【中国】日本の地方に「洗肺（シーフェイ）」しにくる中国人急増 | PM2.5で日本製の空気清浄機・地方のきれいな空気に需要大！

2015年、訪日中国人による「爆買い」ブームの到来で、テレビでは春節特集一色になりました。中国春節では、爆竹を鳴らす風習があり、環境汚染などの問題により爆竹規制が設けられましたが、現在、PM2.5の数値が発表され驚きの結果が明らかになりました。

一方で2016年下半期頃から、訪日中国人のFIT（個人旅行）が徐々に増加し、日本の地方でしか味わえない「あるコト」が話題になりました。

今回は、訪日中国人のFIT（個人旅行）の地方インバウンドと中国PM2.5との関係性をひもといていきます。

インバウンド対策にお困りですか？
「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコンサルタントが、インバウンドの集客や受け入れ整備のご相談に対応します！
訪日ラボに相談してみる

訪日ラボのメールマガジン登録はこちら＞（無料）

PM2.5の大気汚染で日本製の空気清浄機がクローズアップ

2019年春節のPM2.5は未だに異常値！

洗肺（シーフェイ）とは、日本の地方でしか味わえないコト？

ネットでは、「自然」と「健康」をテーマとした旅行も話題に

閲覧数2000万人！「ディープな体験」が日本旅行のトレンドに

日本の日常が「新鮮」なコンテンツへと変わる

まとめ：キラーコンテンツが弱くても、ディープスポットをとらえてPRに繋げる

PM2.5の大気汚染で日本製の空気清浄機がクローズアップ

「爆買い」が話題となった2015年、テレビなどで中国春節が特集され、訪日外国人が日本製の炊飯器や温水便座に並び、「空気清浄機」をこぞって購入する様子が取り上げられました。

空気洗浄機がトップランキング入りした理由として、PM2.5の大気汚染対策の声が多く話題になりました。

PM2.5の大気汚染問題について、2016年の春節期間のPM2.5濃度は重度レベルに値する200μm以上を観測し当時の深刻さが伺えます。

▲[過去5年春節期間（旧暦大晦日、旧暦元旦）全国大気汚染指数]：中国人民共和国生態環境部HPより引用

2019年春節のPM2.5は未だに異常値！

中国人民共和国生態環境部は5日、2019年春節期間（旧暦大晦日、旧暦元旦）における大気汚染状況を公表しました。PM2.5の数値において、4日（旧暦大晦日）午後5時から5日（旧暦元旦）午前2時にかけて338都市が平均値を上回る139μmを記録し、うち119都市は重度レベルとされる150μmが確認されました。これは、日本気象協会データをもとに北海道や長野県などの数値と比較すると、約10倍以上の濃度に値することが明らかになりました。

▲[2019年春節期間（旧暦大晦日、旧暦元旦）全国大気汚染指数]：中国人民共和国生態環境部HPより引用

一方で、在中国大使館のデータによると、春節期間に限らず年平均値は年々と改善されているようです。

とりわけ、春節期間に海外旅行者が増加する要因のひとつとして、大気汚染被害を避ける目的とも考えられます。

洗肺（シーフェイ）とは、日本の地方でしか味わえないコト？

2016年下半期以降、訪日中国人の消費行動が「モノからコト」へ裾野が広がりました。

これまではゴールデンルートと呼ばれる一辺倒な行動スタイルを取る団体客が大半を占めていましたが、FIT（個人旅行）がコト体験を求めて、全国津々浦々へと行動範囲を広げる傾向が強まりました。

＜関連＞

訪日中国人観光客のバスツアーの現状と今後の動向：団体から個人へのシフト
1997年中国での観光目的の海外団体旅行解禁以来、海外旅行客が急激な増加となりました。現在、日本にも多くの訪日中国人観光客が訪れています。団体バスツアーでの訪日旅行が多かったものの、最近では個人旅行（FIT）客が増えてきています。しかしながら、全訪日外国人観光客と比べると、団体バスツアーでの訪日客がまだまだ多いのも事実。そんな訪日中国人観光客はなぜバスツアーで訪れるのでしょうか。現状と今後の動向を探ってみたいと思います。目次訪日中国人観光客のバス団体ツアーの実態団体バスツアーで巡るゴール...

今更聞けない「ゴールデンルート」とは／東京〜大阪を巡るインバウンド王道観光ルート・日程例・ルート外地方に誘致する事例は？【インバウンド用語基
多くの訪日外国人観光客...

FIT（個人旅行）にとって、「日本での洗肺(シーフェイ)」も、コト体験のひとつになりました。

洗肺(シーフェイ)とは肺を浄化させることを意味し、ここでは日本の自然豊かな地方にて綺麗な空気を吸って健康になることを指します。

▲[中国ネット上で洗肺(シーフェイ)旅行に言及]：http://www.sohu.comより引用

ネットでは、「自然」と「健康」をテーマとした旅行も話題に

FIT（個人旅行）の旅行スタイルのひとつとして、自然と健康的な旅行を楽しむことがトレンドとなり、ネットやSNS上での投稿が目立つようになりました。

▲[長野県のマラソン。自然の大地を走るという企画]：https://sports.sina.cn/より引用

▲[東北の洗肺の旅と題した旅ブロガーの記事]：http://www.mafengwo.cn/より引用

＜関連＞

[後編]新潟県に訪日外国人を誘致したい場合に知っておくべきことまとめ：訪日客は新潟県に「食」と「自然」を望んでいる
訪日外国人観光客に人気の旅行先は、以前であればゴールデンルートに偏っていましたが、最近では地方にもスポットライトが当たり始めています。そのような状況の中、最近の訪日外国人観光客は、何を目当てに地方を訪れているのでしょうか？日本政策投資銀行では、2017年4月に新潟県に関するインバウンド観光レポート「新潟におけるインバウンド推進に向けて-認知度向上を図り、ホンモノ志向客の有利促進を-」を発表しました。本資料をもとに、2回に分けて新潟県におけるインバウンド観光の特徴をご紹介します。今回は後...