四国（四国地方）とは、日本の西南部に位置する地方で、徳島県・香川県・愛媛県・高知県が含まれます。
インバウンドの文脈において、四国地方は各県で外国人観光客の受け入れ体制に差がある状況です。香川県・愛媛県では、国際線が就航しており東アジア地域からの観光客数が多い一方で、徳島県には国内LCC・国際定期便の運行が現状ないため、観光消費額の伸び悩みが課題となっています。高知県は、2023年の外国人宿泊者数は40位にとどまっているものの、コロナ前の2019年比では45.9%増を記録しており、着実な外国人観光客の増加傾向が見られます。
現在は、瀬戸内国際芸術祭の開催から注目を集めているエリアとされており、香川県ではアートを取り入れた観光施策を打ち出しています。加えて、大阪・関西万博と絡めた観光施策も多く見受けられます。
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