アジア・欧米圏の富裕層にピンポイントで情報発信ができる!Facebookのターゲティングは超高精度になっているって知ってましたか?

完全無料 口コミアカデミー 「インバウンドの教科書」出ました! 国別・都道府県別データ・トレンドをカバー 見てみる

皆様こんにちは!株式会社ビヨンド代表の道越(みちごえ)です。

前回のコラムでは「ターゲットを明確にして、訪日前からピンポイントでターゲットにちゃんと情報が届くように発信して行きましょうという」お話をさせていただきました。そこで今回は、実際に発信していく際に、どうターゲティングして発信していくのか 、またターゲティング精度が今世界で最も高いと言われている、Facebookのターゲティングの精度や項目 についてご紹介していきたいと思います。

株式会社ビヨンドのインバウンドソリューション資料を無料でダウンロードする

SNS運用(Facebook)「海外向け集客・インバウンドマーケティングPRサービス」の資料を無料でダウンロードする


【訪日ラボは、8月5日にインバウンドカンファレンス「THE INBOUND DAY 2025」を開催します】

会場での開催に加え、一部講演ではオンライン配信(参加費無料)も実施!さらに、チケットを購入した方限定でアーカイブ配信も予定しています。

ご来場が難しい方や当日ご都合が合わない方も、この機会にぜひご参加ください。

ターゲティングを決めたら、ピンポイントでターゲットに刺さるコンテンツを発信しよう!ターゲティングの精度が世界一のFacebookのターゲティングのレベルは今ここまで上がっている!

さて、冒頭でもお話ししたように、ターゲットが明確に決まったら、そのターゲットに刺さるコンテンツを考え、ピンポイントでターゲットにコンテンツを届ける事が、目標達成までの近道になります。そこで、私達も色々とこの数年試してみて、一番効果的なのがFacebookだという結論に至りました。

何故かというと、

  • 世界中NO,1の圧倒的なユーザー数
    • 欧米や東アジアはもちろん(中国大陸をのぞく)、今訪日客数が伸びている東南アジアでもFacebookの利用率は非常に高いです。日本にいながら、世界中の人にリアルタイムでリーチ出来るってすごいですよね。
  • ターゲティングの精度の高さと項目の多さ
    • とにかくFacebookはここが一番すごいのです。ターゲティングの項目の多さはもちろんの事、その ターゲティング精度も92%と世界レベルで見ても圧倒的に高い です。(他のターゲティング広告は平均25~30%くらいの精度と言われています。)

Facebookの特徴として、基本的にユーザーは実名登録を行っており、世界でもアクティブに活動しているユーザーが多い ことがあります。またFacebook社が、世界中のWEB上やFacebook上でのユーザーの行動データを全て収集し、ビッグデータとして蓄積しています。そこにAIの仕組みなども入り、どんどんデータが精査・最適化されていくため、とても精度の高いターゲティングが可能 となっているのです。

商材や自分達のコンテンツに合わせて、刺さるクリエイティブ、刺さるターゲットを色々と検証していくことで、必ずばっちり刺さるターゲティングパターンが見つかります。 世界最大のSNSで、ザッカーバーグさんが巨額な予算を注ぎ込んでいるだけあります。ターゲティングの項目と精度は、他の広告やSNSと比較してもずば抜けています。是非、インバウンドプロモーションでも活用していただきたいと思います。

Facebook広告のターゲティングってどこまでできるのか?またインバウンドにはどう活かせばいい?

Facebook広告では、

  • ユーザー情報
  • 興味・関心
  • ページとの繋がり
  • 端末情報

などを利用したターゲティング配信が可能です。また、ユーザーが登録している情報だけでなく、下図のようにユーザーの詳細な興味を基にFacebook上でのユーザーの動きを解析し、非常に細かなターゲティングを行うことができます。

Facebook上でのユーザーの動きを解析し、非常に細かなターゲティングを行うことができます。どう活かしていけばいいか見て行きましょう。

<地域>

ターゲットの住んでいる国やエリアを指定できます。市町村単位はもちろん、指定した場所から半径○kmという設定もでき、「今その地域にいる人」「その地域に住んでいる人」「その地域にいた人」など、より細かい設定も行う事ができます。この機能を使えば、訪日前の狙った国や都市の人にピンポイントでリーチする事ができますよね。

また訪日中のユーザーにもこのエリアターゲティングを使ってアプローチが可能です。例えば、成田空港にいる外国人旅行客」「自分の店舗の半径10キロ以内にいる外国人旅行客」などに配信も可能 です。また旅行客が多く集まるエリア 「今浅草にいる外国人旅行客」に『近くにこんなお店がありますよ!よかったら来てくださいね!』というメッセージと共に、Facebook限定のクーポンを発行してあげると集客に効果的です。

<年齢・性別>

年齢は、13歳~65歳まで、1歳単位で設定することができます。また性別も「男性・女性・両方(すべて)」で設定が可能です。女性限定のように、性別が限られているものを除いて、最初は男性と女性両方に配信するようにしましょう。

また、もし年齢ターゲットが決まっていない場合は、お金を払ってくれる大人を対象として、23~60歳くらいで対象を広めにとり、どの年齢・性別に効果が良いかを見てみることをお勧めします。

<詳細ターゲット~興味・関心~>

「興味・関心」では、エンタメやスポーツ、ビジネスやテクノロジー、ファッションなど、さまざまなジャンルに対して、その人が興味のありそうな事、いつもどんなコンテンツをチェックしているのかを元に、ターゲティングをすることができます。ここもかなり項目がたくさんあり、細かく設定が可能なので、自分達の商材やコンテンツに合わせて、色々と検証してみることをお勧めします。

<詳細ターゲット~行動~>

「行動」では、ユーザーが使っているデバイスや旅行予定、アプリの利用状況などで、ターゲティングを行う事ができます。ここはインバウンド誘致のプロモーションでは、是非活用していただきたい項目です。私がよく使うターゲット項目は下記のようなものがあります。(一部抜粋)

  • デジタルアクティビティ
    • Facebookページの管理者
    • イベントの作成者
    • 中小企業のオーナー
  • 旅行
    • 2週間以内に旅行アプリを使用
    • よく旅行する人
    • 頻繁に海外旅行をする人
    • よく海外出張に行く人

などです。上記はほんの一部ですが、旅行に前向きな方に日本の自分達のコンテンツをピンポイントで発信すると、とても反応が早い ケースが多いです。是非活用してみてください。

他にも、下記のようなジャンルでターゲティングが可能です。

  • 交際
  • 学歴
  • 職歴
  • 民族
  • 世代
  • 子供がいる人(子供の年齢)
  • 政治
  • ライフイベント 

基本項目は上記の通りですが、他にも下記のような項目でもターゲティングが可能です。

  • 特定のアプリをダウンロードしている人
  • キーワード単位でのターゲティング
  • 特定のFacebookページをいいねしている人
  • 自社の顧客のみに配信
  • 自社の顧客に似た属性の人に配信

など、色々と手法があります。また上記の項目は日々アップデートされ追加されています。私達も追いつくのに必死です。ですが、上記の項目を掛け合わせて行くことで、細かくピンポイントで自分達のコンテンツに合ったユーザーへ情報を届ける事ができるのです。

これらのターゲティングを駆使したプロモーションで効果的な手法としては

  • 最初から細かく絞りすぎずに、まずは広く設定して見てどのターゲットに反応がいいのかを見て、そこから細かく設定して行く
  • 色々なターゲティングを設定して見て、どこが一番効果がいいのかを検証して行く

などがあります。是非、訪日前から自分達のサービスやコンテンツをまずはターゲットに知ってもらう、興味を持ってもらう、そして来てもらうという流れが作れるよう、積極的に発信して行きましょう!

まとめ

冒頭でも書いたように、上記のターゲティング機能を使うことで、日本にいながら世界中の人に自分達の情報を届ける事が可能です。今までなかなか接点がなかった、欧米の富裕層のみに、自分達のコンテンツをピンポイントで届けるという事だってできてしまいます。

あとは、どのようなコンテンツをターゲットに届けて行くのかも非常に重要です。効果がなかったからとすぐに諦めずに、刺さるターゲットと、ターゲットに刺さる素晴らしいコンテンツを検証し、改善しながらしっかりと自分達の勝てるコンテンツを見つけて行きましょう!次回はその発信して行くコンテンツについてもご紹介したいと思います。

株式会社ビヨンドのインバウンドソリューション資料を無料でダウンロードする

SNS運用(Facebook)「海外向け集客・インバウンドマーケティングPRサービス」の資料を無料でダウンロードする

【7/16開催】【Next Food Vision 2025】食の最新トレンドを発信〜大型オンラインイベント〜※好評につき再放送※


外食店舗、支援サービス、業界のトップ企業が集結!

さらに、有名飲食店や外食産業を牽引する企業による特別基調講演も開催。

成功企業のリアルな戦略や、これからの外食業界を生き抜くヒントがここに詰まっています!

最新のトレンドを知り、トップ企業の成功ノウハウを学びたい方

業界の最前線で活躍する企業とつながり、新たなビジネスチャンスを掴みたい方にぴったりのイベントです。

今こそ、業界の未来を共に創る一歩を踏み出しませんか?

皆さまのご参加をお待ちしております!

<応募者特典>

  • イベント登壇企業の各種お役立ち資料
    ※口コミアカデミー内でのアーカイブ配信は予定しておりません
  • 本イベントのアーカイブ動画(1週間)

<本セミナーのポイント>

  • 有名飲食店&業界をけん引する企業の基調講演
  • - 成功企業の戦略や実例を直接学べる貴重な機会!
    - トップ経営者や専門家が語る「成長の秘訣」と「業界の未来」
  • 外食業界の最新トレンド&成功ノウハウが手に入る
  • - 変化の激しい市場で勝ち残るための最前線情報をキャッチ!
    - 業界をリードする企業が実践するプロモーション戦略やDX事例を公開!
  • 外食業界を支える最新サービス&ソリューションの紹介
  • - 飲食業界の課題解決につながるアイデアが満載!
    - 効率化や売上向上につながる最新ツール・サービスを知るチャンス

詳しくはこちらをご覧ください。

【Next Food Vision 2025】食の最新トレンドを発信〜大型オンラインイベント〜※好評につき再放送※【7/16開催】

【8/5開催】「THE INBOUND DAY 2025 -まだ見ぬポテンシャルへ-」

2025年、日本のインバウンド市場は訪日外客数が過去最高の4,020万人に達するとの予測や大阪・関西万博、IR誘致などによる世界からの注目度の高まりから、新たな変革期を迎えています。一方で、コロナ禍を経た現在、市場環境や事業者ごとの課題感、戦略の立て方は大きく様変わりしました。

「THE INBOUND DAY 2025」は、この歴史的な転換点において、インバウンド事業に携わるすべての企業・団体・自治体・個人が一堂に会し、日本が持つ「まだ見ぬポテンシャル」を最大限に引き出すための新たな視点や戦略的アプローチを探求、議論する場です。

初開催となる今回のテーマは「インバウンドとは」。

参加者一人ひとりが、「自分にとって、企業にとって、地域にとってのインバウンドとは何か」「いま、どう向き合うべきか」「どうすれば日本の可能性を最大化できるのか」という問いを持ち帰り、主体的なアクションへとつなげていただきたいと考えています。

<こんな方におすすめ>

  • インバウンド戦略の策定・実行に課題を感じている経営者・担当者
  • 最新の市場動向や成功事例を把握し、事業成長に繋げたい方
  • 業界のキーパーソンと繋がり、新たなビジネスチャンスを模索したい方
  • 小売・飲食・宿泊・メーカー・地方自治体・DMO・観光/アクティビティ事業者
  • インバウンド関連サービス事業者、およびインバウンド業界に興味がある学生
特設ページを見てみる

【インバウンド情報まとめ 2025年6月後編】「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論 ほか


訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。

この記事では、主に6月後半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。

※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。

口コミアカデミーにご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。

詳しくはこちらをご覧ください。

「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論 ほか:インバウンド情報まとめ 【2025年6月後編】

今こそインバウンドを基礎から学び直す!ここでしか読めない「インバウンドの教科書」

スマホ最適化で、通勤途中や仕込みの合間など、いつでもどこでも完全無料で学べるオンラインスクール「口コミアカデミー」では、訪日ラボがまとめた「インバウンドの教科書」を公開しています。

「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています!その他、インバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い役立つコンテンツが盛りだくさん!

→ 【無料】「インバウンドの教科書」を見てみる

完全無料 口コミアカデミー 「インバウンドの教科書」出ました! 国別・都道府県別データ・トレンドをカバー 見てみる

関連インバウンド記事

 

役にたったら
いいね!してください

この記事の筆者

株式会社BEYOND

株式会社BEYOND

株式会社BEYOND 代表取締役兼SNSマーケティング・インバウドマーケティングプロデューサー、道越 万由子。新卒から10年以上IT業界でWEBマーケティングに従事し、インバウンドPR・SNSマーケティングプロデューサーとして活躍。2015年より、海外・SNSマーケティング事業を立ち上げ、自治体や大手企業の海外マーケティングの運営やインバウンド集客の100社以上のプロデュースに携わる。また、現在は日本のインバウンドSNSで盛り上げるため社団法人JIF日本インバウンド連合会の理事なども務め年間50回以上全国の自治体や企業向けにも多数講演を実施。

プロモーションのご相談や店舗の集客力アップに