日本政府観光局（JNTO）は3月19日、2024年2月の訪日外客数推計値を発表しました。
2月の訪日外客数は278万8,000人で、2019年同月比7.1%増を記録。1月の訪日外客数（268万8,100人）と比較しても約10万人の増加となっています。
春節が2月中旬だったこともあり中国が約46万人まで回復、台湾も50万人を超えました。韓国は先月より減少したものの、引き続き80万人を超える結果となりました。
また、23市場のうち19市場で2月の過去最高を記録。台湾、ベトナムでは単月過去最高となっています。インバウンド市場は、（中国以外のほとんどの地域で）「回復」のフェーズが終わり、「拡大」のフェーズへと移行しています。
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2月の訪日外客数は279万人
日本政府観光局（JNTO）が3月19日に発表した訪日外客数推計値によると、2024年2月の訪⽇外客数は278万8,000人でした。2019年同月比で7.1%増となっており、1月の268万8,100人と比較しても約10万人増加しています。
国別1位は引き続き韓国、徐々に中国も回復へ
国別では韓国が2019年同月比14.3%増の81万8,500人で、引き続き1位となっています。2位が台湾（2019年同月比25.6%増、50万2,200人）、3位が中国（同36.5%減、45万9,400人）、4位が香港（同14.8%増、20万5,900人）、5位が米国（同60.5%増、14万8,700人）でした。
また、調査された23市場のうち19市場で2月の過去最高を記録していて、中でも台湾、ベトナムは単月の過去最高を更新しました。
インバウンド市場は、（中国以外のほとんどの地域で）「回復」のフェーズが終わり、「拡大」のフェーズへと移行していることがわかります。
また、長らく回復が遅れていた中国市場でも、先月1月と比較して4万3,500人増加、2019年比は-44.9%から-36.5%と8.4ポイント増加しており、順調に回復していることがうかがえます。
2024年は引き続きインバウンド市場の盛り上がりが予想されることから、訪日外国人観光客の誘致に期待ができる他、人気の観光地では「オーバーツーリズム」を起こさないための取り組みや、消費単価を上げるための「高付加価値旅行」推進に向けた施策等が必要となりそうです。
＜参照＞
日本政府観光局（JNTO）：訪日外客数（2024年2月推計値）
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インバウンド需要の高まりに加えて2025年は大阪・関西万博の開催など、国内旅行者に限らず訪日観光客の増加も加速する日本。今、国内観光の需要は増加する傾向であり、ホテル・宿泊業界は大きなビジネスチャンスの時代を迎えています。このような状況において、宿泊施設としての取り組みやサービスの品質改善は、お客様に選ばれ続けるための最重要課題となっています。
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2025年、日本のインバウンド市場は訪日外客数が過去最高の4,020万人に達するとの予測や大阪・関西万博、IR誘致などによる世界からの注目度の高まりから、新たな変革期を迎えています。一方で、コロナ禍を経た現在、市場環境や事業者ごとの課題感、戦略の立て方は大きく様変わりしました。
「THE INBOUND DAY 2025」は、この歴史的な転換点において、インバウンド事業に携わるすべての企業・団体・自治体・個人が一堂に会し、日本が持つ「まだ見ぬポテンシャル」を最大限に引き出すための新たな視点や戦略的アプローチを探求、議論する場です。
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