ブッキング・ドットコムは4月4日、「GW旅行トレンド予測発表会」を開催しました。登壇したのは、「Z世代」などさまざまな流行語を世に送り出してきたマーケティングアナリストの芝浦工業大学教授 原田曜平氏、宿泊・旅行業界の動向に詳しい株式会社グランビスタ ホテル＆リゾート 統括部長 岡田武則氏、そしてブッキング・ドットコム 西日本地区エリアマネージャー 高木浩子氏の3名。
コロナ禍が明け、昨年以上の盛り上がりが予想される2024年ゴールデンウィークの旅行トレンドについてディスカッションしました。
【訪日ラボは、8月5日にインバウンドカンファレンス「THE INBOUND DAY 2025」を開催します】
会場での開催に加え、一部講演ではオンライン配信（参加費無料）も実施！さらに、チケットを購入した方限定でアーカイブ配信も予定しています。
ご来場が難しい方や当日ご都合が合わない方も、この機会にぜひご参加ください。
GWは国内旅行がメイン。旅行準備は「直前化」
ブッキング・ドットコム 高木氏はGWの旅行動向について、海外旅行、国内旅行の割合は「10% : 90%」で、今年のGWも国内がまだまだ人気になると予想。円安の影響もあるものの、国内にもまだまだ楽しめる場所がたくさんあると感じている人が多いとしています。
GWの旅行予約は、昨年に比べるとゆるやかな傾向に。コロナ禍と比較して、旅行準備のタイミングは「直前化」しているといいます。グランビスタ ホテル＆リゾート 岡田氏も予約が直近化しているとしつつ、今増えている訪日旅行者は予約時期が早く、人気の部屋は早くから埋まってしまうため、早い時期に予約することを推奨しているとのことです。
インバウンドの旅行動向は？
続けて岡田氏は、インバウンドの旅行動向について「リードタイムが長く、90日〜120日前から予約が入る」として、20日〜30日前の予約が多い国内旅行者との差異を指摘。またホテルの価格帯については、直近ホテル側で料金を安くすることはほとんどなく、今後も上がっていく傾向にあるのではないかと話しました。
若い世代の訪日旅行者について問われた原田氏は、韓国の若者を調査したところ、円安の影響で韓国では国内旅行とほぼ変わらない費用感となっており、「じゃあ海外に行こう」と日本旅行を選択する若者が増えているとのこと。
また、インドネシアの若者も調査したところ、従来から人気であった日本食はもちろんのこと、Netflixなどの配信サービスの影響で日本のアニメが見やすくなり「すずめの戸締まり」「スラムダンク」「鬼滅の刃」などが大ヒットしたそう。すでに鎌倉市で「スラムダンク」の聖地に観光客が殺到していることが話題となっており、今後もこうしたスポットが増えてくるかもしれません。
GWの旅行トレンド1.「アラカルトラグジュアリー」
ブッキング・ドットコム 高木氏は、GW中の旅行トレンドについて複数のキーワードを発表。ここではそのうち、「憧れのひとときを、アラカルトラグジュアリーで叶える旅」について取り上げます。
「アラカルトラグジュアリー」とは、費用を抑えながらも「アラカルト（単品で注文する料理）」のように一部で贅沢な要素を取り入れること。例えば近場で交通費を抑えながら贅沢を味わえる場所に宿泊したり、ホテルのサービスや食事の一部をグレードアップしたりといった旅行が考えられます。その結果、別府や熱海など、温泉のあるリゾート地、宿泊施設が人気となっているとしています。
原田氏も、物価高などの影響で「日常的にメリハリをつけて、お金をかけるところと安いものとを使い分ける傾向が強くなっている」「普段は家計が厳しくても、ここだけにはお金を使うという若者が増えている」としています。
GWの旅行トレンド2.「等身大"風" 自己ブランディング」
これまで「Z世代」などさまざまな流行語を世に送り出してきた原田氏。今年のGW旅行のトレンドワードを、「等身大"風" 自己ブランディング」と名付けました。
おしゃれなカフェ巡りなど、SNSでの「映え」を重視する傾向は以前から続いているとした上で、さらに最近の傾向として「動画映え」「無加工映え」が出てきたといいます。
「動画映え」について、これまではInstagramが主流だったところに、TikTokなどショート動画のSNSが流行していると指摘。中高生では7、8割が利用しているといいます。例えば滝や花火など、動画で撮った際に映えるような観光スポットが人気となってくるかもしれません。
「無加工映え」は、最近流行しているSNS「BeReal（ビーリアル）」によるもの。BeRealは、加工ができず"そのまま"をうつすのが特徴のアプリですが、例えば下アングルから撮って足を長く見せるなど、「加工はしていないけどちょっと盛ってる」写真を撮るのが流行っているのだそう。このことから、先に挙げた「等身大"風" 自己ブランディング」がトレンドとなるだろうと話しました。
世界とSNSで繋がることで、インバウンドを呼び込む
最後に「若者に刺さる旅行とは」と問われた原田氏は、「若い人たちのニーズを反映することにつきる」「自分たちが見たいもの食べたいものがあれば若者も行く」と話します。
日本をはじめ東アジアでは若者が少なくなってきていますが、世界を見渡すと、Z世代をはじめとした若者の人口比率が高くなっています。今は世界とSNSで繋がれるため、インバウンドも呼び込めるビジネスチャンスが広がっていると原田氏は指摘。今後旅行業界が生き残っていくためにも、ぜひ未来志向で「日本のZ世代を起点に、海外の若者を呼び込む」取り組みをしていってほしいと語りました。
インバウンド対策にお困りですか？
「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコンサルタントが、インバウンドの集客や受け入れ整備のご相談に対応します！
【7/3開催】宿泊のイマを考える「ホスピタリティサミット」
インバウンド需要の高まりに加えて2025年は大阪・関西万博の開催など、国内旅行者に限らず訪日観光客の増加も加速する日本。今、国内観光の需要は増加する傾向であり、ホテル・宿泊業界は大きなビジネスチャンスの時代を迎えています。このような状況において、宿泊施設としての取り組みやサービスの品質改善は、お客様に選ばれ続けるための最重要課題となっています。
本イベントでは「顧客への情報アピール」「顧客体験（ゲストエクスペリエンス）」「運営のデジタル化」など、施設運営に必要なをテーマを、市場の最前線を走るエキスパートたちが集結。お客様が施設を見つける「旅マエ」から、実際に滞在する「旅ナカ」まで、あらゆるフェーズにおける最新戦略と成功事例を徹底解説します。
＜本セミナーのポイント＞
- 変わりゆく市場の状況と、今後注目のトレンドを把握できる
- 旅マエの顧客行動を理解し、集客・予約率アップのヒントが得られる
- 旅ナカの接客品質を高め、顧客満足度向上に繋がる実践的な対応を学べる
- 各分野の専門家から、ビジネスを加速させる具体的な戦略や成功事例が聞ける
詳しくはこちらをご覧ください。
→宿泊のイマを考える「ホスピタリティサミット」【7/3開催】
【8/5開催】「THE INBOUND DAY 2025 -まだ見ぬポテンシャルへ-」
2025年、日本のインバウンド市場は訪日外客数が過去最高の4,020万人に達するとの予測や大阪・関西万博、IR誘致などによる世界からの注目度の高まりから、新たな変革期を迎えています。一方で、コロナ禍を経た現在、市場環境や事業者ごとの課題感、戦略の立て方は大きく様変わりしました。
「THE INBOUND DAY 2025」は、この歴史的な転換点において、インバウンド事業に携わるすべての企業・団体・自治体・個人が一堂に会し、日本が持つ「まだ見ぬポテンシャル」を最大限に引き出すための新たな視点や戦略的アプローチを探求、議論する場です。
初開催となる今回のテーマは「インバウンドとは」。
参加者一人ひとりが、「自分にとって、企業にとって、地域にとってのインバウンドとは何か」「いま、どう向き合うべきか」「どうすれば日本の可能性を最大化できるのか」という問いを持ち帰り、主体的なアクションへとつなげていただきたいと考えています。
＜こんな方におすすめ＞
- インバウンド戦略の策定・実行に課題を感じている経営者・担当者
- 最新の市場動向や成功事例を把握し、事業成長に繋げたい方
- 業界のキーパーソンと繋がり、新たなビジネスチャンスを模索したい方
- 小売・飲食・宿泊・メーカー・地方自治体・DMO・観光/アクティビティ事業者
- インバウンド関連サービス事業者、およびインバウンド業界に興味がある学生
【インバウンド情報まとめ 2025年6月後編】「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論 ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に6月後半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
※口コミアカデミーにご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論 ほか：インバウンド情報まとめ 【2025年6月後編】
今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
スマホ最適化で、通勤途中や仕込みの合間など、いつでもどこでも完全無料で学べるオンラインスクール「口コミアカデミー」では、訪日ラボがまとめた「インバウンドの教科書」を公開しています。
「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています！その他、インバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い役立つコンテンツが盛りだくさん！
