これからのインバウンドは地方にチャンス 7/19開催のインバウンド・ジャパン2017 地方創生コンテンツが豊富

昨年2016年は念願の訪日外客数2,000万人超えを果たした日本のインバウンド市場。今年2017年に入ってからも、4月は前年同期比23.9％増、5月も21.2％増と20％以上の成長率を続けており、夏休み・バカンスシーズンとなる7月〜8月には、より一層の期待が寄せられます。

訪日外客数の増加に伴い、必然的にリピーター訪日外国人観光客も増加傾向にあり、また2016年ごろからインバウンド需要の流れが、インバウンド市場全体が体験やサービスを求める「コト消費」にシフトし始めました。この2つの傾向によって注目が集まっているのが 地方誘致 です。従来のインバウンドでは東京、富士山、名古屋、京都、大阪からなるゴールデンルートが中心でしたが、前述の2つの要素により、よりディープな日本旅行を求めた訪日外国人観光客が地方に足を伸ばし始めています。

このようなインバウンドの流れを掴み、市場の更なる活性化を促す取り組みとして、「インバウンド・ジャパン 2017」が7月に開催されます。今回のインバウンド・ジャパン 2017の開催では、この地方に関するインバウンド誘致やブランディングに関する講演・出展が豊富となっており、今回は「地方」に注目して、このイベントをご紹介します。

インバウンド・ジャパン 2017公式サイト：http://expo.nikkeibp.co.jp/ibj/2017/

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そもそも地方誘致・地方創生とは何なのか
インバウンド・ジャパン 2017の地方誘致・地方創生に関連するコンテンツ

インバウンド・ジャパン 2017で行われる地方誘致・地方創生に関連するKEYNOTE
インバウンド・ジャパン 2017で行われる地方誘致・地方創生に関連するテーマセッション

まとめ：地方創生・地方誘致で盛り上がる2017年のインバウンド

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そもそも地方誘致・地方創生とは何なのか

観光立国推進基本計画改正案の概要

今年3月に閣議決定された「観光立国推進基本計画」の改定案。「観光立国推進基本計画」とは、「観光立国推進基本法」にもとづき、インバウンドを含めた日本の観光に関する基本的な方針・目標を定めたもの で、日本のインバウンドに関わる政策や取り組みの方向性を左右する重要なものとなります。

その、2017年改訂版「観光立国推進基本計画」では、2020年目標数値として、訪日外国人旅行者の地方部における述べ宿泊者数7,000万人泊（2016年のおよそ2.5倍） が打ち立てられました。その施策として、農泊を全国500地域で展開することや、古民家などを活用した取り組みを全国200地域に展開すること、また世界水準DMOを100組織形成することなどが盛り込まれています。

日本の地方部は、現在少子高齢化によって衰退の一途を辿っています。新しい産業を生み出すことも難しく、また観光方面でも日本人旅行者を呼び込めず、地方創生は困難を極めると言われていました。そこでやってきたのがインバウンドです。日本人旅行者の集客が難しい地方であっても、訪日外国人観光客にとっては「日本ならではの体験ができる」としてその観光集客の可能性に見込みがあり、また地方創生の解決手段ともなるとして、注目を集めています。

インバウンド・ジャパン 2017の地方誘致・地方創生に関連するコンテンツ

このようなインバウンド、しいては日本全体の課題として注目をあつめる地方誘致・地方創生。インバウンド・ジャパン 2017では、このような流れを捉え、地方誘致・地方創生に関する講演や出展に力を入れています。

昨年の展示会の様子

インバウンド・ジャパン 2017で行われる地方誘致・地方創生に関連するKEYNOTE

宗像の世界遺産への取り組み

講演者：宗像大社宮司葦津敬之氏
講演日時：2017/07/19　10:00 ～ 10:40

世界文化遺産登録は観光資源戦略として非常に重要なものです。宗像という地は古代に海外交易を担った宗像族の拠点であり、その信仰の中心とされた沖ノ島では大和朝廷による国家祭祀が執り行われています。また、沖ノ島は古来より入島が厳しく制限されてきたため、原生的な自然が現在に留められています。これらを背景とした 世界文化遺産登録の取り組み について講演します。

東北の地方創生、人流拡大に繋がるJALの骨太な社会的取り組み

講演者：日本航空取締役会長大西賢氏
講演日時：2017/07/19　11:00 ～ 11:40

大手レガシーキャリアの日本航空（JAL）は東日本大震災後、東北地方にさまざまな復興支援を行ってきました。熊本地震の例でもあったように、今後のインバウンドにおいて、訪日外国人向けの防災対策は必要不可欠と言われています。この講演では、JALが取り組む「防災教育ツーリズム」についてピックアップ。この 「防災教育ツーリズム」 によって、東北内外の学生や観光客等の、東北への人流を拡大し地域活性化に貢献していきます。

「観光先進国」の実現に向けた政府の取組みについて

講演者：内閣官房長官菅義偉氏
講演日時：2017/07/19　12:00 ～ 12:30

冒頭でも触れたとおり、今年3月に「観光立国推進基本計画」の改定案が閣議決定されました。安倍内閣は政権発足以来、観光を我が国の「成長戦略」と「地方創生」の重要な柱のひとつと位置づけ、「観光立国」に向け大胆な取り組みを進めてきました。「観光立国推進基本計画」で打ち立てられた 訪日外客数4,000万人を実現するための政府の戦略と新たな取り組み について講演します。

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