コロナ禍後の回復が遅れていた中国市場は、2024年には訪日旅行者数が2019年比で85％程度まで回復するなど、需要拡大の兆しが見えはじめています。そんな中、訪日ラボでは、中国市場の最新動向や中国SNSでのトレンドを深掘りし、プロモーション対策のヒントを提供するオンラインセミナーを2025年1月に開催しました。
本記事では、訪日ラボ中国人スタッフであり、中国SNSで在日インフルエンサーでもある熊 孟華（ユウ モウカ）がセミナーで紹介した内容をもとに、中国市場の最新トレンドについて3回にわたってお伝えします。
第1回目となる今回のテーマは、「自由なる荒野」。この一見変わったキーワードが、旅行や消費行動にどのような影響を与えているのか、そして日本にどのようなビジネスチャンスをもたらすのかをお届けします。
- 中編：中国で「コスパ」とともに重要視される「質価比（しつかひ）」とは？【訪日ラボコンサルタントが教える最新中国トレンド・中編】
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後編：中国で日本のインテリアが人気、その背景にある「ミニマルな生活」とは？【訪日ラボコンサルタントが教える最新中国トレンド・後編】
中国で「自由なる荒野」がトレンドに
株式会社mov 訪日ラボ コンサルティング部の熊です。私は中国出身で、訪日中国人向けのプロモーションを中心に、インバウンド対策をサポートするコンサルタントとして働いています。
早速ですが、中国では最近、「自由なる荒野」というライフスタイルトレンドが急速に注目を集めています。驚くべきことに、SNSでの「荒野」関連話題の閲覧数は120億回を超えるほどです。
「荒野」は“荒れはてた野原”を意味する言葉です。都会で忙しい日々を送る人や、単調な生活に飽き飽きしている人たちが増えている中で、「荒野」は“自由の象徴”や“理想の地”として捉えられています。
たとえば、荒野に行くことが難しい都市生活者が、自宅にいながらも“心はすでに荒野にいる”というマインドで生活することで、ストレスを解消する動きがトレンドになっています。中国ではアウトドア関連グッズが人気で、都会にいながらも「荒野」を感じられるという意味で、アウトドア関連グッズに注目が集まっているともいえそうです。
2025年はアウトドア関連スポットが人気に！？
これまで訪日中国人にはカフェや美術館といった都市型観光が人気でしたが、2025年にはアウトドア関連スポットが注目を集めるかもしれません。
中国人のなかで「自由なる荒野」が広くトレンドになっているなか、訪日中にも自然と触れ合いながらリフレッシュできる場所が求められており、日本の山や海、キャンプ場、グランピング施設がそのニーズに応えられる存在として期待されています。
特にSNS映えするスポットは、若い世代の旅行者に人気です。四季折々の自然や美しい風景の中でのアクティビティは、中国人旅行者にとって新鮮な体験となりそうです。この流れは、地域活性化や観光産業の発展にもつながると考えられます。
日本のアウトドアブランドが中国で人気
補足として、中国では2023年頃から日本のアウトドアブランドが人気を集めています。スノーピークやモンベルといったブランドは、高品質で機能的なギアを提供しており、中国のアウトドア愛好家たちから高く評価されています。
こうした動きは、中国国内で進化するアウトドアブームの中で、日本ブランドが確固たる地位を築きつつあることを示しているのかもしれません。
今回の記事は以上です。次回は、中国でコスパとともに重要視されている「質価比（しつかひ）」について解説します。
ここでしか聞けないセミナー動画を公開中！
今回ご紹介した「自由なる荒野」トレンド以外にも、セミナーでは中国SNSの動向や今後の傾向、プロモーション戦略を考える上で役立つ貴重な情報を解説しています。
ここでしか手に入らない情報が満載ですので、ぜひセミナーをご視聴いただき、2025年の中国市場に向けたインバウンド対策のヒントを見つけていただければと思います。
→ アーカイブ動画はこちら：春節最前線！中国本土・台湾の最新情報をお届け【訪日ラボトレンドLIVE! Vol.8】
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- 後編：中国で日本のインテリアが人気、その背景にある「ミニマルな生活」とは？【訪日ラボコンサルタントが教える最新中国トレンド・後編】
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