日本は、世界でも類を見ないスピードで急速に高齢化が進んでおり、深刻な社会問題に直面しています。特に地方では、若者の地元離れによる人口減少や高齢化によって、商業施設や観光施設の縮小化が深刻化しています。
そのため日本全国の自治体では、観光協会やDMOを設立し、観光資源を活かした地域の復興に取り組んでいます。今回は、岐阜県岐阜市湊町のNPO法人ORGAN（オルガン）の取り組みについてご紹介します。
インバウンドの最新情報をお届け！訪日ラボのメールマガジンに登録する（無料）
NPO法人ORGAN（オルガン）とは
ORGANこと「長良川DMO NPO法人ORGAN」とは、岐阜県岐阜市湊町で長良川周辺の地域復興や地方創生を支援する団体です。2011年の設立以降、地域に根付く伝統工芸の復活再生プロジェクト、町家保存に向けた取り組み、地域で開催されているイベントの事務局運営など、数多くの取り組みを行っています。
岐阜県といえば、和傘の生産量全国1位で知られる地域。そのことから和紙を使い、和傘作りを体験できる「CASA」をオープンしました。
長良川DMO NPO法人ORGANのコンセプトは「岐阜と長良川に愛と誇りを持って暮らす人を増やす」
「ORGAN」では、「岐阜と長良川に愛と誇りを持って暮らす人を増やす」というコンセプトのもと、5つの柱を軸に地方創生に向けた取り組みを実施しています。公式ホームページでは、下記のように紹介しています。
- 先祖に感謝し、生きる力と知恵と技を受け継いで暮らしていくのがあたりまえの社会にしたい
- 多様な人が語り合うことで、地域の魅力とお互いの可能性に気付ける場づくりを積み重ねて、協働の可能性を信じられる風土にしたい
- 若者やよそ者が地域に関わり、当事者になっていくために、そのきっかけづくりと縁つなぎをしたい
- 農村に埋もれている"生きる力"を再生し、長良川流域のいのちのつながりを取り戻したい
- 自分で考え、決め、行動することが、楽しく幸せな生き方に繋がるような社会の仕組みをつくりたい
地域に根付く伝統工芸の復活再生プロジェクトを実施
ORGANキモノまちあるきレンタル
ORGANでは、着物を来て岐阜市内を散策できる「ORGANキモノまちあるきレンタル」を実施しています。「ORGANキモノ」とは、アンティークの着物を多数取り揃え、着付けやレンタルを実施しているレンタルショップ。風情ある街並みを歩きながら、着物を着て町を散策する貴重な体験は外国人観光客からも人気を集めています。
長良川てしごと町家CASA
「長良川STORY」や「長良川おんぱく」「長良川デパート」「ORGANキモノ」を運営する「ORGAN」は、今もなお古い町並みが数多く残る岐阜市川原町の古民家を、「長良川手しごと町家CASA」として改装オープンしました。
「CASA」では、生産量全国1位を誇る伝統工芸品の和傘作り体験ができるほか、職人が和傘を作り上げる様子を間近で見られる見学、気に入った工芸品を購入できる販売ブースを併設。長良川を訪れた訪日外国人観光客に、日本の伝統文化を肌で感じてもらうことのできる貴重なイベントとなっています。
地域の伝統や文化を学べる体験イベント・セレクトショップの運営
長良川おんぱく
ORGANでは「長良川おんぱく」という、シーズン限定のレジャー・アクティビティイベント、和菓子体験、漁見学など数多くの情報を掲載しているイベントサイトを運営しています。長良川の新鮮な魚を食べられる「究極の鮎料理を求めて 子持鮎とナレズシ・魚醤の特別コース」や「美濃和紙職人と楮の収穫＆自分だけの美濃和紙年賀状づくり」、「長滝の延年華づくり体験」など、ここでしか体験することのできないプログラムやアクティビティーが充実しています。
地方ならではの魅力を観光客に認知してもらうためには、その土地で体験できるアクティビティーや田舎体験サイトを運用することが重要です。
長良川が育んだ逸品・お土産のセレクトショップ「長良川デパート」
また、「長良川デパート」という、蛇の目和傘（雨傘）、Chahiro鮎菓子ペンケース、岐阜提灯、カミノシゴトOrigami Jewel（ピアス）など、職人手作りのアイテムを豊富に取り揃う通販サイトも運営。日本語表記のみではあるものの、和傘は世界的にも人気があり認知度も高いため、購入のきっかけになっています。
長良川が世界に誇る伝統文化を拡散し地域復興を目指す
地域に今もなお残る伝統工芸技術を間近で見学できるだけではなく、実際にものづくりを体験することができるさまざまな取り組み。民家を改装して体験エリアにしたり、着物レンタルを行ったり、観光資源を活かした取り組みを実施することで、観光客を呼び込む施策になるのではないでしょうか。
＜参考文献＞
2025年最新版！インバウンド×デジタルマーケティング戦略【訪日ラボトレンドLIVE スペシャルver.】
2024年も残りわずかとなりました。来年2025年は大阪・関西万博が開催されるほか、中国市場の回復などもあり、今年以上の盛り上がりが予想されています。2025年に向けて、訪日旅行者へ向けたマーケティング戦略を強化していきたいと考えている事業者の方も多いのではないでしょうか。
そこで今回は、株式会社movが毎月開催している「訪日ラボトレンドLIVE」をスペシャルver.としてお届け。今こそ知っておきたい「インバウンド×デジタルマーケティング戦略」を徹底解説します！
＜本セミナーのポイント＞
- 観光・インバウンドに詳しい専門家3名が登壇！
- 2025年に向けた「インバウンド×デジタルマーケティング」の戦略や施策について、「深掘り」した情報を「いち早く」「無料で」学べる！
-
質疑応答の時間もご用意。インバウンドに関する疑問・お悩みについて、専門家から直接「ヒント」を得られる！
詳しくはこちらをご覧ください。
→2025年最新版！インバウンド×デジタルマーケティング戦略【訪日ラボトレンドLIVE スペシャルver.】
【インバウンド情報まとめ 2024年11月前編】UberEats ロボット配達開始、万博需要見すえ大阪で ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月発行しています。
この記事では、主に11月前半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
※口コミアカデミーにご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→UberEats ロボット配達開始、万博需要見すえ大阪で：インバウンド情報まとめ【2024年11月前編】
今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
スマホ最適化で、通勤途中や仕込みの合間など、いつでもどこでも完全無料で学べるオンラインスクール「口コミアカデミー」では、訪日ラボがまとめた「インバウンドの教科書」を公開しています。
「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています！その他、インバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い役立つコンテンツが盛りだくさん！
