スマートフォンやSNSの普及により、インターネットの利用時間が増え、それに伴いWeb広告（ネット広告）に触れる機会も急増しています。そのため、多くの企業がWeb広告に注目し、マーケティング戦略の一環として活用しています。

本記事では、Web広告の種類、メリット、課金方法、選び方のポイントなど、運用に必要な知識を詳しく解説します。

Web広告（ネット広告）とは

Web広告（ネット広告）とは、インターネット広告、オンライン広告、デジタル広告などとも呼ばれ、インターネット上で掲載できる広告枠のことを指します。

具体例としてスマートフォンアプリの起動時や、ブログ記事の中、Instagramの写真表示ページ内などに打たれる広告があります。

掲載できる広告枠も幅広く、SNSやメール、ブログなどさまざまな場所があります。その枠を利用して、商品やサービスの宣伝告知ができます。

注目される理由

Web広告が注目される理由として、スマートフォンやタブレットなどのデジタルデバイスの普及によりインターネットやSNSに触れる機会が増えたことが挙げられます。

以前はテレビCMや新聞、雑誌などを使用したマス広告が人気でしたが、Web広告に移行する企業が増えています。

もう一つの理由としては、広告効果を最大化するシステムDMP（Data Management Platform）やDSP（Demand Side Platform）、SSP（Supply-Side Platform）の発展があります。これらは、広告の配信を最適化し、ターゲットに適切な広告を届けるための重要なツールです。

これらのプラットフォームが発展したことにより、Web広告がより身近になっています。

Web広告の市場規模と今後の成長見込み

Web広告の市場は年々拡大しています。電通が発表した「2024年 日本の広告費」によると、2024年の総広告費は、通年で7兆6,730億円（前年比104.9%）となり、2021年から4年連続で成長し、3年連続で過去最高を更新しました。

Web広告費は前年より3,187億円増加し、3兆6,517億円（前年比109.6%）を記録。総広告費に占める構成比は47.6％に達しています。

なかでもSNS上の縦型動画広告をはじめ、コネクテッドTV（インターネットに接続されたテレビ受像機）などの動画広告需要が一層高まり、市場全体の拡大に寄与したということです。

2021年にWeb広告費が初めてマスコミ4媒体を超えて以降、その差はさらに拡大しており、今後もWeb広告の需要が高まると予測されています。

Web広告のメリット

Web広告のメリットとして以下が挙げられます。

メリット1. 細かいターゲティングが可能

Web広告では、ユーザーの年齢・性別・地域・興味関心・購買履歴などを細かく設定し、適切なターゲットに広告を配信できます。

さらにSNSでは登録された出身校、家族構成、職業などの個人情報からより細かくセグメントでき、よりターゲットに近いユーザーにアピールできる点もメリットです。

この続きから読める内容

• メリット2. 低コストで運用可能（予算調整が柔軟）
• メリット3. 短期間で効果が得やすい
• メリット4. 効果測定がしやすく、リアルタイムで最適化できる
• Web広告のデメリットと対策
• デメリット1. 広告費用がかかる

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