多くの訪日外国人観光客が訪れている「ゴールデンルート」。そもそも「ゴールデンルート」とは一体どんなルートを指しているのでしょうか。今回は、インバウンドにおけるゴールデンルートの意味と、ゴールデンルートに含まれる都市を併せてご紹介します。
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ゴールデンルートとは
ゴールデンルートとは、外国人観光客が訪れる日本の王道観光ルートのことです。費用を抑え、効率的に日本の定番観光地を訪れられることから人気となっています。訪日外国人観光客に特に人気のあるゴールデンルートは、東京・箱根や富士山周辺・名古屋・京都・大阪という日本の人気5都市を周遊するルートです。
新型コロナウイルス感染拡大前の観光庁による2018年訪日外国人の消費動向によると、訪日外国人滞在日数は平均6.0泊と短期滞在傾向にあったことから、滞在日数が短くても日本の魅力を堪能できるルートとして人気を集めました。
ゴールデンルートの楽しみ方
東京観光では、銀座、浅草、秋葉原、東京タワーや東京スカイツリーといった定番の観光エリアが人気です。各観光スポットをまわりつつ、高級百貨店や家電量販店、ドラックストアなどでの買い物コースが一般的です。
ゴールデンルートの例
1日目成田空港到着後、東京へ向かう。上野公園や浅草、スカイツリーなど上野・墨田周辺を観光。
2日目銀座の高級百貨店や新宿の繁華街、秋葉原の家電量販店などでショッピングを楽しむ。
3日目箱根に向かい、芦ノ湖から富士山を一望。周辺の観光スポットを回って、富士山のお膝元、河口湖へ向かう。
4日目世界遺産に登録された富士山の5合目からスタート。プランによっては山頂まで登山することも。その後、静岡側から富士山を見ることのできるスポットである浜名湖を通って、名古屋に向かう。
5日目名古屋城を見学したあと、京都へ向かう。金閣寺・清水寺などの主要寺院や、トリップアドバイザーの『外国人に人気の日本の観光スポット ランキング 2018』で1位に選ばれた伏見稲荷大社などの寺社仏閣を見学する。
6日目大阪で大阪城を見学。道頓堀や心斎橋を訪れる。USJに行くことも。一日大阪を満喫したあとは大阪で一泊。
7日目関西国際空港から出国。
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地方都市におけるインバウンド客獲得に向けて
ここまで紹介してきた「ゴールデンルート」は、初めて日本を訪れる外国人観光客向けの周遊ルートです。
2回以上日本を訪れているリピーターは、ゴールデンルートに含まれる主要観光地は行きつくしていることが多く、地方都市に足をのばすようになります。
実際に、観光庁の平成29年（2017年）に発表された「訪日外国人旅行者の訪日回数と消費動向の関係について｣によると、訪日外国人観光客はリピーターになればなるほど、地方に足を延ばす傾向が見られます。韓国、台湾、香港では地方への延べ訪問率が100％近くまで上昇しています。
リピーターから地方都市が人気を集めている理由のひとつは、その地域に残る日本の文化を体験できることです。
地域都市では、ゴールデンルートにはない、地元の郷土料理や農村体験など地域に根付く文化を肌で感じることができます。グローバル化が進んだ東京や大阪だけでなく、日本文化を味わえるディープな地方の観光スポットは魅力的に感じられるのではないでしょうか。
以下では東北が台湾に向けてプロモーションイベントを実施した際の成功事例について紹介します。
2016年開催の「日本東北遊楽日 だいすき♡♥とうほく」には、11万5千人もの来場者数を記録
2017年、日本政府観光局（JNTO）、東北観光推進機構、日本観光振興協会東北支部及び東北運輸局は、台湾において東北地方に特化したプロモーションイベントの実施を発表しました。
2016年に開催された「日本東北遊楽日 だいすき♡♥とうほく」では、11万5千人もの来場者数を記録しました。台湾人から人気の高いイベントです。
2017年は、「感謝」を伝えた3年間の次のステップとして『東北を楽しむ』ことを呼びかけ『ぜひ東北へ 行ってみよう！』と思ってもらうことを目的に迫力ある伝統芸能のステージパフォーマンスや 文化体験、東北の食の魅力等を台湾の皆様に強力に発信しました。
この続きから読める内容
- 地方訪問を促すために必要なこととは？
- 1. アクセスの改善
- 2. 観光地・自治体同士の協力
- ゴールデンルートの利点を地方にも波及へ
- 日本の魅力ある商品を在日外国人インフルエンサーとつなげるマッチングプラットフォーム「trial JAPAN」
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