「インバウンド向けに広告を出しているのに、なかなか売上に直結しない」そんな悩みを抱えるメーカー・小売店の担当者が増えています。
訪日外国人が「何を買うか」を決めるのは、来日当日ではありません。旅行を計画し始める「旅マエ」の段階で、SNSや動画、インフルエンサーの発信、つまり実際のユーザーが生み出すUGC（ユーザー生成コンテンツ）を通じて商品を知り、購買意図を形成します。企業発の広告よりも、「使ってみた」「買ってよかった」というリアルな声のほうが、外国人消費者の心を動かすのです。
本セミナーでは、2026年最新の市場データをもとに、なぜ訪日外国人に広告よりUGCが響くのかをひも解きながら、「旅マエ」から「旅ナカ」までをつなぐUGC活用戦略について解説します。
セミナーのポイント
- 2026年最新のインバウンド市場データで“今の消費動向”を把握できる
- 旅マエ〜旅ナカの購買プロセスを軸にしたプロモーション設計の全体像が理解できる
- 広告よりUGCが効く理由と、UGCを戦略的に活かすマーケティングの考え方が分かる
こんな方におすすめ
- インバウンド向けの商品訴求・販促を担当しているメーカー・ブランドの方
- ドラッグストア・免税店・百貨店など小売店でインバウンド売上を伸ばしたい方
- 「広告は出しているが売上への手ごたえが薄い」と感じているマーケティング担当者
- クライアントにインバウンド提案を行う広告代理店・支援会社の方
セミナー内容
訪日ラボ・trial JAPANの川西が登壇し、インバウンド消費の最前線で起きているトレンドをデータで整理しながら、メーカー・小売店が取り組むべきUGC活用戦略を実践的に解説します。
＜アジェンダ＞
第1部：2026年インバウンド市場最新動向
- 訪日外客数・消費額の最新データを読み解く
- どのカテゴリ・商品に消費が集中しているか
- 2026年上半期の市場変化と注目トレンド
第2部：外国人の購買行動を理解する 旅マエ〜旅ナカプロモーションの重要性
- 訪日外国人のカスタマージャーニーを図解で理解する
- 「旅マエ」に何が起きているか：情報収集・比較・選定のプロセス
- 旅ナカでの購買を左右する旅マエ接触の重要性とタイミング設計
第3部：広告よりUGCが効く時代の訪日マーケティング
- なぜ訪日外国人には広告よりUGCが響くのか：接触メディアの実態データ
- UGCが旅マエの購買意図を育てるメカニズムとは
- インバウンドにおけるUGC活用の成功パターンと失敗パターン
第4部：ユーザーに指名買いさせるための仕掛け ～trial JAPANご紹介～
- UGCを戦略的に生み出すインフルエンサー活用の考え方
- 旅マエ認知から旅ナカ購買までをつなぐ施策設計
- trial JAPANが提供するインバウンド向けインフルエンサーマーケティングの全貌
※内容は変更になる可能性があります。
登壇者
川西 哲平
株式会社mov / 訪日ラボ・trial JAPAN 担当
大学卒業後、新卒から通信・モバイルコンテンツ関連の業務に関わり、2014年より大手通信事業者で訪日外国人向けのWi-Fiアプリケーションの立ち上げから宣伝、販促を担当。当時未成熟市場であった訪日外国人へのプロモーションを各国で積極的に実施し累計200万ダウンロードを突破させ、当時日本で最大規模の利用者数へと成長させる。全国の自治体や官公庁へWi-Fiの接続データとGPSデータを利用したビッグデータのセミナー、広告のアライアンス・企画・販売にも従事。現在は株式会社movで大手企業や官公庁へのデジタルマーケティングやインバウンドのコンサルティングを行っている。2025年より新規事業trial JAPANを担当。観光庁「世界水準のDMO形成促進事業」における外部専門人材（2020-2023）。
開催概要
- 主催：株式会社mov
- 日時：2026年7月24日（金）14:00〜15:00
- 場所：オンライン（Zoom）
- 費用：無料
※プライバシーポリシーをご確認いただき、同意のうえお申し込みください。
※競合他社様のお申し込みはご遠慮いただいております。
※途中参加・途中退出も可能です。
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