こんにちは、クロスシー編集部です。

春節期間も終わりましたが、引き続き日本各所を訪れる中国人の姿が見られます。この数年、中国人旅行者にブームなのがウィンタースポーツを含む「雪」を目的とした旅行です。今では「爆買い」にならって「爆滑り」という用語が登場したほど。なぜ、中国の中でこれほどまで雪鑑賞が人気になったのでしょうか？

また雪鑑賞や冬季アクティビティの旅行先にはどういった地域があるのでしょうか。今年の傾向を、中国旅行研究院とCtripのレポートから紹介します。

2019年「中国氷雪旅行消費ビッグデータレポート」

2月26日の報道によれば、中国旅行研究院とCtripは、2019年1月末までのデータを用いて「中国氷雪旅行消費ビッグデータレポート」を発表しました。これによれば、寒冷地への雪や氷の鑑賞やそれらを用いたアクティビティ、現地文化の体験を目的とした「氷雪旅行」は、近年人気を博しているといいます。市場の成長も非常にスピードがあり、今年は人数ベースで145％の成長となりました。

2022年の北京冬季オリンピックの開催に向けて「氷雪旅行3億人」計画のもとに、寒冷地への旅行がこれから増えていく見込みです。旅行者は2017年から2018年の冬季にはのべ1.97億人、市場規模は約3,300億元（約5兆4,450億円※1元＝16.5円）となりました。前期比で延べ人数は16％増加、市場規模は22%増加となっています。

2021年から2022年の冬季には旅行者数は3.4億人、市場規模は6,800億元（11兆2,200億円）の目標を達成する見込みです。世界観光機構（UNWTO）の試算には、中国の冬季旅行の経済効果は2兆9,200億元（約48兆1,800億円）に達するとするものもあり、ポテンシャルの高い市場となっています。こういった計算には氷や雪を用いたウィンタースポーツや氷像の展示、現地の特産品の消費に加え、寒冷地の伝統的な生活様式の見学などが含まれます。

2018年～2019年の冬の流行は？ 新疆や内蒙古も人気目的地に

Ctripの予約データによれば、2018年の11月から2019年4月の期間、氷雪文化を持つ地域でユーザーに人気の目的地はハルビン（黒竜江省）、雪郷（黒竜江省牡丹市に位置する大規模な自然公園）、長白山市（吉林省）、尚志（黒竜江省）や、ウルムチ（新疆ウイグル自治区）、張家口（河北省）、蘭州（甘粛省）など。

中国では、首都北京から見て東北に位置する三省を「東北」と分類しています。北京に近い順に、遼寧省、吉林省、黒竜江省です。氷や雪の景色や文化に関しては、黒竜江省の省都であるハルビンで開催される「氷まつり」が昔から有名です。

東北以外でも今年は新疆ウイグル自治区、内蒙古自治区が氷雪旅行の目的地として知名度を上げました。それぞれの地域では4泊5日～5泊6日程度のプランが多く利用されていますが、長いものでは8日間、短いものでは3日間のプランもあります。

旅行者インサイト～南方から、カスタマイズツアーを選ぶ親子旅行が多い～

こういった地域を訪れる旅行者は、当然ながら南方の人々が多くなっています。2018年の11月から2019年の4月までの旅行客のデータでは、上海、広州、北京、深センといった四大経済発展地域に加え、南京、杭州、武漢、南昌、貴陽、アモイ、長沙（湖南省）、合肥（安徽省）、重慶、西安や成都といった地域が並びます。

「雪鑑賞」は南方の人々にとって、旅行カテゴリの一つとしてこの数年安定した地位を確立しています。南方から北部への移動に交通費が必要であるため、結果旅行代金が高くなっていること、また目的地までの経路が複雑であることが影響して団体旅行を選ぶ人が多いことが特徴です（今年は全体の約65％）。一方で北京からも近い張家口には北京からの旅行者が多く、一人当たりの旅行消費額は852元（約1万4,000円）程度に収まっています。

旅行者のうち26％が80後（30代）、23％が00後であり、比較的アクティブな若者に支持されていると分析されています。子連れの旅行者の場合は滞在を自分たちに最も合った形にするため、「カスタマイズ旅行」を好む傾向にあり、「カスタマイズ旅行」のうち53％は子連れ旅行者となっています。また、カスタマイズ旅行を選ぶユーザーは昨年比で50％増と急速に増加しています。

2019年 春節トレンドは「カスタマイズプラン（私家団・私人定制）」と「ショートムービー映え（Douyin/ドウイン）」

こんにちは、クロスシー編集部です。本日は2月上旬に迎えた「春節」の長期休暇期間の中国人の旅行動向を振り返ります。目次4億人の国内旅行者と700万人の海外旅行者、Ctripを通じ5万人が日本へ。文化体験＆親子旅行＆カスタマイズ旅行が人気春節期間の海外旅行の傾向は？　文化理解に関心UP、日本には聖地巡礼と買い物を求める若者の姿も人気旅行先、タイとの勝負ポイントはビザの利便性とキャッシュレスまとめ　〜中国的SNS映えやキャッシュレスの需要理解でさらなる差別化を〜4億人の国内旅行者と700万人の海...

この続きから読める内容

• スキー人口はまだまだ増加の途中！
• 「雪」を目的とした海外旅行の予算は？
• 訪日スキー客は昨年の1.5倍に！　日本のスキー場の評判は？
• まとめ　～誰に対しどんな魅力を届けるのかを明確に、絶え間ない情報発信がポイントに～
• 広告色なし・ユーザー目線の情報発信が中国人の心を掴む！／中国SNS対策での新提案「クロスシー アンバサダー」活用事例をご紹介

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