観光庁では、地域の観光資源を活用した観光コンテンツについて、造成から販路開拓、情報発信まで一貫して支援する「地域観光新発見事業」を実施しています。

1月29日には成果発表会が開催され、全国7つの事業者が、この事業を活用して行われた取り組みについて報告しました。

本記事では発表会の内容をレポートし、各地域で企画・販売された観光コンテンツについてご紹介します。

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各事業者による成果発表

1. 津和野町（島根県津和野町）

島根県津和野町では、新たなインバウンド向け観光プログラムが造成されました。

ツアーのコンセプトは、「津和野が大切に守り続け、現代へと繋がっている風土を体感すること」。ターゲットは、日本に複数回訪問したことがある欧州、特にフランスからの旅行者を想定しています。

プログラムは大きく4つのパートに分かれ、順を追って津和野の魅力を深く理解できる構成となっています。

1. 町並み散策：町の歴史や文化について、地元の人々との交流を通じて学ぶ
   
2. 津和野城跡でのアフタヌーンティー：築城700年の津和野城跡から町を一望し、津和野の風土を表現したスイーツを楽しむ
   
3. 地元旅館での夕食：老舗旅館が特別に考案した、地元の食材を活かしたメニューを堪能する
   
4. 石見神楽の体験：伝統芸能・石見神楽を、演者と観客の距離が極めて近い環境で鑑賞

津和野町観光協会 津和野体験Yu-na 岡野氏は、「単なる観光地巡りではなく、まるで映画のように一つのストーリーとして体験がつながるように設計した」と話します。

成果と今後の展望

ツアーはまだ販売前の段階ですが、すでに2つの大きな成果が見えてきたといいます。

1つ目は、地域の合意形成とインバウンドへの機運の高まりです。事業の初期に町民向けの説明会とインバウンドセミナーを開催したことで、地域全体で「もっと外国人観光客を呼び込もう」という意識が醸成されました。

2つ目は、ストーリーテリングにこだわったガイドです。英語・フランス語・イタリア語に対応可能なガイドを揃え、地域の魅力をストーリーとして伝えることで、より体験に没入してもらえる体制を整えました。

岡野氏は、今後の目標として、このツアーを津和野の看板商品として確立し、訪日観光客に選んでもらえる場所として育てていきたいと話します。

2. 瀬戸内ウェルネス・フェスタ実行委員会（香川県丸亀市）

香川県丸亀市に属する塩飽（しわく）諸島は、瀬戸内海に浮かぶ大小28の島々からなり、歴史的な町並みや豊かな自然が残る地域です。

その一つである本島（ほんじま）は、少子高齢化がすすみ、島民は守り継いできた歴史や文化が失われつつある状況に危機感を感じていました。

そこで、スポーツイベントを企画する株式会社トレーニングレース・ジャパンと、丸亀市や自治体など11の団体が協力し、「塩飽本島マイペースミッケ大会」が開催されました。

この大会は、参加者が家族や仲間とチームを組み、制限時間で多くのチェックポイントを巡り得点を集めるスポーツ競技です。

チェックポイントでは、島の歴史や文化、地元のグルメなどを楽しめるようになっており、まるで宝探しをするような感覚で島内を巡ることができます。

地元住民との交流も随所に組み込まれ、イベントでの出会いが、忘れられない思い出になるよう工夫が散りばめられています。

成果と今後の展望

人口250名の本島に対し、大会には130名の参加者が集まりました。そのうち、地元チームを除いたほぼすべての参加者が島外からの訪問者でした。

さらに、50名の島民がイベント運営に協力。飲食店は料理を振る舞い、高齢者は語り部として参加するなど、それぞれができること・得意なことを活かす形で役割を分担し、島全体で観光客を迎え入れる体制を整えました。

イベントの運営で最も大切にしてきたのは、「島民ファースト」。地域住民の生活を守ることを最優先に、意見を尊重することが、イベントを成功に導くカギとなりました。

来年度の目標は、エントリー数を500名にすることです。さらに参加費を設定したり、地元の事業者を巻き込んで協賛を得ながら、まずは売り上げ300万円を目指します。

「島の関係人口・交流人口の創出に繋がる取り組みとして、今後も島の未来づくりに貢献したい」とトレーニングレース・ジャパン 浅野氏は展望を語りました。