観光庁の「平成29年訪日外国人消費動向調査 トピックス分析」によると、2017年に訪日した外国人観光客のうち、初めての訪日であった人の割合は38.6％、2回目の訪日であった人の割合は61.4％でした。後者の2回以上、日本を訪問した訪日外国人観光客は「訪日リピーター」と呼ばれ、
- 旅行消費額の高さ
- 地方訪問率の高さ
- 「コト消費」との相性の良さ
からインバウンド市場で注目されています。訪日主要国の1つとして日本のインバウンド市場をけん引する訪日中国人観光客の訪日リピーターには、どのような特徴があるでしょうか。観光庁の同資料をもとに解説していきます。
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訪日中国人観光客のリピーターにはどんな人が多い？
上記の表は、2017年の訪日中国人観光客を性年代別で見た場合、もっとも多かった層を上から3つ訪日回数別にピックアップしたものです。初訪日の訪日中国人観光客の中でもっとも多かったのは上から順に女性20代（23％）、女性30代（18％）、男性20代（13％）でした。
一方、2回から9回目の訪日中国人観光客の訪日リピーターの場合、もっとも多かったのは上から順に30代女性（25％）、20代女性（19％）、30代男性（14％）となっており、女性の比率が若干高くなります。10回目以上の訪日中国人観光客の訪日リピーターの場合、年齢層が上がり、もっとも多かったのは上から順に30代男性（23％）、30代女性（22％）、40代男性（14％）となりました。
訪日中国人観光客のリピーターはどれくらい日本に滞在している？
上記の表は、2017年の訪日中国人観光客の滞在日数を訪日回数別に表したものです。訪日回数にかかわらず、約半数の訪日中国人観光客は、4日から6日間日本に滞在します。一方、14日以上1年未満日本に滞在する訪日中国人観光客の割合は、訪日回数が増えるにつれて増加します。
訪日中国人観光客のリピーターはどれくらいお金を使っている？
上記の表は、訪日中国人観光客の一人当たりの旅行支出額を訪日回数別に表したものです。初訪日の訪日中国人観光客の一人当たりの旅行支出額は平均で約22.1万円。「爆買い」に代表されるようにショッピングが好きな国民とだけあって高めとなっています。
訪日回数を重ねるにつれ、旅行消費額はさらに大きくなり、2回から9回目の訪日を経験している訪日中国人観光客では23.7万円、10回以上の訪日を経験している訪日中国人観光客では30.2万円と大幅な伸びを記録しています。
訪日中国人観光客のリピーターの地方訪問率はどれくらい？
上記の表は訪日中国人観光客の都市部及び地方部の延べ訪問率を訪日回数別にまとめたものです。訪日回数によって地方訪問率が増加するといった傾向は見られず、2017年の訪日中国人観光客の地方訪問率はおおよそ70％台後半にとどまるかたちになります。
訪日中国人観光客のリピーターは何にお金を落としている？
上記の表は訪日中国人観光客が旅ナカに購入した費目の購入率を訪日回数別にまとめたものです。「服（和服以外）・かばん・靴」「書籍・絵葉書・CD・DVD」に関しては、訪日回数が増えるほど、購入率があがる費目となっています。
また、訪日中国人観光客の訪日リピーターの場合「美術館・博物館・動物園・水族館」に対してお金を使うケースが増えるようです。割合こそ小さいものの「舞台鑑賞・スポーツ観戦」にお金を落とす訪日中国人観光客の訪日リピーターも一定数います。購入者単価が高い費目なので、注目するべきポイントでしょう。
まとめ：訪日中国人リピーターの特徴を把握しよう
今回は、観光庁の資料をもとに訪日中国人観光客のリピーターについて知っておくべきデータをご紹介してきました。頭に入れておくべき点は以下の3点です。
- 4日から6日間、日本に滞在する点
- 旅行消費額が高くなる点
- 地方訪問率は訪日回数に関わらず70％台後半
訪日中国人観光客のリピーターを誘致・集客する際には、上記の3点を参考にするとよいでしょう。
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