訪日外国人観光客数が初めて2,000万人を突破し、2016年はインバウンド業界にとって記念すべき年になりました。
矢野経済研究所の調査では、今年2017年の訪日外国人観光客数を2,822万人、来年を3,086万人と予測しており、これからも安定してインバウンド需要は増加していくのではないかと期待されています。
2020年のインバウンド市場はどうなる!? 矢野経済研究所が2016年以降の動向予測を発表
訪日外国人観客数が初めて2000万人を突破し、インバウンド業界にとっては記念すべき年となった2016年も、もうすぐ終わり。インバウンド市場をさらに盛り上げたい……というのは政府が掲げている目標であると同時に、インバウンド事業に注力する観光業、小売業関係者の希望でもあります。しかし、実際にはこれからどうなっていく見込みなのでしょうか。平成28年（2016年）12月16日、矢野経済研究所が百貨店、ブランド企業などを対象に調査を行い、今後のインバウンド業界の動向をデータから予測した「国内インバウ...
このような背景から、地方の自治体は、インバウンド誘致を進めており、それに伴い訪日外国人観光客の地方訪問も年々増加してきています。
香川県でもインバウンド誘致に着手。最近では、訪日外国人観光客からの人気も高まりを見せています。
訪日客の地方誘致に重要なのは、まず「知ってもらうこと」。効果的なインバウンドプロモーションについてより詳しい資料のダウンロードはこちら
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香川県 インバウンド宿泊者が全国3番目の伸び：楽天トラベルのインバウンド人気上昇エリアランキングでは第一位
観光庁が2016年12月27日にリリースした宿泊旅行統計調査では、2016年10月における「都道府県別外国人延べ宿泊者数」に関しての記載があります。
香川県の2016年10月における訪日外国人観光客の延べ宿泊者数は376,470人でした。この数字は、前年同月比で見た場合、8.1%の増加にあたります。
一見、小さい数字に見えますが、この数値は島根県・岩手県に続く全国で3番目に高い数値となっています。
また、楽天株式会社が提供する旅行予約サービス「楽天トラベル」が発表した「2016年 訪日旅行（インバウンド）の人気上昇エリアランキング」によると、2016年、日本の都道府県の中でもっとも訪日外国人観光客からの人気が上昇したエリアは、高松・さぬき・東かがわを中心とする香川県でした。
【香川県】インバウンド観光客 前年比241.6%の伸び率で増加した2つの理由：地方誘致の成功例
訪日外国人観光客数が初めて2,000万人を突破し、2016年はインバウンド業界にとって記念すべき年になりました。矢野経済研究所の調査では、来年2017年の訪日外国人観光客数を2,822万人、再来年を3,086万人と予測しており、これからも安定してインバウンド需要は拡大していくことが期待できます。このような背景をもとに、地域のPR、観光業の活性化を目的に、地方の自治体はインバウンドの地方誘致に取り組んでいます。＜関連記事＞インバウンド対策にお困りですか？「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコ...
多くの訪日外国人観光客の受け入れに成功している香川県。これまで一体どのようなインバウンド対策を行ってきたのでしょうか？一部をご紹介します。
これまでの香川県でのインバウンド対策とは？
インバウンド向け四国広域鉄道パス ALL SHIKOKU Rail Passの販売
JR四国では、四国運輸局、四国ツーリズム創造機構と共同で、インバウンド向け鉄道パス「ALL SHIKOKU Rail Pass」を2012年より発売しています。
「ALL SHIKOKU Rail Pass」は、四国の鉄道6社（四国旅客鉄道・土佐くろしお鉄道・阿佐海岸鉄道・高松琴平電気鉄道・伊予鉄道・とさでん交通）が乗り放題となる訪日外国人観光客向けの鉄道パス。
2015年4月1日には、累計販売枚数が10,000枚を達成。1枚のきっぷで四国の全鉄道に乗車できるという分かりやすさが訪日外国人観光客に好評とのこと。
外国人利用者は、国内・国外両方から購入が可能です。右記の表のように2日間・3日間・4日間・5日間、大人と子供に分けて料金が変わります。
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JRグループ、インバウンド向け鉄道パス「JAPAN RAIL PASS」販売方法を拡充：さらなる地方訪問進むか
訪日外国人観光客が年々増加している中、国内の各業界の間でインバウンド誘致が注目されはじめています。以前の記事でもご紹介したように、鉄道業界でも訪日外国人観光客受け入れ環境の整備にさまざまな取り組みやサービスの開始を行っています。JRグループでは、訪日外国人観光客向けのサービスとして新たな取り組みを開始します。＜関連記事＞ 目次JRグループ6社、インバウンド向けパス「Japan Rail Pass」を国内でも販売へ：来年3月8日より7日間大人3万3000円から：車両種類、期間ごとの購入が可能...
東武鉄道、インバウンド向け「1日着物レンタル」サービスを開始 訪日外国人の「地方へ」の流れを背景に
訪日旅行のトレンドが「消費」から「体験」に移行しつつあります。そのため、ショッピングが主な目的となる首都圏に集中していたインバウンド需要が、より「日本らしい」ものを体験できる地方にも広がるようになりました。＜関連記事＞それに伴って、鉄道会社は地方のインバウンド効果を目的に各地域の観光素材を活用して様々な取り組みを行っています。東武鉄道は日光・鬼怒川エリアの訪日外国人観光客集客に向け、興味深いサービスを開始しています。 目次日本文化を楽しみながらの日光・鬼怒川散策が可能：体験型ツアー＆英語表...
四国八十八景プロジェクトの開始：四国らしさをインバウンド向けにPR
香川県を含めた四国四県は、2020年の東京オリンピック・オリンピックに向けて、多くの訪日外国人観光客の誘致を目指し、「四国八十八景プロジェクト」を開始しました。
これは、四国八十八景実行委員会が主催しているプロジェクト。四国らしい風景や街並みを「四国八十八景」として選定。一般人の目線から四国の持つ潜在的観光資材を海外にPRします。
2015年12月1日から2016年5月31日まで募集が行われ、合計で199もの応募が寄せられました。
観光スポットになりづらいような、隠れた風景・街並みを国内・国外にPRすることで、インバウンド誘致につなげようという試みがみてとれます。
着地型観光とは？ 最近インバウンドでも話題 地方誘致の促進なるか
目次着地型観光とは？着地型観光の特徴・メリットは？なぜ今インバウンドで着地型観光なのか？着地型観光とは？着地型観光（着地型観光商品／着地型インバウンド）とは、旅行者の受入地域で開発される観光プログラムのことです。旅行者は、訪問先現地で集合、参加し、解散するような観光形態がとられます。特にインバウンドにおいては、観光立国のための重要課題である地方誘致促進に効果があるとして、注目を集めています。インバウンド対策にお困りですか？「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコンサルタントが、インバウンドの...
ロケツーリズムによる海外PR：人気韓国ドラマ「フルハウス2」のロケ地誘致に成功
香川県や高松市・民間団体などで組織する「瀬戸の都・高松テレビドラマ誘致委員会」は、日韓中の3か国共同制作テレビドラマ「フルハウス2」のロケ誘致に成功しました。
「フルハウス2」は、韓国の人気テレビドラマ「フルハウス」の続編で、前作は韓国、日本、中国、タイなど18か国で放映されたラブコメディーです。
2011年11月下旬から12月にかけて、高松市内や小豆島で撮影が実施されました。海外ドラマのロケ誘致によって、香川県の魅力を海外にもPRすることに成功しています。
海外ドラマのロケ誘致は、観光活性化・インバウンド誘致に良い手法です。観光庁では、ロケ地を観光に活用したツーリズム促進を「ロケツーリズム」と定義しています。
2013年より、「ロケツーリズム連絡会」も実施されており、ロケを契機とする地域に根差した観光振興のあり方についての議論が行われています。
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エコツーリズム、グリーンツーリズム、ロケツーリズム、ヘルスツーリズム……など、特殊な観光のありかたを表す「○○ツーリズム」は無数に存在します。このような表現が濫発する背景には、観光のあり方の変化があると言われています。従来、観光資源として認知されていなかった地域や建造物、サービスなどが、観光資源として利用されるようになったのです。「○○ツーリズム」にはいったいどれくらいの種類、特徴があるのでしょうか。 目次ニューツーリズムの台頭で、大量に現れた○○ツーリズムニューツーリズムの特徴とは旅行者...
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訪日外国人の「聖地巡礼」とは？ 約100万人のインバウンド観光客の満足度84.9%
「聖地巡礼」という俗語をご存知でしょうか？もともとは宗教上の聖地や霊場などを参拝して回ることを意味します。有名なものでは、イスラム教において人生のうち、1度はメッカを訪れなければならないとされている「ハッジ」ではないでしょうか。しかしながら、現在ではその「聖地巡礼」の原義から転じて『アニメや漫画などの舞台やモデルとなった場所や縁のある場所を「聖地」と呼び、その「聖地」を訪れる』という意味がメジャーとなってきています。いまやインバウンド需要においても重要な要素となりつつある、この意味での「聖...
アニメツーリズム協会が本格始動！ 「君の名は。」の舞台・飛騨エリアで「聖地巡礼」を加速化するプロジェクト
アニメ「機動戦士ガンダム」シリーズの監督として知られる富野由悠季さんを理事長に迎え、理事会にはKADOKAWAやJTB、日本航空の代表らが参加。さらには観光庁とも連携を図るという磐石の布陣で、平成28年（2016年）9月16日の発足当初から注目を集めているアニメツーリズム協会。平成28年（2016年）12月12日に、内閣府が公募していた「クールジャパン拠点連携実証プロジェクト」に参画し、アニメ作品に関連した「ロケツーリズム」（通称：聖地めぐり、聖地巡礼）の実証実験を行うことが発表されました...
まとめ：インバウンド誘致に多岐にわたる取り組みを実施
訪日外国人観光客から新たな観光地として人気を集める香川県。同県ではこれまで、
- 訪日外国人観光客向け周遊鉄道パスの販売
- 「四国八十八景」募集による潜在的観光スポットの発掘
- 「ロケツーリズム」を活用した海外へのPR
などをインバウンド対策として実施してきました。
また、人々の健康志向や日本文化の人気から、日本食も世界的に人気を集めています。訪日外国人観光客が訪日旅行時に楽しみにしていることとして「日本食を楽しむこと」は上位にランクインしており、香川県の代表的食べ物であるうどんにも注目が集まっています。
これからは、香川県が四国のインバウンド市場を引っ張っていくことになるのでしょうか？注目です。
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＜参照＞
- JR四国旅客鉄道株式会社：『ALL SHIKOKU Rail Pass』発売10,000枚達成を記念して プレゼントキャンペーンを実施します！
- 百十四経済研究所：「香川県おける外国人旅行者誘致の状況」
- 日本経済新聞：海外ドラマのロケ誘致 香川、観光客拡大へ始動
中国SNS「RED（小紅書）」最新情報セミナー：訪日ラボ社内勉強会の内容を特別に公開します【訪日ラボ トレンドLIVE! Vol.6】
短時間でインバウンドが学べる「訪日ラボ トレンドLIVE!」シリーズの第6弾を今月も開催します！訪日ラボとして取材や情報収集を行う中で、「これだけは把握しておきたい」という情報をまとめてお伝えするセミナーとなっています。
今年も残りわずかとなりましたが、インバウンド需要はまだまだ好調をキープしている状況です。来年の春節や桜シーズンなど、訪日客が集まる時期に向けて対策を練っていきたいという方も多いでしょう。
今回もインバウンド業界最大級メディア「訪日ラボ」副編集長が、10〜11月のインバウンドトレンド情報についてお話ししていきますので、ご興味のある方はぜひご覧ください。
詳しくはこちらをご覧ください。
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【インバウンド情報まとめ 2024年11月前編】UberEats ロボット配達開始、万博需要見すえ大阪で ほか
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