訪日中国人観光客の2015年の旅行消費額（インバウンド消費額）総額は約1兆4174億円、全インバウンド総額の40.8%を占めて圧倒的な1位です。そのため、インバウンドビジネスにおいては、訪日中国人観光客の買い物の特徴を把握することが重要です。訪日中国人観光客がどのような商品を、どれくらいの金額で、どんな施設でショッピングするのかを調べました。
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女性比率が高く、家族旅行が多い訪日中国人観光客
訪日中国人観光客は女性の比率が55.2％と高く、40歳代以下の女性だけでほぼ半数の57.6％に達します。男女ともにボリュームゾーンは20〜39歳まで。夫婦客が14.5％、家族同伴では35.9％と、約半数が身内での旅行です。
友人同士という訪日中国人観光客は18.9％となっており、この女性の友達同士で訪日するパターンが女性比率を押し上げているものと考えられます。
滞在日数が長めで初訪日が多い訪日中国人観光客
訪日中国人観光客の滞在日数は、全目的で4〜6日が54.2％、7〜13日が32.4％、14〜20日が3.7％と台湾・韓国の観光客より比較的長めの傾向にあります。
初めての訪日という人が多く63.0％、初回訪日については訪日韓国人観光客が32.5％、訪日台湾人観光客が20.7％、訪日香港人観光客が18.1％という数値と比較するときわめて高い割合であることがわかります。
訪日中国人観光客の買い物の内容
訪日中国人観光客が買い物する商品はショッピングする割合の高い物から化粧品・香水（73.8％）、菓子類（69.9％）、医薬品・トイレタリー商品（69.6％）、食料品・酒類（58.8％）、洋服・靴（49.1％）と万遍ないショッピングをしています。
その他の買い物も意欲的な訪日中国人観光客
訪日中国人観光客は比較的単価の高い家電製品でも40.7％が、ビデオカメラ・カメラ・時計なども24.8％がショッピングしています。特にこれらの高額商品は、円安元高の円相場により購入意欲が高い状況にあり、転売も含めた爆買いにつながっています。
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訪日中国人観光客の買い物代金
訪日中国人観光客の買い物への意欲は旺盛です。化粧品・香水が4.7万円、医薬品・健康グッズ・トイレタリーが3.9万円と、小額商品であっても1人あたり購入額が大きく、菓子類でさえも1.3万円購入しています。
また、電化製品が5.7万円、カメラ・ビデオカメラ・時計にいたっては8.8万円と、高額商品群についても、他の訪日外国人観光客と比較して際立って1人あたり購入額が大きい傾向にあります。
訪日中国人観光客がショッピングする施設
では訪日中国人観光客はどこでショッピングしているのでしょうか。もっとも多いのがドラッグストアで83.9％の訪日中国人観光客がドラッグストアでショッピングをしています。次いで空港の免税店が79.8％、百貨店・デパートが74.3％となっており、免税店での購入率が極めて高いことが特徴です。
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まとめ：旺盛な買い物意欲をもつ訪日中国人観光客
さまざまな商品をショッピングする訪日中国人観光客は、受け入れる側から見て魅力ある観光客です。近隣国としては滞在期間も長めなので、旅行中においても商品をアピールして買い物意欲を高めることも見込めます。
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中国では銀聯カードが普及しています。銀聯カードはクレジットカードもありますが、中国で普及しているのはデビットカードの方です。訪日中の買い物でも39.8％の訪日中国人観光客がデビットカードを決済に利用しています。また、近年ではwechat paymentやAlipayが普及してきているため、これらの決済方法への対応も急がれます。
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＜参考＞
訪日中国人観光客インバウンドデータ集
データでわかる訪日中国人観光客
爆買いという流行も後押しし、2015年の中国人訪日外客数は前年の約2倍となる499万人となりました。また、2015年の訪日中国人によるインバウンド消費額は約23万円で前年比10%増程度ですが、訪日外客数増加の後押しをうけ、訪日中国人全体のインバウンド消費額はなんと5,583億円。
訪日中国人観光客の特徴
'爆買い'という流行語が現れるほどに存在感を放っている訪日中国人観光客。日本国内でも大きな注目が集まっており、彼らに関するニュースやコラムを目にする機会は少なくありません。
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短時間でインバウンドが学べる「訪日ラボ トレンドLIVE!」シリーズの第6弾を今月も開催します！訪日ラボとして取材や情報収集を行う中で、「これだけは把握しておきたい」という情報をまとめてお伝えするセミナーとなっています。
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訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月発行しています。
この記事では、主に11月前半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
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