日本政府観光局（JNTO）が発表した訪日外客統計（年間推計値）によると、2024年年間の訪日マレーシア人数は50万6,800人でした。また観光庁のインバウンド消費動向調査によると、マレーシア人旅行消費額は1,086億円となり、訪日客数、消費額ともに過去最高を記録しました。
本記事では、マレーシア市場のインバウンド動向について解説します。
関連記事：マレーシアの人気ドラマ、舞台は「佐賀」 ロケ誘致で地域を盛り上げるフィルムコミッションの挑戦
訪日マレーシア人客数最新データ：年間50.7万人
日本政府観光局（JNTO）が発表した訪日外客統計によると、2024年の訪日マレーシア人数は50万6,800人で、コロナ前の2019年比で1.0％増、前年比では21.9％増となり過去最高を記録しました。
2024年は訪中旅行需要の高まりなどによって、2019年の水準を下回る月も多くなっていましたが、年間としては2019年をわずかに上回る結果となりました。
そのほかにも一部航空会社で運航規模縮小があったものの、リンギット（マレーシアの通貨）の高騰などが訪日客数の増加につながったと考えられます。またスクールホリデーや連休、祝日などによって9月・10月としての過去最高を記録したことも要因として考えられます。
訪日マレーシア人消費額最新データ：年間1,086億円
続いて、観光庁が発表しているインバウンド消費動向調査によると、2024年年間の訪日マレーシア人旅行消費額は1,086億円で、コロナ前の2019年比で63.5％増、2023年比で16.7％増となりました。
先述の通り、2024年の訪日客数は2019年の水準に届かない月も多くなっていましたが、四半期別の消費額の推移を見ると、時期により2019年を大きく上回っている様子がわかります。
これには次で解説するように、1人当たりの旅行消費額が増加していることが関係しています。
1人当たりの消費額は21万5,410円
訪日マレーシア人客の消費額について詳しく見てみましょう。2024年年間の訪日マレーシア人の1人当たり消費額は、21万5,410円でした。全市場の1人当たり平均消費額（22万7,242円）と比較すると1万円ほど少なくなっています。
また2019年と比較すると61.6%増と大幅に増加しているものの、2023年比では3.9%減となりました。
消費額の構成をみると、最も大きな割合を占めたのは宿泊費で7万3,635円。次いで買物代が5万6,724円、飲食費が4万5,564円、交通費が2万7,033円、娯楽等サービス費が1万2,439円でした。
ーーー
以上、マレーシアの最新インバウンドデータを解説しました。ほかにも訪日ラボでは、マレーシアのインバウンド動向やマレーシア人観光客の特徴などをまとめていますので、ぜひご覧ください。
※本記事では、以下のデータを用いて記事内容・グラフを作成しています。
- 観光庁：訪日外国人消費動向調査およびインバウンド消費動向調査（※1人当たり消費額は全目的で算出、速報値を含む）
- 日本政府観光局（JNTO）：訪日外客統計（※速報値を含む）
インバウンド対策にお困りですか？
「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコンサルタントが、インバウンドの集客や受け入れ整備のご相談に対応します！
＜参照＞
日本政府観光局（JNTO）：訪日外客統計
観光庁：インバウンド消費動向調査
【11/6開催】ホテルトレンドLIVE! Vol.4 〜ホテル内レストランの顧客ニーズを深掘りする口コミ分析〜
ホテル内レストランでは、「口コミが増えない」「お客様の声をどう活かせばいいかわからない」といったお悩みを多く伺います。
宿泊者以外の利用を広げていくためには、レストランを利用者が見つけやすくし、検索から来店までの導線を整えることが重要です。
そこで本セミナーでは、実際の口コミデータをもとに、顧客のリアルな声から課題や改善点を見つけ出し、集客・満足度向上につなげる方法をわかりやすく解説します。
＜セミナーのポイント＞
- 宿泊業界のデジタルマーケティングに精通したエキスパートに直接質問できる！
- 口コミデータを活かした事例が学べる！
- ホテル内レストランの口コミ分析から、顧客の“本音”を読み解くコツがわかる！
詳しくはこちらをご覧ください。
→【11/6開催】ホテルトレンドLIVE! Vol.4 〜ホテル内レストランの顧客ニーズを深掘りする口コミ分析〜
訪日ラボ主催「THE INBOUND DAY 2025」アーカイブ配信中！
訪日ラボを運営する株式会社movが8月5日に開催した、日本最大級のインバウンドカンファレンス「THE INBOUND DAY 2025 -まだ見ぬポテンシャルへ-」のアーカイブ動画が公開中です。
アーカイブ配信では、元大阪府知事の橋下 徹氏と大阪観光局理事長の溝畑 宏氏による基調講演のほか、脳科学者の茂木 健一郎氏、日本文学研究者のロバート・キャンベル氏、アパグループ 社長兼CEOの元谷 一志氏などの貴重な講演の様子を一挙公開（一部を除く）。
参加できなかった方はもちろん、もう一度議論を見直したい方も、ぜひご覧ください。
【インバウンド情報まとめ 2025年10月後編】観光庁長官、万博は「訪日客誘客に一定の効果」 ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に10月後半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
※口コミアカデミーにご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→観光庁長官、万博は「訪日客誘客に一定の効果」 ほか：インバウンド情報まとめ 【2025年10月後編】
今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
スマホ最適化で、通勤途中や仕込みの合間など、いつでもどこでも完全無料で学べるオンラインスクール「口コミアカデミー」では、訪日ラボがまとめた「インバウンドの教科書」を公開しています。
「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています！その他、インバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い役立つコンテンツが盛りだくさん！
