2017年3月のインバウンド市場は、訪日外客数が220.6万人で前年同月比 9.8%増となり、3月として過去最高となりました。しかしながら、昨年3月スタートだったイースター休暇が今年は 4 月となったことで、欧米豪などの市場の伸びが足止め。先月に引き続きインバウンド市場全体としては1桁台の伸びにとどまりました。

欧米版春節!? 今週末は桜と「イースター」で欧米系インバウンド需要がピークに

それでは、2017年3月の各国のインバウンド市場の状況と、前月2月にビジットジャパンによって行われた各国インバウンド市場向けプロモーションを見ていきましょう

＜2017年2月のインバウンド市場まとめはこちら＞

2017年2月のインバウンド市場は？：苦戦…203.6万人で過去最高だが伸び率1桁：春節のズレ、昨年より1日減で7.3万人のロスが要因か

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2017年3月までの全国籍インバウンド外客数推移

2017年3月の全国籍の訪日外客数は220.6万人（前年同月比9.8％増）となり、昨年3月の201万人を19万人以上上回って過去最高を記録しました。しかしながら、 伸び率は1桁台にとどまっており、 2017年の3月は先月2月に引き続き苦戦したと言えます。

2月の苦戦の理由は、先月の訪日外客数レポートでも解説したとおり、中華圏の春節（旧正月）が昨年2月スタートだったのが1月末スタートになったことにありました。

それに対し、3月苦戦の背景にはキリスト教圏の祭日「イースター」があります。イースターとはキリストの復活を祝う祝日であり、おおよそ1週間程度の連休となります。そのため、例年 イースター休暇においては桜・花見需要もあいまって欧米豪などの国のインバウンド需要がピークを迎える 傾向にありました（詳細は以下のリンク参照）。

欧米版春節!? 今週末は桜と「イースター」で欧米系インバウンド需要がピークに

このイースター休暇が 昨年2016年は3月末にスタートだったのが、今年2017年は4月中頃からスタート したことにより、米国やカナダ、欧州各国、豪州などのキリスト教圏の市場において影響。これによって伸び率1桁台にとどまったと考えられます。

なお、イースター休暇が4月に移行したことにより、今年は桜・花見の見頃と合致するため、4 月のインバウンド市場は欧米豪の市場を中心にインバウンド需要の高まりが期待できる でしょう。

 

2017年3月までの中国籍インバウンド外客数推移

2017年3月の中国インバウンド市場では、約50.9万人で、3 月として過去最高を記録しました。しかしながら伸び率は前年同月比 2.2%増にとどまっており、春節（旧正月）のズレ込みの影響を受けた2月に引き続き低空飛行を続けています。

この要因は、中国から欧州や北米、豪州等へ向かう一部航空券の価格が大きく下がったこと。特に 欧州向けツアーと日本向けツアーとの価格差が縮まったことから、インバウンド需要が他国への海外旅行需要に流れてしまった ことが影響している模様です。

前月2017年2月の中国向けインバウンドプロモーション活動は？

中国インバウンド市場向けの2月のプロモーションは、クルーズ船寄港で中国市場が好調な九州へのインバウンド需要の増加を目的に、更なる魅力の訴求を図りました。具体的には、個人旅行者（FIT）向けのキャンペーンを複合的に実施。

中国最大のOTAのCtrip（シートリップ）と連携し、九州各県のホテル販促キャンペーンを実施。その他KOL（キー・オピニオン・リーダー）3名を九州に招請し、、その様子を中国国内大手生放送サービス「一直播」を通じて配信。瞬間最大視聴者数は22.6 万人に及びました。