能登地震後、インバウンドの意識に変化は?訪日意欲は高水準

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株式会社JTB総合研究所は4月16日、令和6年能登半島地震と訪日旅行への意識に関する調査結果を発表しました。

訪日旅行への意識に影響はあるものの、依然として高い訪日旅行意欲が見られ、北陸地域に関心を持つきっかけになったという声も聞かれます。

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JTB総研、能登地震後のインバウンド意識調査を12か国で実施

JTB総合研究所は3月14日~18日にかけて、2024年に発生した能登半島地震後の訪日旅行への意識について、Webアンケートにて調査しました。

対象は、中国・香港・台湾・韓国・タイ・シンガポール・インド・イギリス・フランス・ドイツ・アメリカ・オーストラリアの12の国と地域です。

高い訪日旅行意欲、東南・南アジアでは8割超

いずれの地域でも訪日旅行意欲は高く、訪日旅行に「関心があって、行きたい」との回答は、12の国と地域平均で71.9%にのぼりました。

▲訪日旅行意欲:JTB総合研究所
▲訪日旅行意欲:JTB総合研究所

特に東アジアで79.1%、東南/南アジアで82.0%と高くなっています。

欧米豪は全体で60.0%であるものの20代は68.0%と、若い世代ほど訪日旅行に関心を持っていることが分かります。

「地震のニュースで北陸地域を知り、関心を持った」人も

訪日旅行意欲がある人に能登半島地震の影響について聞いたところ、「旅行の際の現地の状況についてもっと知りたい」(27.7%)、「地震のニュースで北陸地域を知り、関心を持った」(26.3%)が上位を占めました。

「ここ1~2年は日本旅行を控えたくなった」(23.8%)、「しばらくの間、北陸地域を訪れるのは避けようと思った」(23.1%)などの回答を上回っています。

▲能登半島地震による訪日旅行への影響:JTB総合研究所
▲能登半島地震による訪日旅行への影響:JTB総合研究所

地域別では、欧米豪で「訪日旅行への影響は特にない」(30.7%)が最も高くなりました。

さらに欧米豪は「しばらくの間、北陸地域を訪れるのは避ける」が14.1%と低く、他の地域と比べて地震の影響が少ないことがうかがえます。

訪日旅行では「自然景観」「日本料理」「温泉」が定番人気

訪日旅行でしてみたいことについては、次の項目が上位として安定的な人気を得ています。

  • 自然景観を楽しむ
  • 本場の日本料理を食べる
  • 日本の伝統的な郷土料理を食べる
  • 温泉
  • 日本文化の体験
▲訪日旅行でしてみたいこと(全体):JTB総合研究所
▲訪日旅行でしてみたいこと(全体):JTB総合研究所

地域別では、東アジアはより「食」や「温泉」への関心が高く、欧米豪では「日本の日常生活に触れる」など地域に入り込むような観光が人気となっています。

▲訪日旅行でしてみたいこと(地域別):JTB総合研究所
▲訪日旅行でしてみたいこと(地域別):JTB総合研究所

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<参照>

JTB総合研究所:「令和6年能登半島地震と訪日旅行への意識12か国・地域調査」

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この記事の筆者

訪日ラボ編集部

訪日ラボ編集部

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