松山市は、日本の四国地方に位置し、特に道後温泉が外国人観光客に人気です。道後温泉は日本最古の温泉の一つで、その歴史と文化を体験できることが魅力です。また、松山城や石手寺などの歴史的名所も訪れる価値があります。インバウンド観光客は主にアジアからの訪問者が多く、中国、韓国、台湾からの旅行者が目立ちます。観光客は道後温泉街や松山城周辺を訪れることが多く、これらのエリアは特に人気があります。松山市は、温泉文化と歴史的建造物を通じて、訪れる人々に日本の伝統的な魅力を提供しています。