長野県の白馬村では毎年冬になると多くのスキー客が訪れることから、深刻なオーバーツーリズムに悩まされています。
そんな中、冬の白馬村のオーバーツーリズムの解消と松本市へのインバウンド旅行客の誘客を目的に、1月17日から白馬村と松本市を結ぶ臨時バスの運行が始まっています。
【訪日ラボは、インバウンドカンファレンス「THE INBOUND DAY 2025」を8月5日に開催します】
白馬村と松本市、臨時バス運行で観光客を分散
2023年3月に白馬村、松本市、長野市の三者が締結した「インバウンドを柱とする長期滞在型観光振興に関する連携協定」に基づき、白馬村と松本市の間を結ぶ冬期限定バスの運行がはじまりました。
バスは1日1往復で、午後1時に白馬村を出発する便と、夜の8時半に松本市を出発する便の2便で運行されています。運行期間は1月17日から2月14日までの冬季限定で、料金は1人2,800円（子ども1,400円）となっています。
白馬村のオーバーツーリズム問題を解消し、同時に松本市への観光客の流れを促進することを目的とするなど、地域観光の新たな展開を示す重要な一歩となっています。
また、このバス路線の開始に合わせて、周辺の飲食店をまとめたランディングページも開設しています。
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＜参照＞
松本市公式観光情報 新まつもと物語：白馬ー松本冬期バスの運行が開始しました
白馬ー松本冬季バス：EXPRESS BUS HAKUBA-MATSUMOTO
【7/3開催】宿泊のイマを考える「ホスピタリティサミット」
インバウンド需要の高まりに加えて2025年は大阪・関西万博の開催など、国内旅行者に限らず訪日観光客の増加も加速する日本。今、国内観光の需要は増加する傾向であり、ホテル・宿泊業界は大きなビジネスチャンスの時代を迎えています。このような状況において、宿泊施設としての取り組みやサービスの品質改善は、お客様に選ばれ続けるための最重要課題となっています。
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【8/5開催】「THE INBOUND DAY 2025 -まだ見ぬポテンシャルへ-」
2025年、日本のインバウンド市場は訪日外客数が過去最高の4,020万人に達するとの予測や大阪・関西万博、IR誘致などによる世界からの注目度の高まりから、新たな変革期を迎えています。一方で、コロナ禍を経た現在、市場環境や事業者ごとの課題感、戦略の立て方は大きく様変わりしました。
「THE INBOUND DAY 2025」は、この歴史的な転換点において、インバウンド事業に携わるすべての企業・団体・自治体・個人が一堂に会し、日本が持つ「まだ見ぬポテンシャル」を最大限に引き出すための新たな視点や戦略的アプローチを探求、議論する場です。
初開催となる今回のテーマは「インバウンドとは」。
参加者一人ひとりが、「自分にとって、企業にとって、地域にとってのインバウンドとは何か」「いま、どう向き合うべきか」「どうすれば日本の可能性を最大化できるのか」という問いを持ち帰り、主体的なアクションへとつなげていただきたいと考えています。
＜こんな方におすすめ＞
- インバウンド戦略の策定・実行に課題を感じている経営者・担当者
- 最新の市場動向や成功事例を把握し、事業成長に繋げたい方
- 業界のキーパーソンと繋がり、新たなビジネスチャンスを模索したい方
- 小売・飲食・宿泊・メーカー・地方自治体・DMO・観光/アクティビティ事業者
- インバウンド関連サービス事業者、およびインバウンド業界に興味がある学生
→「THE INBOUND DAY 2025」特設ページを見てみる
【インバウンド情報まとめ 2025年6月後編】「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論 ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に6月後半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
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→「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論 ほか：インバウンド情報まとめ 【2025年6月後編】
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