公益社団法人京都市観光協会では、2014年から京都市内の36の宿泊施設の協力を得て、国・地域別のインバウンド宿泊状況に関する調査を行っています。2018年2月末に発表された2017年分の調査結果をもとに京都市内の訪日外国人観光客の宿泊動向をご紹介します。
京都のインバウンド満足度 脅威の98.1％、不満点は「観光名所全部見きれない」：京都観光総合調査から見る京都のインバウンド 前編
日本人だけでなくインバウンドからも人気の高いのが春...
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インバウンド市場や各国の訪日外国人に関する調査やもっと詳しいインバウンドデータ知るには？
訪日ラボのメールマガジン登録はこちら＞（無料）40.5％：京都の宿泊施設の利用者のうち、インバウンドが占める割合
2017年に京都のホテルや旅館に宿泊した人のうち、40.5％は訪日外国人観光客 でした。京都の宿泊施設の利用者のうち訪日外国人観光客が占める割合は、年々増加し続けています。2014年には28.9％であったインバウンド比率は、2017年に は 10ポイント以上増加 したかたちになります。年々、増加する訪日外国人観光客に併せて、人気観光地である京都の宿泊施設のインバウンド需要は上昇していることが把握できるでしょう。2017年の客室稼働率（88.8％）に関しては、2016年と比較すると0.1ポイント下がったかたちにはなりますが、ここ4年間で大きな差は見られず80％台後半で推移しています。
46.6％：京都に宿泊したインバウンドのうち中華圏出身者が占める割合
2017年に京都市内の宿泊施設を利用した訪日外国人観光客のうち、もっとも多かったのは 訪日中国人観光客 でした。全体の 23.9％ のシェアをしめる結果になりました。2番目に多かった訪日台湾人観光客（18.0％）、5番目に多かった訪日香港人観光客（4.7％）を含めると、京都市内のインバウンド宿泊者のうち 46.6％が中華圏出身の訪日外国人観光客 となりました。
75.7％：最閑散期における京都市内の宿泊施設の客室稼働率
京都市内の宿泊施設の間でもっとも集客率が低い月（最閑散期）は例年1月となっています。2017年1月における客室稼働率は75.4％ となっており、先述の年平均の客室稼働率（88.8％）と比べると、10ポイント以上低い結果にはなりますが、75.4％という最閑散期における客室稼働率は2016年よりも 4.3ポイント高い数値 です。
背景には、2017年における春節（旧正月）が例年よりも早く1月よりスタートしたこと が挙げられます。春節（旧正月）中の1月には多くの中華圏出身の訪日外国人観光客が京都を訪れたために、客室稼働率が上昇したことが予測できます。春節（旧正月）のような大きなイベントは、インバウンド市場にとって大きな影響を及ぼしうるものであることが把握できます。
いよいよ春節開始！2018年は650万人の中国人が海外旅行へ！訪日旅行が最も人気だった今年押さえておきたい「春節×観光」の5つのデータとは？
2017年の訪日外国人観光客は2,869万人を記録し、国籍別にみてみると訪日中国人観光客は全体の 約25％ にあたる 約735万人 を占めるかたちになりました。このように 訪日中国人観光客は日本のインバウンド市場においてもっとも重要なターゲットとなっています。中国での 海外旅行シーズンは「春節（旧正月）」と「国慶節」の2つ です。今年は2月16日の金曜日から始まる春節（旧正月）ですが、今年の春節（旧正月）の中国人観光客の海外旅行動向に関して、インバウンド担当者はどのようなことを頭に入れてお...
25％：4月に京都の宿泊施設を利用する訪日客のうちヨーロッパ出身者が占める割合
4月に京都の宿泊施設を利用する訪日外国人観光客のうち25％はヨーロッパ出身者 が占めます。背景には イースター（復活祭）の存在 が関係しているでしょう。イースター（復活祭）とは、イースター（復活祭）とは、十字架にかけられ亡くなったキリストが、その後3日目に復活したことを記念するキリスト教で最も重要な祭日を指します。例年、3月22日から4月25日の間のいずれかの日曜日に実施され、2017年においては4月16日がイースター（復活祭）にあたります。 イースター休暇需要×桜（花見）需要の相乗効果 で、訪日アメリカ人観光客や、訪日カナダ人観光客、訪日イギリス人観光客など欧米圏の訪日外国人観光客数は増加に転じる傾向にあります。こうした傾向が、この数値にも反映されているといえるでしょう。
欧米版春節!? 今週末は桜と「イースター」で欧米系インバウンド需要がピークに
この1週間、特に東京や大阪などのインバウンド主要観光地で欧米系訪日外国人観光客をよく見かけませんでしたでしょうか？それもそのはず、今週末 4月16日にはキリスト教の祭日である「イースター（復活祭）」があり、このシーズンは、イースター休暇に桜（花見）需要の後押しが重なった欧米系訪日外国人観光客のインバウンド需要ピークになるのです。 目次イースター（復活祭）とは：キリスト教で最も重要な祭日イースター×桜で欧米系インバウンド需要がピークを迎えるイースターの時期の各国の訪日数は？まとめ：各国特有の...
52.0％：京都に宿泊した訪日韓国人客数の対前年比伸び率
2017年に京都市内の宿泊施設に宿泊した訪日外国人観光客の中で、対前年比の宿泊者数の伸び率がもっとも大きかったのは 訪日韓国人観光客 でした。2016年と比較すると、＋52.0％ の訪日韓国人観光客が京都市内の宿泊施設に宿泊した結果になりました。
そのほかでは、訪日香港人観光客（＋19.7％）、訪日オーストラリア人観光客（＋16.4％）、訪日中国人観光客（＋14.9％）などアジア・オセアニア圏出身の訪日外国人観光客の間でも宿泊者数は順調に増加しました。対して、欧米圏では、宿泊者数の伸び率一桁台と控えめな模様。 訪日フランス人観光客（－2.7％）、訪日ドイツ人観光客（－3.7％）など、宿泊者数に減少が見られた地域も存在しています。
【その額なんと1兆円】京都市
2017年12月15日、京都市産業観光局は「観光消費額に係る京都市域への経済波及効果等について」を発表しました。これは、2016年に観光産業によって産み出された消費額の京都市域への経済波及効果などをまとめたもの です。多くの世界遺産や四季折々の豊かな自然など多くの観光資材をもつ京都には2016年、観光産業によってどれほどの経済効果がもたらされたのでしょうか。キーとなる数値をいくつかご紹介します。インバウンド市場や各国の訪日外国人に関する調査やもっと詳しいインバウンドデータ知るには？「調査・...
訪日客の地方誘致に重要なのは、まず「知ってもらうこと」。効果的なインバウンドプロモーションの資料を無料でダウンロードする
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＜参照＞
- 公益社団法人京都市観光協会：平成29年（2017年）外国人客宿泊状況調査（年間集計）
【9/18開催】ホテルトレンドLIVE! Vol.3 〜ホテル内レストランのお悩み解決編〜
今回は「ホテル内レストランのお悩み解決編」として、レストランの認知向上と衝動来店につなげるためのGoogleマップ活用法を解説します。
ホテル内レストランでは、
- 「宿泊者以外の集客が難しい」
- 「メディアや広告に頼らざるを得ない」
といった課題の声を多く耳にします。
宿泊者以外の利用を広げていくためには、レストランを利用者が見つけやすくし、検索から来店までの導線を整えることが重要です。
本セミナーでは、宿泊業界のデジタルマーケティングに特化したキャリアを持つエキスパートの徳永が、Googleマップを活用してお客様の衝動来店を促すための実践的なポイントをわかりやすくご紹介します。
＜セミナーのポイント＞
- ホテル内レストランが取り組むべき課題を整理できる！
- “衝動来店”を促すGoogleマップの実践的な工夫が学べる！
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宿泊業界のデジタルマーケティングに精通したエキスパートに直接質問できる！
詳しくはこちらをご覧ください。
→【9/18開催】ホテルトレンドLIVE! Vol.3 〜ホテル内レストランのお悩み解決編〜
訪日ラボ主催「THE INBOUND DAY 2025」アーカイブ配信中！
訪日ラボを運営する株式会社movが8月5日に開催した、日本最大級のインバウンドカンファレンス「THE INBOUND DAY 2025 -まだ見ぬポテンシャルへ-」のアーカイブ動画が公開中です。
アーカイブ配信では、元大阪府知事の橋下 徹氏と大阪観光局理事長の溝畑 宏氏による基調講演のほか、脳科学者の茂木 健一郎氏、日本文学研究者のロバート・キャンベル氏、アパグループ 社長兼CEOの元谷 一志氏などの貴重な講演の様子を一挙公開（一部を除く）。
参加できなかった方はもちろん、もう一度議論を見直したい方も、ぜひご覧ください。
【インバウンド情報まとめ 2025年9月前編】PayPayが中国「WeChat Pay」と連携 / 観光庁予算要求814億円、人手不足対策などの予算増 ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に9月前半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
※口コミアカデミーにご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→PayPayが中国「WeChat Pay」と連携 / 観光庁予算要求814億円、人手不足対策などの予算増 ほか：インバウンド情報まとめ 【2025年9月前編】
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