日本政府観光局（JNTO）とは、1964年に設立され50年以上の間、訪日外国人観光客誘致（インバウンド誘致）に取り組んできた日本の公的な専門機関です。
インバウンド対策に日本政府観光局（JNTO）を活用するためにも、日本政府観光局（JNTO）がどんな組織なのか、外国人観光客の誘致活動・インバウンド対策について詳しく解説します。
日本政府観光局（JNTO）とは、訪日外国人観光客誘致に取り組んでいる日本の公的な専門機関です。インバウンド対策の参考となる公的データを作成しており、インバウンドビジネスを行う上で重要な機関です。
ここでは、日本政府観光局（JNTO）がどのような組織なのか、またその活動内容や、インバウンド対策に日本政府観光局（JNTO）の観光統計データを活用する方法について詳しく解説します。
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独立行政法人国際観光振興機構（JNTO）とは？
インバウンド関連の情報でよく目にする「JNTO」。JNTOは日本の公的な専門機関であり、正式名称は「独立行政法人国際観光振興機構」と言います。
日本政府観光局（JNTO）とは？
JNTOは「Japan National Tourism Organization」の略で、正式名称は「独立行政法人 国際観光振興機構」です。通称「日本政府観光局」と呼ばれています。
始まりは東京オリンピックが開催された1964年、日本の政府観光局として設立されました。その後、現在に至るまでの50年以上の間、訪日外国人観光客誘致に取り組んできた日本の公的な専門機関です。
日本政府観光局（JNTO）の訪日外国人観光客誘致の取り組みは、日本へのインバウンド誘致におけるプロモーションやマーケティングなどを行なっており、海外の主要都市に海外事務所が設置されています。
日本政府観光局（JNTO）と観光庁との違い
2008年に発足した観光庁は、日本政府観光局（JNTO）に比べてもまだ比較的新しい省庁であり、観光立国を目指すための機関です。
観光庁は、インバウンド振興や魅力的な観光地の形成をはじめとした観光事業の事務を行っています。
一方、日本政府観光局（JNTO）は、1964年に日本の政府観光局として発足しましたが、観光庁発足後に観光庁所管の独立行政法人となりました。
観光事業の実動部隊としての役割を担っています。
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日本政府観光局（JNTO）の具体的な活動とは？
日本政府観光局（JNTO）は、インバウンド誘致におけるプロモーションやマーケティングなどを行い、現在は観光庁所管の独立行政法人であることがわかりました。次は、日本政府観光局（JNTO）の活動内容を具体的に見ていきます。
海外事務所の設置
日本政府観光局（JNTO）は海外の主要都市に海外事務所を設置しています。
【北米】
- ニューヨーク
- ロサンゼルス
- トロント
【ヨーロッパ】
- ロンドン
- パリ
- マドリード
- モスクワ
- フランクフルト
- ローマ
【アジア】
- 北京
- ソウル
- 上海
- 香港
- マニラ
- デリー
- ハノイ
- バンコク
- クアラルンプール
- シンガポール
- ジャカルタ
さらにオーストラリアのシドニーにも設置されており、世界中に21箇所の海外事務所が設置されています。
海外事務所の活動
日本政府観光局（JNTO）の海外事務所は、インバウンド誘致促進に関する日本の現地法人としての役割を果たしています。
業務内容の一例としては、メディアや旅行会社などとの連携や、現地での情報収集やマーケティング、分析などを行い、現地住民に向けたインバウンド誘致促進を図るための情報発信などを行っています。
具体的には現地旅行会社による、日本向けツアーの企画・販売の促進や現地メディアを活用しての情報発信、さらには現地の一般消費者に向けた観光情報の発信などを行っているのです。
ビジット・ジャパン事業(VJ)とは？
ビジット・ジャパン事業(VJ)は、プロモーション事業のことで、 訪日外国人旅行者を増加させる目的で行われています。
台湾、香港、中国、タイ、マレーシア、インドネシア、シンガポール、フィリピン、ベトナム、インド、オーストラリア、米国、カナダ、イギリス、ドイツ、フランス、ロシア、イタリア、スペインの19カ国がビジット・ジャパン事業(VJ)の対象市場となっており、市場動向やニーズなどの情報を収集・分析しながら、国の観光政策の一旦を担っているのです。
インバウンド対策に活用できる日本政府観光局（JNTO）のデータとその見方は？
日本政府観光局（JNTO）が公開しているデータとはどのようなものなのでしょうか。また、それらのデータはインバウンド対策にどのように活用できるのでしょうか。詳しく見ていきましょう。
1. 訪日外客数
訪日外客数を月別、年別に見ることができます。
季節ごとの外客数の変化や国別での違いなどを分析できるだけでなく、震災前と震災後の変化など、様々な観点から分析をすることができます。
2. 世界20市場データ集（訪日データハンドブック）
世界20市場データ集（訪日データハンドブック）を見ることで旅行消費額など細かな情報を確認することができます。
世界20市場データ集（訪日データハンドブック）は、観光庁の「訪日外国人消費動向調査」をわかりやすく取りまとめたもので、例えば旅行消費額では、宿泊・交通・飲食・娯楽などのそれぞれの項目別に内訳を見ることができます。さらに項目別だけでなく、旅行消費額が多い国と少ない地域なども調べることができます。
どの国からの訪日客の旅行消費額が多いのか、また旅行消費額が少ない国はどこなのかなどを分析することで、今後の課題を見つけることができます。
データの活用方法
訪日客の国別のデータを分析することで、 どこの国からの訪日外国人が多いのか、それらの外国人客はどのくらいの消費額があるのかなどを知ることができるため、 より多く訪日している国に向けたインバウンド対策を行うことができます。
また、訪日前、訪日中、訪日後に使うメディアを分析することができるので、それぞれの国の人たちがより多く利用しているメディアでのインバウンド対策を行うことができます。
訪日ラボでは日本政府観光局（JNTO）や観光庁のデータをまとめて発信
日本政府観光局（JNTO）や観光庁のデータを、グラフなどを用いて分かりやすくまとめた訪日ラボのページがあるので、是非参考にしてみてください。
インバウンドデータ集
どのエリアにどの訪日外国人が来ているのか、彼らはどれくらいお金を落としているのかを知ることは全体のインバウンド戦略を決めインバウンド施策を実施していく上で最重要といえます。インバウンドにおける基本データを数多くまとめておきました。施策を実施するまえにこの数値を予習しておき、より効果的なインバウンド施策を実行していきましょう。
日本政府観光局（JNTO）のデータを活用して効果的なインバウンド対策を
日本の観光事業の実働部隊である日本政府観光局（JNTO）は、世界中の主要都市に海外事務所を設置し、インバウンド対策を行っています。海外事務所を通じて情報収集やマーケティングを行うことで、それぞれの国別のデータを細かく分析し公表しています。
これらのデータを活用を活用することで、訪日外国人のそれぞれの国ごとの観光事業に関する課題などを分析することができるため、効果的なインバウンド対策を行うことができると考えられるでしょう。
今後もますます訪日外国人の数は強化することが予想され、インバウンド対策は日本の観光事業を考える上でとても重要なものとなっていきます。 日本政府観光局（JNTO）のデータを活用してのインバウンド対策は、日本の観光事業の発展には欠かせないものとなっていくことでしょう。
【7/3開催】宿泊のイマを考える「ホスピタリティサミット」
インバウンド需要の高まりに加えて2025年は大阪・関西万博の開催など、国内旅行者に限らず訪日観光客の増加も加速する日本。今、国内観光の需要は増加する傾向であり、ホテル・宿泊業界は大きなビジネスチャンスの時代を迎えています。このような状況において、宿泊施設としての取り組みやサービスの品質改善は、お客様に選ばれ続けるための最重要課題となっています。
本イベントでは「顧客への情報アピール」「顧客体験（ゲストエクスペリエンス）」「運営のデジタル化」など、施設運営に必要なをテーマを、市場の最前線を走るエキスパートたちが集結。お客様が施設を見つける「旅マエ」から、実際に滞在する「旅ナカ」まで、あらゆるフェーズにおける最新戦略と成功事例を徹底解説します。
＜本セミナーのポイント＞
- 変わりゆく市場の状況と、今後注目のトレンドを把握できる
- 旅マエの顧客行動を理解し、集客・予約率アップのヒントが得られる
- 旅ナカの接客品質を高め、顧客満足度向上に繋がる実践的な対応を学べる
- 各分野の専門家から、ビジネスを加速させる具体的な戦略や成功事例が聞ける
詳しくはこちらをご覧ください。
→宿泊のイマを考える「ホスピタリティサミット」【7/3開催】
【8/5開催】「THE INBOUND DAY 2025 -まだ見ぬポテンシャルへ-」
2025年、日本のインバウンド市場は訪日外客数が過去最高の4,020万人に達するとの予測や大阪・関西万博、IR誘致などによる世界からの注目度の高まりから、新たな変革期を迎えています。一方で、コロナ禍を経た現在、市場環境や事業者ごとの課題感、戦略の立て方は大きく様変わりしました。
「THE INBOUND DAY 2025」は、この歴史的な転換点において、インバウンド事業に携わるすべての企業・団体・自治体・個人が一堂に会し、日本が持つ「まだ見ぬポテンシャル」を最大限に引き出すための新たな視点や戦略的アプローチを探求、議論する場です。
初開催となる今回のテーマは「インバウンドとは」。
参加者一人ひとりが、「自分にとって、企業にとって、地域にとってのインバウンドとは何か」「いま、どう向き合うべきか」「どうすれば日本の可能性を最大化できるのか」という問いを持ち帰り、主体的なアクションへとつなげていただきたいと考えています。
＜こんな方におすすめ＞
- インバウンド戦略の策定・実行に課題を感じている経営者・担当者
- 最新の市場動向や成功事例を把握し、事業成長に繋げたい方
- 業界のキーパーソンと繋がり、新たなビジネスチャンスを模索したい方
- 小売・飲食・宿泊・メーカー・地方自治体・DMO・観光/アクティビティ事業者
- インバウンド関連サービス事業者、およびインバウンド業界に興味がある学生
→「THE INBOUND DAY 2025」特設ページを見てみる
【インバウンド情報まとめ 2025年6月後編】「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論 ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に6月後半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
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→「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論 ほか：インバウンド情報まとめ 【2025年6月後編】
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