中国発の株式市場の混乱など、経済情勢は不透明感を増していますが、その一方で、今年に入っても日本に旅行にやって来るインバウンド（訪日観光客）は衰えたようには見受けられません。
訪日ラボのメールマガジン登録はこちら＞（無料）インバウンド消費増加の要因
この要因には、訪日インバウンド市場を牽引するのが、ミレニアル世代と呼ばれる、2000年目前に生まれた20〜30代の世代であるということがあげられるでしょう。
日本では、29歳以下の人口は総人口の27.9％ですが、全世界では52.4％、さらに2025年には約75％になると言われています。経済発展にともなって就学率も上昇し、経済的にも豊かになると見込まれるアジアの若い世代が、海外旅行を楽しむものと予想されています。
ミレニアル世代の特徴
新興国では、従来型のメディアよりも、インターネットの普及によるデジタル社会への適応が急速に進みました。アジアの若者たちは、早くからデジタル機器に接してきた「スマホネイティブ」です。そのため、世界と容易にアクセスし、「流行に敏感で、人より早く知り、経験したい。個性を表現したい」という、アンテナの高いタイプが多いようです。好奇心も強く、体験を重視し、人が知らないところを積極的に開拓したい層が、訪日していると考えられます。
彼らが、「爆買い」から、自己表現としての流行や未知の体験への質的な転換を果たした時、今後も旅行先として日本を選択するか否かは、日本が魅力を発信し続けられるかどうかにかかっています。
それには、既存のメディアではなく、インターネットなどを活用した情報発信がカギになります。ミレニアル世代にとっては、SNSなどを通じたマーケティングが有効ではないでしょうか。
【9/18開催】ホテルトレンドLIVE! Vol.3 〜ホテル内レストランのお悩み解決編〜
今回は「ホテル内レストランのお悩み解決編」として、レストランの認知向上と衝動来店につなげるためのGoogleマップ活用法を解説します。
ホテル内レストランでは、
- 「宿泊者以外の集客が難しい」
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といった課題の声を多く耳にします。
宿泊者以外の利用を広げていくためには、レストランを利用者が見つけやすくし、検索から来店までの導線を整えることが重要です。
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訪日ラボ主催「THE INBOUND DAY 2025」アーカイブ配信中！
訪日ラボを運営する株式会社movが8月5日に開催した、日本最大級のインバウンドカンファレンス「THE INBOUND DAY 2025 -まだ見ぬポテンシャルへ-」のアーカイブ動画が公開中です。
アーカイブ配信では、元大阪府知事の橋下 徹氏と大阪観光局理事長の溝畑 宏氏による基調講演のほか、脳科学者の茂木 健一郎氏、日本文学研究者のロバート・キャンベル氏、アパグループ 社長兼CEOの元谷 一志氏などの貴重な講演の様子を一挙公開（一部を除く）。
参加できなかった方はもちろん、もう一度議論を見直したい方も、ぜひご覧ください。
【インバウンド情報まとめ 2025年9月前編】PayPayが中国「WeChat Pay」と連携 / 観光庁予算要求814億円、人手不足対策などの予算増 ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に9月前半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
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詳しくはこちらをご覧ください。
→PayPayが中国「WeChat Pay」と連携 / 観光庁予算要求814億円、人手不足対策などの予算増 ほか：インバウンド情報まとめ 【2025年9月前編】
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