ブッキング・ドットコムは4月4日、「GW旅行トレンド予測発表会」を開催しました。登壇したのは、「Z世代」などさまざまな流行語を世に送り出してきたマーケティングアナリストの芝浦工業大学教授 原田曜平氏、宿泊・旅行業界の動向に詳しい株式会社グランビスタ ホテル＆リゾート 統括部長 岡田武則氏、そしてブッキング・ドットコム 西日本地区エリアマネージャー 高木浩子氏の3名。
コロナ禍が明け、昨年以上の盛り上がりが予想される2024年ゴールデンウィークの旅行トレンドについてディスカッションしました。
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GWは国内旅行がメイン。旅行準備は「直前化」
ブッキング・ドットコム 高木氏はGWの旅行動向について、海外旅行、国内旅行の割合は「10% : 90%」で、今年のGWも国内がまだまだ人気になると予想。円安の影響もあるものの、国内にもまだまだ楽しめる場所がたくさんあると感じている人が多いとしています。
GWの旅行予約は、昨年に比べるとゆるやかな傾向に。コロナ禍と比較して、旅行準備のタイミングは「直前化」しているといいます。グランビスタ ホテル＆リゾート 岡田氏も予約が直近化しているとしつつ、今増えている訪日旅行者は予約時期が早く、人気の部屋は早くから埋まってしまうため、早い時期に予約することを推奨しているとのことです。
インバウンドの旅行動向は？
続けて岡田氏は、インバウンドの旅行動向について「リードタイムが長く、90日〜120日前から予約が入る」として、20日〜30日前の予約が多い国内旅行者との差異を指摘。またホテルの価格帯については、直近ホテル側で料金を安くすることはほとんどなく、今後も上がっていく傾向にあるのではないかと話しました。
若い世代の訪日旅行者について問われた原田氏は、韓国の若者を調査したところ、円安の影響で韓国では国内旅行とほぼ変わらない費用感となっており、「じゃあ海外に行こう」と日本旅行を選択する若者が増えているとのこと。
また、インドネシアの若者も調査したところ、従来から人気であった日本食はもちろんのこと、Netflixなどの配信サービスの影響で日本のアニメが見やすくなり「すずめの戸締まり」「スラムダンク」「鬼滅の刃」などが大ヒットしたそう。すでに鎌倉市で「スラムダンク」の聖地に観光客が殺到していることが話題となっており、今後もこうしたスポットが増えてくるかもしれません。
GWの旅行トレンド1.「アラカルトラグジュアリー」
ブッキング・ドットコム 高木氏は、GW中の旅行トレンドについて複数のキーワードを発表。ここではそのうち、「憧れのひとときを、アラカルトラグジュアリーで叶える旅」について取り上げます。
「アラカルトラグジュアリー」とは、費用を抑えながらも「アラカルト（単品で注文する料理）」のように一部で贅沢な要素を取り入れること。例えば近場で交通費を抑えながら贅沢を味わえる場所に宿泊したり、ホテルのサービスや食事の一部をグレードアップしたりといった旅行が考えられます。その結果、別府や熱海など、温泉のあるリゾート地、宿泊施設が人気となっているとしています。
原田氏も、物価高などの影響で「日常的にメリハリをつけて、お金をかけるところと安いものとを使い分ける傾向が強くなっている」「普段は家計が厳しくても、ここだけにはお金を使うという若者が増えている」としています。
GWの旅行トレンド2.「等身大"風" 自己ブランディング」
これまで「Z世代」などさまざまな流行語を世に送り出してきた原田氏。今年のGW旅行のトレンドワードを、「等身大"風" 自己ブランディング」と名付けました。
おしゃれなカフェ巡りなど、SNSでの「映え」を重視する傾向は以前から続いているとした上で、さらに最近の傾向として「動画映え」「無加工映え」が出てきたといいます。
「動画映え」について、これまではInstagramが主流だったところに、TikTokなどショート動画のSNSが流行していると指摘。中高生では7、8割が利用しているといいます。例えば滝や花火など、動画で撮った際に映えるような観光スポットが人気となってくるかもしれません。
「無加工映え」は、最近流行しているSNS「BeReal（ビーリアル）」によるもの。BeRealは、加工ができず"そのまま"をうつすのが特徴のアプリですが、例えば下アングルから撮って足を長く見せるなど、「加工はしていないけどちょっと盛ってる」写真を撮るのが流行っているのだそう。このことから、先に挙げた「等身大"風" 自己ブランディング」がトレンドとなるだろうと話しました。
世界とSNSで繋がることで、インバウンドを呼び込む
最後に「若者に刺さる旅行とは」と問われた原田氏は、「若い人たちのニーズを反映することにつきる」「自分たちが見たいもの食べたいものがあれば若者も行く」と話します。
日本をはじめ東アジアでは若者が少なくなってきていますが、世界を見渡すと、Z世代をはじめとした若者の人口比率が高くなっています。今は世界とSNSで繋がれるため、インバウンドも呼び込めるビジネスチャンスが広がっていると原田氏は指摘。今後旅行業界が生き残っていくためにも、ぜひ未来志向で「日本のZ世代を起点に、海外の若者を呼び込む」取り組みをしていってほしいと語りました。
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