英語による富山県全域のプロモーション動画が公開富山県、ジャパンガイド専属ビデオ・クリエイターへのインタビュー

[エクスポート・ジャパン株式会社]

月間約800 万PV（英語版のみ）を集める訪日観光客向けポータルサイト「japan-guide.com」で、9月29日、富山県全域プロモーション動画を公開しました。

本件は富山県庁観光・交通・地域振興局からのご依頼で、ジャパンガイドの外国人スタッフが動画制作と、それに伴う旅行記事執筆を担当しました。

今回は、富山県庁で本件を担当した観光・交通・地域振興局の南茂英気様と、ジャパンガイド専属ビデオ・クリエイターのアンドリュー・マーストンに、それぞれの視点から、動画を用いた地域プロモーションについて話していただきました。

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富山県インタビュー：インバウンドへの取り組みと課題・ジャパンガイドに期待することとは？

Q1:富山県の国際観光の取組みにおける課題等についてお聞かせください。
Q2:ジャパンガイドを選んだ理由についてお聞かせください。
Q3: 動画というプロモーション手段を選んだ理由についてお聞かせください。
Q4: 今回の動画の仕上がりに関する感想をお聞かせください。
Q5: 今回の動画を今後どのように活用していく予定ですか？

ジャパンガイド専属ビデオ・クリエイターインタビュー：地域プロモーションのための動画制作のポイントと、その効果測定方法とは？

Q1:ジャパンガイドの専属クリエイターとして、動画制作にあたって最も重要視していることは？
Q2：今回の富山県全域プロモーション動画を作るにあたって、もっとも苦労した点は？
Q3：今回の動画でもっとも工夫したのはどのような点ですか？
Q4：気に入っているのはどのシーンですか？
Q5：最近、海外に向けて日本をプロモーションする動画が多く作られていますが、それらの動画制作にあたって大切にしなければならないことは何だと思いますか？
Q6：動画の効果測定方法はどのようにすべきでしょうか？

【japan-guide.com】
【japan-guide.com とは】
【エクスポート・ジャパン株式会社会社概要】
【本件に関するお問い合わせ先】

富山県インタビュー：インバウンドへの取り組みと課題・ジャパンガイドに期待することとは？

Q1:富山県の国際観光の取組みにおける課題等についてお聞かせください。

南茂：観光に対する魅力度調査等によると、富山県は、地元ならではの食べものがおいしいなどの複数項目で全国上位に位置し、魅力的な観光資源が豊富ですが、富山県内での消費額及び滞在時間が全国平均と比べると少ないという課題が挙げられます。また、立山黒部アルペンルートへの外国人観光客数は昨年、過去最高を記録したところであります。近年、ビザ発給要件の緩和等により、東南アジアからの観光客が大幅に増加していきているほか、全体的にFITの割合が急増しています。海外からの誘客にあたっては、こうしたFITの受入環境整備やそれぞれの国・地域での旅行動向やニーズを捉えた効果的なプロモーション方法の検討が必要です。

Q2:ジャパンガイドを選んだ理由についてお聞かせください。

南茂：富山県では、平均滞在日数が長く、旅行消費額が多いなど地域活性化が期待できる欧米からの誘客を強化したいと考えていました。本県を訪れる欧米からの外国人観光客数は、東アジアや東南アジアからの観光客数と比べ、相対的に少ないため、先ずは欧米市場における本県観光地等の認知度向上が不可欠であると考えています。

今回、ジャパンガイドを選んだ理由としては、①英語圏からアクセスが多く、②利用者の95％以上が訪日目的でサイトを閲覧しているジャパンガイドに富山県の特集動画・旅行記事を掲載することで、欧米、特に英語圏における、本県観光地の認知度向上及び誘客に効果的であると考えたためです。また、サイト内のフォーラムでは会員（登録約95万人）同士の情報交換が可能であり、自ら旅程を掲載して意見を聞くなど、英語圏のFITが訪日のための情報を積極的に収集しているサイトであり、FIT向けの情報発信にも効果的であると考えました。

Q3: 動画というプロモーション手段を選んだ理由についてお聞かせください。

南茂：文章や画像よりも臨場感があり、本県の大自然の景観を楽しむことができ、より閲覧者の印象に残るのではないかと考えました。また、動画に加え外国人の視点での旅行記事を掲載いただくことで、動画を見て富山県を訪れたいと感じた方に、具体的なアクセス等も伝えることができるなど、誘客に効果的であると考えました。