日本政府観光局（JNTO）は3月19日、2024年2月の訪日外客数推計値を発表しました。
2月の訪日外客数は278万8,000人で、2019年同月比7.1%増を記録。1月の訪日外客数（268万8,100人）と比較しても約10万人の増加となっています。
春節が2月中旬だったこともあり中国が約46万人まで回復、台湾も50万人を超えました。韓国は先月より減少したものの、引き続き80万人を超える結果となりました。
また、23市場のうち19市場で2月の過去最高を記録。台湾、ベトナムでは単月過去最高となっています。インバウンド市場は、（中国以外のほとんどの地域で）「回復」のフェーズが終わり、「拡大」のフェーズへと移行しています。
関連記事：訪日外客数1月
2月の訪日外客数は279万人
日本政府観光局（JNTO）が3月19日に発表した訪日外客数推計値によると、2024年2月の訪⽇外客数は278万8,000人でした。2019年同月比で7.1%増となっており、1月の268万8,100人と比較しても約10万人増加しています。
国別1位は引き続き韓国、徐々に中国も回復へ
国別では韓国が2019年同月比14.3%増の81万8,500人で、引き続き1位となっています。2位が台湾（2019年同月比25.6%増、50万2,200人）、3位が中国（同36.5%減、45万9,400人）、4位が香港（同14.8%増、20万5,900人）、5位が米国（同60.5%増、14万8,700人）でした。
また、調査された23市場のうち19市場で2月の過去最高を記録していて、中でも台湾、ベトナムは単月の過去最高を更新しました。
インバウンド市場は、（中国以外のほとんどの地域で）「回復」のフェーズが終わり、「拡大」のフェーズへと移行していることがわかります。
また、長らく回復が遅れていた中国市場でも、先月1月と比較して4万3,500人増加、2019年比は-44.9%から-36.5%と8.4ポイント増加しており、順調に回復していることがうかがえます。
2024年は引き続きインバウンド市場の盛り上がりが予想されることから、訪日外国人観光客の誘致に期待ができる他、人気の観光地では「オーバーツーリズム」を起こさないための取り組みや、消費単価を上げるための「高付加価値旅行」推進に向けた施策等が必要となりそうです。
＜参照＞
日本政府観光局（JNTO）：訪日外客数（2024年2月推計値）
【12/2開催】店舗とデジタルの分断を超える！データ統合で実現する“シームレスな顧客体験”とは？
多くの小売企業が、店舗、EC、アプリ、LINEなど多岐にわたる顧客接点を持っています。しかし、そのデータは分断され、「同じお客様に一貫した体験を提供できない」という課題に直面し、その結果、最適なタイミングで適切な情報提供ができず、機会損失を招いています。
今回、このような悩みをもつ小売業者さまに向け「店舗とデジタルのあらゆるデータをシームレスにつなぐ顧客体験設計」を解説するセミナーを開催します。
国内外の事例を交え、小売企業の皆様に最新トレンドと実践法をお届けします。
＜セミナーのポイント＞
- 店舗とECの在庫情報を連携させたOMO戦略の最新事例がわかる！
- 顧客データ統合によるOne to Oneマーケティングの実践法が学べる！
-
小売業のデータ分断課題を解決し、“シームレスな顧客体験”を実現するヒントが得られる！
→【12/2開催】店舗とデジタルの分断を超える！データ統合で実現する“シームレスな顧客体験”とは？
【インバウンド情報まとめ 2025年11月後編】中国の訪日自粛要請、観光庁長官の受け止めは？ ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に11月後半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
※訪日ラボ会員にご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→中国の訪日自粛要請、観光庁長官の受け止めは？/ 10月の訪日外客数389.6万人、国別1位は韓国 ほか：インバウンド情報まとめ 【2025年11月後編】
今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
訪日ラボの会員限定コンテンツ「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています！
その他、訪日ラボの会員になるとインバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い教科書コンテンツやインバウンドを分析したレポート、訪日ラボのコンサルチーム登壇のセミナーなど役立つコンテンツが盛りだくさん！
