星野リゾートは全国23施設を展開する温泉旅館ブランド「界」について、2030年までに30施設を目指す新プロジェクト「30の温泉宿、30の温泉文化」を始動しました。
2026年には草津や宮島、蔵王などへの新規出店を予定しているほか、地域の伝統や文化をより深く体感できるプログラムを拡充します。
現在進められている「温泉文化」のユネスコ無形文化遺産登録を見据え、日本の温泉文化を広く世界へ発信していく狙いです。
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温泉旅館ブランド「界」30施設へ、温泉文化の世界発信を強化
直近の展開としては、2026年6月に「界 草津（群馬県・草津温泉）」、翌7月に「界 宮島（広島県・宮島口温泉）」、10月に「界 蔵王（山形県・蔵王温泉）」、2027年夏には「界 嬉野（佐賀県・嬉野温泉）」を新規開業します。
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