福井に2016年に宿泊した訪日外国人述べ宿泊数は 54,000人 となり、2016年の訪日外国人観光客の延べ宿泊者数が全国で最下位 となった福井県。福井には世界遺産、ミシュランガイドで3つ星を獲得したレストランなどもなく、定期便のある空港もありません。こうした魅力が無いと訪日外国人観光客の集客は難しいと言われていますが、そんな福井県が訪日外国人誘致に掲げているのが 「ZEN」、つまり「禅」 というキーワードです。
福井県では自然に恵まれた静かなライフスタイル、風土、風景が、訪日外国人が意識する「ZEN＝禅」と重なるとしています。訪日外国人観光客の延べ宿泊者数全国最下位からの脱出を目指す福井の取り組みを見てみましょう。
この続きから読める内容
- 訪日外国人観光客にとっての「ZEN（禅）」のコンセプトイメージ
- 「Zen, Alive. Fukui」というブランド展開
- 「Zen, Alive. Fukui」というブランドの定義
- ブランドと歩調を合わせる形で展開するFukui Tourism Guide
- ジャパンエキスポ・パリ出展
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