星野リゾートは全国23施設を展開する温泉旅館ブランド「界」について、2030年までに30施設を目指す新プロジェクト「30の温泉宿、30の温泉文化」を始動しました。
2026年には草津や宮島、蔵王などへの新規出店を予定しているほか、地域の伝統や文化をより深く体感できるプログラムを拡充します。
現在進められている「温泉文化」のユネスコ無形文化遺産登録を見据え、日本の温泉文化を広く世界へ発信していく狙いです。
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温泉旅館ブランド「界」30施設へ、温泉文化の世界発信を強化
直近の展開としては、2026年6月に「界 草津（群馬県・草津温泉）」、翌7月に「界 宮島（広島県・宮島口温泉）」、10月に「界 蔵王（山形県・蔵王温泉）」、2027年夏には「界 嬉野（佐賀県・嬉野温泉）」を新規開業します。
さらに2026年8月に、「界 松本（長野県・浅間温泉）」の全館リニューアルオープンも予定しています。
またプロジェクト第1弾として2026年6月から、界の全施設で展開されてきた温泉の知識を学ぶプログラム「温泉いろは」を、現代湯治の知恵を軸に各地の温泉地に根付いてきた心と体を癒す文化を伝えるプログラム「温泉文化いろは」として深化させます。
こうした動きの背景には、国内で高まっている「温泉文化」のユネスコ無形文化遺産登録を目指す社会的機運があります。
同社は、日本独自の温泉文化を世界へ届ける橋渡しの役割を担うことで、温泉文化の活性化と世界への発信を強化する戦略です。
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＜参照＞
星野リゾート：【界】2030年までに全国30施設へ展開、温泉文化を世界へ発信する新プロジェクト「30の温泉宿、30の温泉文化」始動
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