その商品名、翻訳しないほうが良いかも!?実は「ひらがな・カタカナ」は海外でウケる ミャンマー関連の動画制作で出張に行ってきたので、現地で気づいたことを紹介します!

完全無料 口コミアカデミー 「インバウンドの教科書」出ました! 国別・都道府県別データ・トレンドをカバー 見てみる

先日、ミャンマー関連の動画プロモーション撮影のために、10日間ミャンマーに滞在しロケ撮影を行ってきました。

■ミャンマー連邦共和国
国土:68万平方㎞(日本の約1.8倍) 人口:5,141万人 言語:ミャンマー語 主要産業:農業

今回は、海外ロケ中に感じた海外向けインバウンド動画プロモーション(言語展開)についてレポートします。

無料レポート配布中!外国人が殺到する渋谷の飲食店をチェック

インバウンド動画制作における言語表記について

昨今、様々なインバウンド向け動画が発信される中で、訪日観光客(ターゲット)伝わるクリエイティブとは何か?が見直され始めています。「面白い・バズる・話題性のある」動画から、訪日の可能性がある外国人に対して真摯に「本当に伝えたいことを伝える」といった方向性に戻りつつあります。

その「伝えたいことを伝える」インバウンド動画制作において、特に注目されていることの一つに「言語展開」があります。私が取り組ませて頂いている行政インバウンドPRでも、「言語展開」については、度々議題にあがる悩ましい問題です。

近年、多くのインバウンド動画において、言語展開は「英語」・「中国語」がメインとなっていますが、過去の記事で取り上げたように 訪日観光客の上位10位まで、ほぼ異なる言語の国から訪日している背景があり、英語・中国語での表記でもネイティブレベルでは伝えることができません。

インバウンド向けPR動画を作る上で、絶対に知っておくべき「映像文法」とは

現在、多くのインバウンド向け動画は、英語・中国語(北京語/簡体字)・日本語の3ヶ国語で展開されることが多くなっています。しかし、世界には多数の言語があり、英語・中国語(北京語/簡体字)をおさえたとしても、言語が伝わらない国々が多くあります。日本政府観光局(JNTO)による訪日外国人観光客数は、上位10カ国までの国が、それぞれ異なる言語を使用しており、それら一つ一つの国に言語展開することは様々な理由から難しく、インバウンド動画プロモーションの言語展開対象言語を限定せざるを得ない状況となってい...

その一方で、世界には多くの言語が存在し、それら一つひとつに言語を合わせて行くことも、様々な面で難しくなっています。

海外から日本を見て、”日本語”(カタカナ・平仮名)のビジュアル的インパクトを感じた

そんな悩みを抱えながら出発した今回のミャンマーロケ。現地で私なりの気付きがありました。ある日現地のスーパーマーケットに訪れた際、日本語を押し出した製品を多く見かけたのです。

中には英語・日本語のみの表記となっており、「内容が全く分からないのではないか」と心配になる商品も。現地のスタッフに確認した所、「パッケージのデザインを見れば内容は分かる。日本製品への信頼は厚く、日本語表記の製品は質の面もで安心があり人気がある」とのことでした。

そして驚きなのは、日本語の意味を理解できないミャンマー人の多くが「カタカナ」「平仮名」を認識して、日本を感じていたことです。 PRを行う際、海外各国へのローカライズも大切な要素でもありますが、やりすぎることなく”程よい”レベルで行い、”日本”の要素を残すことでそれぞれが日本を感じ、更には魅力を感じるのかもしれません。

さいごに。インバウンド動画プロモーションにおいての言語は?

訪日観光客向けインバウンド動画プロモーションにおいて、「言語展開」の問題はまだ当分続きそうです。あくまで個人的な見解ではありますが、各国訪日観光客に対して言語展開を手厚く行いすぎると、「まるで母国にいるように感じてしまう」恐れがあり、文化・言語などの異なる異国(日本)旅行に対する高揚感が失われてしまう可能性がある と思われます。

インバウンド動画プロモーションは 「日本に対するワクワク・ドキドキするような期待」に繋がる動画である必要があります。 訪日外国人観光客の視聴シーンに合わせ、確実に伝える場面とニュアンスで伝えた方が良い場面、それぞれの場面に合わせた言語展開を探っていく必要があるのかもしれません。

<おまけ>

様々な面で話題の「メイソウ(*)」もカタカナ表記でブランドを展開。

*訪日ラボ編集部注:「メイソウ(名創優品)」とは中国の雑貨店。「ダイソーっぽくてユニクロ風味、それでいて無印良品(ロケットニュースより)」と評されている。

訪日ラボおすすめセミナーのご紹介

訪日ラボでは、インバウンド対策に課題を抱えるご担当者様向けに、お悩み・課題解決を支援すべく、無料のオンラインセミナーを実施しています。

3/13(水)開催「外国人向けプロモートのイロハを学ぶ」無料オンラインセミナー


訪日外客数が順調に回復を続ける中で、競争が加速する「訪日外国人の集客」。

企業・自治体様の中では、どのタイミングで、どのような施策を行うと効果的に外国人集客を増やせるか、模索されている方も多いのではないでしょうか?

そこで今回は、日本への「旅行後」の経験に着目をし、訪日プロモーションを加速させることに成功したJAMS.TV Pty Ltdと共催セミナーを開催いたします。オーストラリアで来場者数10,000人を超える大型イベントを企画・運営を行う上で、どのようなポイントをおさえて施策を設計し、実行していったのか。

試行錯誤の上で見えてきた「訪日プロモーションのポイント」を事例をもとに分かりやすくお伝えいたします。

詳しくはこちらをご覧ください。

『外国人向けプロモートのイロハを学ぶ〜オーストラリアで1万人の日本ファンを集めた仕掛け〜』

今こそインバウンドを基礎から学び直す!ここでしか読めない「インバウンドの教科書」

スマホ最適化で、通勤途中や仕込みの合間など、いつでもどこでも完全無料で学べるオンラインスクール「口コミアカデミー」では、訪日ラボがまとめた「インバウンドの教科書」を公開しています。

「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています!その他、インバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い役立つコンテンツが盛りだくさん!

→ 【無料】「インバウンドの教科書」を見てみる

完全無料 口コミアカデミー 「インバウンドの教科書」出ました! 国別・都道府県別データ・トレンドをカバー 見てみる

関連インバウンド記事

 

役にたったら
いいね!してください

この記事の筆者

Ad Arch

Ad Arch

Ad Arch(アドアーチ)株式会社 代表取締役兼プロデューサー 白川 裕喜。国内外での映像制作経験より、人種・国籍・文化を超えた理解を得るグローバルスタンダードな映像制作を拡げる試みを行っている。外国人映像クリエイターとの共同制作やインバウンド制作実績から得た事例、動画プロモーションのコツを発信します。

プロモーションのご相談や店舗の集客力アップに