日本観光振興協会とは、日本国内の観光の振興と発展に関する各種事業を総合的に行う公益社団法人を指します。

47都道府県を始め、観光業と関連のある各市町村の観光協会、運輸交通、民間の旅行関連業者、宿泊施設などで構成されています。

観光交流促進や地域づくりを行う一方、マーケティング調査研究や、観光振興に関する政策提言なども行っており、インバウンド対策において有効活用できる資料を発信しています。