株式会社JTB総合研究所は4月16日、令和6年能登半島地震と訪日旅行への意識に関する調査結果を発表しました。
訪日旅行への意識に影響はあるものの、依然として高い訪日旅行意欲が見られ、北陸地域に関心を持つきっかけになったという声も聞かれます。
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JTB総研、能登地震後のインバウンド意識調査を12か国で実施
JTB総合研究所は3月14日～18日にかけて、2024年に発生した能登半島地震後の訪日旅行への意識について、Webアンケートにて調査しました。
対象は、中国・香港・台湾・韓国・タイ・シンガポール・インド・イギリス・フランス・ドイツ・アメリカ・オーストラリアの12の国と地域です。
高い訪日旅行意欲、東南・南アジアでは8割超
いずれの地域でも訪日旅行意欲は高く、訪日旅行に「関心があって、行きたい」との回答は、12の国と地域平均で71.9%にのぼりました。
特に東アジアで79.1%、東南/南アジアで82.0％と高くなっています。
欧米豪は全体で60.0%であるものの20代は68.0%と、若い世代ほど訪日旅行に関心を持っていることが分かります。
「地震のニュースで北陸地域を知り、関心を持った」人も
訪日旅行意欲がある人に能登半島地震の影響について聞いたところ、「旅行の際の現地の状況についてもっと知りたい」（27.7%）、「地震のニュースで北陸地域を知り、関心を持った」（26.3%）が上位を占めました。
「ここ1～2年は日本旅行を控えたくなった」（23.8％）、「しばらくの間、北陸地域を訪れるのは避けようと思った」（23.1％）などの回答を上回っています。
地域別では、欧米豪で「訪日旅行への影響は特にない」（30.7％）が最も高くなりました。
さらに欧米豪は「しばらくの間、北陸地域を訪れるのは避ける」が14.1％と低く、他の地域と比べて地震の影響が少ないことがうかがえます。
訪日旅行では「自然景観」「日本料理」「温泉」が定番人気
訪日旅行でしてみたいことについては、次の項目が上位として安定的な人気を得ています。
- 自然景観を楽しむ
- 本場の日本料理を食べる
- 日本の伝統的な郷土料理を食べる
- 温泉
- 日本文化の体験
地域別では、東アジアはより「食」や「温泉」への関心が高く、欧米豪では「日本の日常生活に触れる」など地域に入り込むような観光が人気となっています。
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＜参照＞
JTB総合研究所：「令和6年能登半島地震と訪日旅行への意識12か国・地域調査」
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【8/5開催】「THE INBOUND DAY 2025 -まだ見ぬポテンシャルへ-」
2025年、日本のインバウンド市場は訪日外客数が過去最高の4,020万人に達するとの予測や大阪・関西万博、IR誘致などによる世界からの注目度の高まりから、新たな変革期を迎えています。一方で、コロナ禍を経た現在、市場環境や事業者ごとの課題感、戦略の立て方は大きく様変わりしました。
「THE INBOUND DAY 2025」は、この歴史的な転換点において、インバウンド事業に携わるすべての企業・団体・自治体・個人が一堂に会し、日本が持つ「まだ見ぬポテンシャル」を最大限に引き出すための新たな視点や戦略的アプローチを探求、議論する場です。
初開催となる今回のテーマは「インバウンドとは」。
参加者一人ひとりが、「自分にとって、企業にとって、地域にとってのインバウンドとは何か」「いま、どう向き合うべきか」「どうすれば日本の可能性を最大化できるのか」という問いを持ち帰り、主体的なアクションへとつなげていただきたいと考えています。
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【インバウンド情報まとめ 2025年6月後編】「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論 ほか
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