TripAdviser（トリップアドバイザー）調べによれば、2018年の「外国人に人気の体験ツアーランキング」1位は「マリカー」だったとのことです。「マリカー」といえば、先日外国人らしき公道カート利用者が高速道路に侵入してしまった様子がSNS上で拡散、話題となった事件が記憶に新しいでしょう。
2015年に流行語大賞を受賞した「爆買い」と言う言葉に代表されるように、以前は日本で大量のモノを購入し帰国することが多かった訪日外国人ですが、最近では日本食を食べる・日本文化体験をするなど、コト＝体験を行うことへのニーズが高くなっています。
ここでは、コト消費の中でも、日本独自の文化体験に焦点をあてた具体的なプログラムや実際のツアーランキング、サービスを紹介していきます。
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訪日外国人観光客から注目を集める日本ならではの文化体験
まずはじめに外国人観光客の消費動向がどのように変化してきたのか見ていきます。
買い物客のニーズがモノからコトへ
上の表からわかる通り、旅行でしたことの5位が2012年と2017年のランキングから、ショッピング、観光、温泉･旅館のほか、日本食や日本のお酒、日本の歴史･伝統文化体験などが上位に挙がっており、日本だからこそできるコンテンツが引き続き好まれているようです。
ユニークな体験型観光に関心を持つ観光客が急増
特にユニークな体験型観光が最近注目されています。
農山漁村に滞在し農漁業体験を楽しみ、地域の人々との交流を図る余暇活動のことであるグリーン・ツーリズム、特産品開発、地域食や森林観光等の推進、農家民泊や農業体験などが人気になっています。
岐阜県飛騨市古川町の里山サイクリングツアー
中でも注目を集めているツアーが、岐阜県の古川町で行われている里山巡回ツアーです。
自転車で景観を楽しみながら移動し、農作業中の農家と交流、専門ガイドが農村の風土・暮らしなどを日本語と英語で説明するツアーです。
農業との触れ合い経験が人気を生み、通常の観光ツアーにはない体験だとの口コミにより評判が広がり、当初は年間100人台だった訪日外国人観光客の参加者が急増しました。このように地域の観光資源の特性を生かした体験型・交流型の要素を取り入れたツアーが出てきています。
地方の活性化につながる！訪日外国人観光客に人気の体験型観光を紹介
地域の観光資源を生かしたニューツーリズムを紹介してきました。続いて観光客の興味関心が高い体験型の観光にはどのようなものがあるのかを紹介します。
日本文化・生活を体験できるプログラム
忍者・侍・着物・舞妓・相撲・茶道など日本ならではのものを体験できるプログラムが人気です。
浅草や京都でよく見られる着物のレンタルや、近年海外でのパフォーマンスが高い評価を受けている和太鼓の体験やお囃子教室などがそれにあたります。
実際に人気のツアーランキング／1位は公道カート「マリカー」
ここで実際に人気のツアーが何なのか、TripAdviserで見てみましょう。
| 1位 | マリカー（東京都） |
| 2位 | アキバフクロウ（東京都） |
| 3位 | ユカズジャパニーズクッキング（東京都） |
| 4位 | 英語通訳案内 まちタクシー（京都府） |
| 5位 | Kimono Tea Ceremony Maikoya Osaka（大阪府） |
▲[外国人に人気の日本の体験・ツアー ランキング 2018]：TripAdvisorより引用
1位の「マリカー」は、ゲームキャラクターのコスチュームを着て、小型のカートで東京都内の公道を走行するというアクティビティです。SNSなどで拡散され、瞬く間に訪日外国人から最も人気のツアーとなりました。
▼編集部取材による「マリカー」人気の秘訣を分析した記事
なぜ「マリカー」は訪日客を惹きつけるのか？東京の街を疾走するマリカー 体験してわかったインバウンドに刺さる理由【現地レポート】
2位の「アキバフクロウ」はJR秋葉原駅から5分ほどの場所にある、フクロウと触れ合えるカフェとして知られています。日本には他にも猫カフェ・ハリネズミカフェなど動物と触れ合えるカフェが多くありますが、海外にはそのような場所はないようです。ある種の「日本でしかできない体験」であり、人気を集めています。
この続きから読める内容
- 訪日外国人観光客を呼び込むことの必要性とは？
- 地方の人口減少を食い止められる
- 交流人口の増加から地域経済・地域全体の活性化を目指せる
- インバウンド市場を勝ち抜くためにはニーズの把握が必要
- 日本の魅力ある商品を在日外国人インフルエンサーとつなげるマッチングプラットフォーム「trial JAPAN」
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