十六銀行によれば、岐阜県高山市におけるアニメ『氷菓』聖地巡礼の経済効果は年間21億円といわれます。アニメ放送中から高山市は聖地巡礼に積極的に関わり、官民一体となってさまざまな施策を行ってきました。以下で詳しく見ていきます。
インバウンド対策にお困りですか？
「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコンサルタントが、インバウンドの集客や受け入れ整備のご相談に対応します！
訪日ラボに相談してみる
【訪日ラボは、8月5日にインバウンドカンファレンス「THE INBOUND DAY 2025」を開催します】
会場での開催に加え、一部講演ではオンライン配信（参加費無料）も実施！さらに、チケットを購入した方限定でアーカイブ配信も予定しています。
ご来場が難しい方や当日ご都合が合わない方も、この機会にぜひご参加ください。
市役所作成の「舞台探訪マップ」が聖地巡礼を促進
『氷菓』（2012）は、『涼宮ハルヒ』シリーズや『けいおん！』を手がけた京都アニメーション制作の人気アニメで、原作は米澤穂信氏の小説です。アニメ化にあたってのロケは、大部分が米澤穂信氏の出身地である岐阜県高山市で行われました。
アニメ放送中からファンが「聖地巡礼」に訪れ、現在もアニメツーリズム協会による『2018年度版 日本のアニメ聖地88』の一つに選ばれるなど、高山市は人気の聖地となっています。
訪日外国人の「聖地巡礼」とは？ 約100万人のインバウンド観光客の満足度84.9%
「聖地巡礼」という俗語をご存知でしょうか？もともとは宗教上の聖地や霊場などを参拝して回ることを...
高山市は聖地巡礼者を誘致するための施策として、「『氷菓』舞台探訪マップ」というものを作成し、アニメ放送の翌年2013年2月から市内の観光案内所や、実際にアニメに登場した喫茶店等に配布し始めました。
いたるところに京都アニメーション書き下ろしのイラストがちりばめられているのも、この探訪マップの魅力です。表（写真上）を広域版、裏（写真下）を市街地版とし、実際のアニメのカットに番号を振って地図とリンクさせています。市の公式ホームページでもPDFを公開し、おすすめの聖地を写真とともに掲載しています。
アニメツーリズム協会によるアンケートでは、高山市での「氷菓」聖地巡礼は海外のアニメファンにも人気があるようです。しかし一方で、この探訪マップは現在日本語でしか発行されていません。
写真に番号が振ってあるため、日本語が読めなくてもある程度活用することはできますが、英語版や韓国語、中国語版なども作成することで、海外からの聖地巡礼者の満足度をより高めることができるでしょう。
さらに、『氷菓』のモデルとなった場所には、市街地から徒歩では行けないところもあります。そういった場所へのアクセス方法を記載するなどすれば、ガイドマップとしての精度もより上がるでしょう。
市内アンテナショップや実際にアニメに登場する喫茶店にファン同士の交流コーナーを設置
市内の商工会や観光協会が共同で運営する飛騨高山地域アンテナショップ「まるっとプラザ」では、氷菓特設コーナーを設け、作品に関連するグッズを販売するほか、ポスターや声優のサインの展示、ファン同士の交流ノートを用意するなどしています。この運営には地元有志で構成された「高山『氷菓』応援委員会」も携わっています。
『聖地巡礼』は地方誘致の切り札となるのか？ポイントは地域との連携か：一般社団法人アニメツーリズム協会の取り組みにみる アニメツーリズムの推進
日本にやってきた訪日外国人の中には、日本語を日本の漫画、アニメを通じて興味を持ったという方が少なからずいます。こうした方が多いというのは、日本でも様々なテレビ番組、雑誌などで紹介されていることから、ご存知の方も多いでしょう。こうした国内外のアニメ好きの方々を受け入れる観光である「アニメツーリズム」に関してはどのような状況なのでしょうか？「一般社団法人アニメツーリズム協会」の取り組みを例に見てみましょう。訪日客の地方誘致に重要なのは、まず「知ってもらうこと」。効果的なインバウンドプロモーショ...
実際にアニメに登場する喫茶店「バグパイプ」や「喫茶去かつて」にも、アニメとコラボレーションして作られたコースターが売られていたり、『氷菓』のコミック版やファン同士の交流ノートなどが置いてあったりします。交流ノートは各店とも10冊を超え、その中には外国語で書かれたコメントも多くあります。
実際の聖地でファンイベントを開催／氷菓×生きびな祭、神山高校文化祭
アニメ放送の翌年2013年から、高山市では『氷菓』とのコラボレーションイベントが複数行われました。
まず一つめは、高山市一之宮町にある飛騨一宮水無神社の例祭である「生きびな祭」とのコラボレーション企画です。水無神社はアニメに登場する神社であり、生きびな祭も描かれています。
このコラボ企画は2016年まで行われますが、2014年には初の試みとして、劇中で主人公が担ったのと同じ、生きびな行列での傘持ちという役を全国から公募しました。同時に旗持ちも公募し、『氷菓』ファンの20代男性が2人選ばれました。また、2016年の祭の日には、神社敷地内でコミック版『氷菓』の複製原画展も行われ、盛大なファンイベントとなりました。
次に、2013年から2015年まで行われた「神山高校文化祭」です。主人公たちが通っている架空の高校「神山高校」は、部活動が活発で文化祭が大変盛り上がるという設定です。「神山高校文化祭」は、その文化祭を模したファンイベントです。高山市中心部の商店街で、有志による即売会やスタンプラリーなどが開催されました。
まとめ：今まで官民連携のもとさまざまな施策を展開、高山市『氷菓』聖地巡礼のこれからは？
ここまで見てきたように、高山市では自治体や小売店、地元有志、市内神社などが連携してさまざまな施策を行ってきました。高山市を舞台としたアニメの放送、という好機を逃さず、官民が一体となって聖地巡礼の後押しをしてきました。
しかし、放送終了から時間が経ったこともあり、現在は関連イベントが少なくなってしまいました。当時と比べれば、聖地巡礼者の数も減っているでしょう。
これからは、探訪マップの改良・多言語化などの施策を行うことで国内外から聖地巡礼に訪れた人の満足度を上げることが必要です。さらに周辺の観光スポットも同時に磨いていくことで、『氷菓』ファンを「飛騨高山ファン」にし、リピーターを獲得することも重要になってくるでしょう。
「君の名は。」「スラダン」聖地巡礼ブーム続く中国人観光客『同胞多すぎ、萎えた』との声も
「聖地巡礼」といえば、アニメやドラマの舞台となった場所を訪れ...
インバウンド対策にお困りですか？
「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコンサルタントが、インバウンドの集客や受け入れ整備のご相談に対応します！
訪日ラボに相談してみる
＜参考＞
- 株式会社 十六銀行：アニメ「氷菓」聖地巡礼による経済波及効果 ～ 総合効果は２１億円 ～
- 飛騨一之宮観光協会：生きびな祭
- 高山市公式観光サイト：氷菓×飛騨高山（TVアニメ「氷菓」の舞台紹介）
- アニメツーリズム協会：2018年度版 日本のアニメ聖地88
- 飛騨高山アンテナショップ：氷菓交流コーナー
【7/9開催】消費額1.7兆円超！最新中国インバウンド市場の攻略ポイント
2024年、訪日外国人による旅行消費額は過去最高の約8兆1,257億円を記録。 そのうち中国は1.7兆円超（全体の約21%）と圧倒的な1位を占めており、宿泊日数や訪問者数でもトップクラスの存在感を示しています。
これだけ市場が大きく、経済インパクトのある中国インバウンド。 いま多くの企業が「中国向けに本格的な戦略を立てるべきではないか？」と検討を始めています。
しかし中国では、Googleをはじめとする多くのサービスに規制があり、中国現地のSNSや地図サービスを活用するなど、独自のカスタマイズされた対策が必要です。
本セミナーでは、インバウンド戦略の基本を押さえた上で、「中国市場の最新動向」と「具体的な対策」について、わかりやすく解説します。
＜本セミナーのポイント＞
- インバウンド戦略の基本が学べる！
- 中国インバウンド市場の規模と最新トレンドがわかる！
- 中国特有のSNS・地図アプリを踏まえた対応策を学べる！
詳しくはこちらをご覧ください。
→消費額1.7兆円超！最新中国インバウンド市場の攻略ポイント【7/9開催】
【8/5開催】「THE INBOUND DAY 2025 -まだ見ぬポテンシャルへ-」
2025年、日本のインバウンド市場は訪日外客数が過去最高の4,020万人に達するとの予測や大阪・関西万博、IR誘致などによる世界からの注目度の高まりから、新たな変革期を迎えています。一方で、コロナ禍を経た現在、市場環境や事業者ごとの課題感、戦略の立て方は大きく様変わりしました。
「THE INBOUND DAY 2025」は、この歴史的な転換点において、インバウンド事業に携わるすべての企業・団体・自治体・個人が一堂に会し、日本が持つ「まだ見ぬポテンシャル」を最大限に引き出すための新たな視点や戦略的アプローチを探求、議論する場です。
初開催となる今回のテーマは「インバウンドとは」。
参加者一人ひとりが、「自分にとって、企業にとって、地域にとってのインバウンドとは何か」「いま、どう向き合うべきか」「どうすれば日本の可能性を最大化できるのか」という問いを持ち帰り、主体的なアクションへとつなげていただきたいと考えています。
＜こんな方におすすめ＞
- インバウンド戦略の策定・実行に課題を感じている経営者・担当者
- 最新の市場動向や成功事例を把握し、事業成長に繋げたい方
- 業界のキーパーソンと繋がり、新たなビジネスチャンスを模索したい方
- 小売・飲食・宿泊・メーカー・地方自治体・DMO・観光/アクティビティ事業者
- インバウンド関連サービス事業者、およびインバウンド業界に興味がある学生
【インバウンド情報まとめ 2025年6月後編】「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論 ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に6月後半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
※口コミアカデミーにご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論 ほか：インバウンド情報まとめ 【2025年6月後編】
今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
スマホ最適化で、通勤途中や仕込みの合間など、いつでもどこでも完全無料で学べるオンラインスクール「口コミアカデミー」では、訪日ラボがまとめた「インバウンドの教科書」を公開しています。
「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています！その他、インバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い役立つコンテンツが盛りだくさん！
