インバウンドマーケティングにおいて、集客施策をするのであれば訪日外国人観光客の生活にも密着しているスマートフォンのシェア率を把握しておくことは重要です。

例えば、訪日米国人観光客向けスマートフォンアプリを作ろうとした際に、iPhone（iOS）とAndroid向けのどちらを先に作るべきか、またはダウンロード施策としてどちらに予算を割くべきなのか、などは各国でのOSシェアを把握していないと判断ができません。

そこで、今回は各訪日主要国でのiPhone（iOS）とAndroidのシェア率の比較、そして人口とスマホ普及率から見るターゲットボリュームについて調査しました。これらを把握することで、例えばタイでシェア率10％を目指すなら何ダウンロード必要、といった目標設定に活用することができます。

インバウンド市場や各国の訪日外国人に関する調査やもっと詳しいインバウンドデータ知るには？

• 調査・リサーチについてより詳しい資料のダウンロードはこちら
• インバウンドデータについてより詳しい資料のダウンロードはこちら

訪日ラボのメールマガジン登録はこちら＞（無料）

iPhone（iOS）vs Android：各訪日主要国のシェア率は？

まずはそれぞれの国でのスマートフォンのシェア率を比較してみます。

全体の傾向として、中国やタイをはじめとしたアジア勢はAndroidのシェア率が高く、アメリカなどの欧米系訪日外国人はiPhone（iOS）の保有率が高くなります。

グラフ右端には、感覚的に比較するために日本のシェア率を掲載しています。こうしてみると、日本では際立ってiPhone（iOS）のシェア率が高いことが見て取れます。東アジアや東南アジアでは、Androidは安価な機種が普及していることから、Androidのシェア率がまだまだ高い傾向にあります。日本のiPhone（iOS）とAndroidのシェア率が逆転した格好なので、そのAndroidの普及率を想像しやすいのではないでしょうか。

iPhone（iOS）vs Android：各訪日主要国のユーザー数を比較すると？

それぞれの訪日主要国の人口、スマホ保有率および各OSのシェア率から、iPhone（iOS）とAndroidのユーザー数を割り出して比較すると、以下のようになります。

このようにして見てみると、中国の人口およびスマホシェア率によるAndroidユーザーの莫大な数に驚きを隠せません。その数およそ8億ユーザー。また、中国のiPhone（iOS）シェア率は22％弱と比較的低水準でありながら、iPhone（iOS）ユーザー数で比較すると断トツで1位となります。

それでは、人口、およびスマホ普及率から見えてくる各訪日主要国のスマホ事情を見ていきましょう。

各訪日主要国でのiPhone（iOS）vs Android：ユーザー数などスマホ事情

中国

タイトル	数値
人口	13億5312万人
スマホ普及率	79.00%
スマホユーザー数	10億68,97万人
iPhone（iOS）シェア率	21.81%
iPhone（iOS）ユーザー数	2億3314万ユーザー
Androidシェア率	76.59%
Androidユーザー数	8億1872万ユーザー

中国は人口およそ13.5億人を有しており、スマホ普及率は79％です。そのため、スマホユーザー数はおよそ10.7億人と莫大な数になっています。

ただし、訪日中国人観光客向けAndroidアプリを作るには注意が必要です。現在中国ではAndroidアプリストア「GooglePlay」は、中国政府により規制がかかっています。多くの中国人はGooglePlay以外のアプリストアからアプリをダウンロードしているため、通常のダウンロード施策が通用しにくいという実情があります。

ただ、今年始めの報道によれば年内にはGooglePlayの中国版が復活するとの見通しがあり、今後の動向に注目です。

＜関連記事＞

訪日中国人観光客が愛用するスマホSNSアプリ事情（番外編1）：ネット規制のアプリへの影響＆ニュースアプリ篇

昨年（2015年）以来、中国経済を語るうえで重要なキーワードとなっているものに「互聯網（フーリエンワン）＋」（インターネットプラス）があります。これは中国国務院（日本の内閣に相当）総理の李克強氏が唱えたコンセプトです。

台湾

タイトル	数値
人口	2351万人
スマホ普及率	82.00%
スマホユーザー数	1928万人
iPhone（iOS）シェア率	26.56%
iPhoneユーザー数	512万ユーザー
Androidシェア率	72.87%
Androidユーザー数	1405万ユーザー

台湾は人口およそ2350万人で、スマホ普及率は82％です。スマホ保有者は1930万人ほど。AndroidとiPhone（iOS）のシェア率は中国とほぼ同水準になっています。