長野市は、自然と文化が融合した魅力的な観光地としてインバウンド需要が高まっています。特に、善光寺は歴史的な寺院として多くの外国人観光客を引きつけています。また、四季折々の美しい自然景観や、冬季にはスキーリゾートが人気です。訪れる外国人は、アジア圏からの観光客が多く、中国、台湾、韓国からの旅行者が目立ちます。具体的な訪問者数は年によって変動しますが、長野市全体で年間数十万人の外国人観光客が訪れるとされています。人気のスポットとしては、善光寺の他に、戸隠神社や長野オリンピックの会場となった白馬エリアも注目されています。