中国最大級の旅行博覧会「China (Guangdong) International Tourism Industry Exposition 2018」が、2018年9月7日（金）～10日（日）までの3日間、広東省広州の中国進出口商品交易会琶州展館で開催されました。
博覧会のテーマは「新たなツーリズム、新たな融合、新たなチャンス」。テーマ別に4つのゾーンで構成され、60カ国・地域から約3,000社・団体が出展し、一般消費者および業界関係者含め50万人を超える来場者 を記録しました。
博覧会は中国各地から来場者が訪れるお祭りのようなイベント。一日あれば世界と中国各地の豊富な旅行情報を得られ、旅行商品（中国国内）をその場で予約することもできます。人気のグルメを味わい、各地のお土産物やブランド品を実際に見て購入することも可能。旅行に関するプレゼンテーションやセミナーの他、ショーなどのパフォーマンスも行われます。
ある来場者は「ここで来年の旅行計画のアイディアを得ています。もう旅行が始まっているようで楽しくて」と微笑みます。来場者のみならず出展者にとっても、楽しみながら各国の観光プロモーションを観察し、旅行産業全般についての見識を深めるチャンスになると言えます。
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CITIE2018で堅実な存在感を見せる日本パビリオン
日本パビリオンには多くの人々が足を運び、第1日目の業界関係者限定日に16社との商談を進めたブースもありました。日本パビリオンのあるインターナショナル・ツーリズム・ホールでは、大勢の人々がスマートフォンを片手に練り歩き、写真撮影やQRコードを読み込んでの情報収集に余念がありません。
茨城、和歌山、佐賀などの地方自治体のほか、イオン、ルミネ、全日空、JR、京阪電車、阪急阪神第一ホテルグループ、エアポートリムジンバスなど、訪日旅行に欠かせないさまざまな分野の企業・団体からの参加が見られました。
日本パビリオンの入り口ともいえる場所にあるのはイオンのブース。鮮やかなカラーのブース内では、イオン店内の様子を視聴できるモニターが設置されています。壁のQRコードを読み込むと、中国最大のSNS「Weibo」のイオンページへ飛ぶ仕組みになっており、フライヤーの役目も果たします。
賑わいを見せたのは会場と日本のイオン成田店をモニターで結ぶイベント。来場者のリクエストに応じて、イオン成田店のスタッフがその場で人気商品を探して紹介するなど、ユニークな試みもされました。
茨城県のブースでは、北関東を形成する茨城・栃木・群馬のパンフレットを揃え、3県分のプロモーションを行っていました。ある来場者は「北海道や沖縄など、スキーやマリンスポーツを楽しめる地域に魅力を感じている」とのことで、はやくも次回の出展に期待を寄せていました。日本を北から南まで紹介する統一ブースがあれば、来場者にとってさらに便利かもしれません。
各国が独自の魅力をアピールする「China (Guangdong) International Tourism Industry Exposition 2018」
インターナショナル・ツーリズム・ホールはまるでテーマパークのように華やかです。国や地域の伝統的な建築スタイルを取り入れたブースが並び、来場者の目を楽しませてくれます。
パナマやモロッコのブースは、一目でどの地域や国か分かるうえ写真撮影しやすいコンパクトなデザインが魅力的です。中央アメリカのパナマは中国との国交樹立1周年を記念して、パートナー国として初出展。約10社の旅行会社を率い、中央アメリカと南アメリカを結ぶ玄関口として、国が一体となりプロモーションを進めていました。
アピールポイントのひとつとして、プリペイド式SIMカードの利用が定着した便利な通信環境を紹介していました。
体験プログラムを充実させたブースも多く見られました。マレーシアのブースでは名物の白咖啡（ホワイトコーヒー）がふるまわれ、伝統衣装に身を包んだ男女がバンブーダンスを披露していました。タイのブースでは瑞祥花とされる蓮の花を作る体験プログラムが大人気。トルコのブースでは、多くの来場者が中東の伝統的な撥弦楽器カーヌーンの調べに耳を傾けていました。
この続きから読める内容
- 環境に配慮した「China (Guangdong) International Tourism Industry Exposition 2018」
- 「China (Guangdong) International Tourism Industry Exposition 2018」は日本をアピールする絶好の機会
- イベント情報
- 日本の魅力ある商品を在日外国人インフルエンサーとつなげるマッチングプラットフォーム「trial JAPAN」
- 【インバウンド情報まとめ 2026年2月後編】訪日中国人数6割減でも「インバウンド全体としては好調」、観光庁 / 1月の訪日外客数359.8万人、韓国が史上初の110万人超え ほか
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