【速報】8月の訪日外客数は310万人 イタリア、スペインで過去最高

完全無料 訪日ラボ会員 「インバウンドの教科書」出ました! 国別・都道府県別データ・トレンドをカバー 見てみる

日本政府観光局JNTO)は9月16日、2026年8月の訪日外客数推計値を発表しました。

8月の訪日外客数は309万8,900人で、前年同月比9.6%減となりました。

また、全23市場のうちイタリアスペインで単月過去最高を更新したほか、12市場で8月の過去最高を記録しました。

関連記事:訪日外客数2026年7月


8月の訪日外客数は309万8,900人

日本政府観光局JNTO)が9月16日に発表した訪日外客数推計値によると、2026年8月の訪⽇外客数は309万8,900人でした。7月の344万2,100人と比較すると34万人以上減少しました。

▲訪日外客数の年間推移:日本政府観光局(JNTO)訪日外客統計より訪日ラボ作成
▲訪日外客数の年間推移:日本政府観光局(JNTO)訪日外客統計より訪日ラボ作成

国別1位は韓国 中国は前年比6割減

国別では韓国が前年同月比28.7%増の85万500人で、前月から引き続き1位となっています。2位は台湾(前年同月比7.3%増、66万6,000人)、3位が中国(同59.0%減、41万8,000人)、4位が香港(同9.4%増、24万7,300人)、5位が米国(同1.5%増、19万7,400人)でした。

東アジア欧米豪中東を中心に、夏季休暇や祝日に合わせた需要の高まりが見られました。一方、需要が落ち着く時期である東南アジアは航空便の減便や台風による欠航の影響もあり、タイフィリピンベトナムで前年同月比減少となりました。

▲国・地域別の訪日外客数:日本政府観光局(JNTO)訪日外客統計より訪日ラボ作成
▲国・地域別の訪日外客数:日本政府観光局(JNTO)訪日外客統計より訪日ラボ作成

また、調査された23市場のうち、イタリアスペインで単月の過去最高を更新。ほか、12市場で8月の過去最高を記録しました。

他、前年同月比での伸び率が大きかったのはメキシコ(同37.0%増、1万8,600人)、中東(同24.8%増、2万2,900人)、マレーシア(同23.0%増、2万6,000人)などです。

▲国・地域別 訪日外客数の推移:日本政府観光局(JNTO)訪日外客統計より訪日ラボ作成
▲国・地域別 訪日外客数の推移:日本政府観光局(JNTO)訪日外客統計より訪日ラボ作成

インバウンド対策にお困りですか?
「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコンサルタントが、インバウンドの集客や受け入れ整備のご相談に対応します!

訪日ラボに相談してみる

<参照>

日本政府観光局(JNTO):訪日外客数(2026年8月推計値)

メーカー様向けのインバウンドの新常識|セルフサンプリングサービス「trial JAPAN」

「trial JAPAN」は、外国人インフルエンサー向けの「セルフサンプリング」サービスです。

外国人インフルエンサーが対象商品を立替購入し、後日キャッシュバックを受けることで商品体験を生み出します。

従来のように商品を配布するのではなく、実際の購買を通じて体験が生まれるため、配荷店舗の売上を生みながら外国人への商品体験を広げることができます

詳しくはこちらをご覧ください。

インバウンド集客のはじめの一歩なら「口コミコム」で

Googleマップ・口コミ・多言語対応まで、訪日外国人に“選ばれる店舗づくり”をまるっとご支援します。

訪日ラボ運営のmovだからこそできるサポートを試してみませんか?

▶ 訪日外国人の集客対策をはじめる

そのGoogle口コミの集め方、本当に大丈夫?宿泊施設が知っておくべきGoogleの口コミガイドラインと、今すぐ見直すべき正しい口コミの集め方

本セミナーでは、宿泊施設におけるGoogle口コミの重要性と、口コミ投稿を促す際に知っておきたいGoogleのガイドラインについて解説します。

口コミ投稿への特典提供や高評価を促す声かけなど、知らないうちにガイドライン違反につながるケースもあります。実際の事例を交えながら、宿泊施設でやりがちなNG例や、ガイドラインを守りながら口コミを集めるための正しい方法を紹介します。

<セミナーのポイント>

・宿泊施設でやりがちなGoogle口コミ運用のNG例がわかる
・Google口コミのガイドラインと違反時のリスクを理解できる
・ガイドラインを守りながら口コミを集める方法を学べる

詳しくはこちらをご覧ください。
▶ そのGoogle口コミの集め方、本当に大丈夫?宿泊施設が知っておくべきGoogleの口コミガイドラインと、今すぐ見直すべき正しい口コミの集め方


完全無料 訪日ラボ会員 「インバウンドの教科書」出ました! 国別・都道府県別データ・トレンドをカバー 見てみる

関連インバウンド記事

 

役にたったら
いいね!してください

この記事の筆者

訪日ラボ編集部

訪日ラボ編集部

訪日外国人観光客インバウンド需要情報を配信するインバウンド総合ニュースサイト「訪日ラボ」。インバウンド担当者・訪日マーケティング担当者向けに政府や観光庁が発表する統計のわかりやすいまとめやインバウンド事業に取り組む企業の事例、外国人旅行客がよく行く観光地などを配信しています!

プロモーションのご相談や店舗の集客力アップに