長野県の白馬村では毎年冬になると多くのスキー客が訪れることから、深刻なオーバーツーリズムに悩まされています。
そんな中、冬の白馬村のオーバーツーリズムの解消と松本市へのインバウンド旅行客の誘客を目的に、1月17日から白馬村と松本市を結ぶ臨時バスの運行が始まっています。
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白馬村と松本市、臨時バス運行で観光客を分散
2023年3月に白馬村、松本市、長野市の三者が締結した「インバウンドを柱とする長期滞在型観光振興に関する連携協定」に基づき、白馬村と松本市の間を結ぶ冬期限定バスの運行がはじまりました。
バスは1日1往復で、午後1時に白馬村を出発する便と、夜の8時半に松本市を出発する便の2便で運行されています。運行期間は1月17日から2月14日までの冬季限定で、料金は1人2,800円（子ども1,400円）となっています。
白馬村のオーバーツーリズム問題を解消し、同時に松本市への観光客の流れを促進することを目的とするなど、地域観光の新たな展開を示す重要な一歩となっています。
また、このバス路線の開始に合わせて、周辺の飲食店をまとめたランディングページも開設しています。
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＜参照＞
松本市公式観光情報 新まつもと物語：白馬ー松本冬期バスの運行が開始しました
白馬ー松本冬季バス：EXPRESS BUS HAKUBA-MATSUMOTO
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