プロモーション（promotion）とは、日本語で促進、販売促進、奨励、昇進などを意味する英単語です。マーケティングにおいては、消費者に自社の商品・サービスを知ってもらうために行う活動のことを指します。

インバウンド文脈におけるプロモーションとは、外国人に日本の観光地や商品・サービスの存在を認知してもらい、訪日旅行の際の訪問や商品・サービスの購買のための動機付けをすることです。

主な手段にはSNS・口コミを活用する、PRにより現地メディアやインフルエンサーに取り上げてもらう、広告や動画で情報発信する、旅行博で宣伝するといった方法があります。国・地域によって参照されるSNSやメディアは異なるため、ターゲットに合わせた手法を使うことが重要となってきます。