大阪・関西万博まで残り1か月となりました。万博の来場者数は約2,820万人と予想されており、世界的にも注目度の高いイベントとなっています。

万博のほかにも、2025年は日本各地で大型イベントが開催されます。こうした催しは、開催地だけでなく、全国各地のインバウンド需要を押し上げる大きなきっかけになります。

観光客が増えれば、飲食店や宿泊施設をはじめ、さまざまな事業者にとって集客の可能性が広がります。ただしその波に乗るためには、事前の準備が欠かせません。

本記事では、2025年に注目したいイベントと、それらをきっかけにインバウンド集客を成功させるためのポイントを紹介します。

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大型イベントはインバウンド集客の好機

大型イベントの開催は、会場に観光客が集まるだけでなく、その波及効果によって他の地域の集客にもつながるチャンスです。

たとえば、大阪万博に来場する訪日外国人が「万博以外の観光により周辺地域にどの程度の経済効果をもたらすのか」を推計したデータによると、各都道府県の生産誘発額の合計は約3,598.9億円と推計され、関西地区では京都、奈良、兵庫、和歌山の順番で影響が大きくなるとされています。

また、関西だけではなく、日本各地に足を運んでもらうため、万博の会期にあわせてさまざまな取り組みが行われています。

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過去の事例として、2019年のラグビーワールドカップ日本大会も見てみます。

本大会では、のべ170万人以上の観客が訪れ、チケット販売率は過去最高の99.3％を記録しました。さらに、パブリックビューイングやラグビー体験などが行われたファンゾーンにも約113万人が来場し、試合会場以外にもにぎわいが生まれました。

こうした実績からも、大型イベントは、開催地以外の地域にとっても集客のきっかけとなることがわかります。

機会を上手に利用することで、遠方の店舗や施設でもインバウンド需要を取り込むチャンスを広げることは十分に可能です。

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2025年の大型イベント一覧

ここからは、外国人観光客の訪問が予想される2025年の注目イベントを紹介します。それぞれの機会をうまく活用し、インバウンド集客につなげましょう。

【北海道】2025さっぽろ雪まつり（2月4日～11日）※終了

毎年2月に札幌市で開催される冬の祭典で、巨大な雪像や氷像が市内各所に展示されます。

2025年は新千歳空港と海外を結ぶ直行便の回復が進んだこともあり、会場には多数の外国人観光客が訪れました。また、すすきの会場で配布した多言語版ガイドブック（1,000部）は、全て配布を完了したということです。

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【大阪】大阪・関西万博（4月13日～10月13日）

大阪市の夢洲（ゆめしま）で開催される国際博覧会で、158か国・地域、9国際機関（12月28日時点）が参加を予定しています。

来場者数は約2,820万人、そのうち海外からは約350万人の来場が見込まれています。

また2024年に大阪を訪れる外国人観光客数は1,400万人になる見通しで、これは2019年の観光客数を14％上回り、過去最高を更新する見込みです。

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【瀬戸内】瀬戸内国際芸術祭2025（4月18日～5月25日、8月1日～31日、10月3日～11月9日）

3年に一度、瀬戸内で開催される現代アートの祭典です。