スポーツツーリズムと観光の関係／インバウンド誘致の事例・失敗例や課題は？

スポーツツーリズムとは、スポーツ観戦のための旅行、それに伴い周辺の観光地に足を運ぶことや、スポーツ選手と交流するための旅行など、スポーツに関わる旅行のすべてを意味します。

国内や海外への旅行が一般的になり、旅行の目的も多様化してきている中、現地体験を重視する「コト消費」の流行も顕著となっています。

こうした中で、スポーツツーリズムの可能性にも注目が高まっています。スポーツツーリズムの推進は、これまで以上の旅行者の誘致や地方の活性化の可能性も秘めています。

日本では、2019年は9月にラグビーワールドカップが行われ、2021年はオリンピックが控えており、これまでにないスポーツツーリズム推進のチャンスだといえるでしょう。

この記事では、スポーツツーリズムの意義や目的、スポーツツーリズムを推進してインバウンド誘致や地域の活性化につなげた事例について紹介します。

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スポーツツーリズムとは？

日本のスポーツツーリズム
スポーツツーリズムの意義・目的

スポーツツーリズムの推進によってインバウンド誘致・国内旅行を活性化

スポーツツーリズムが地域の新たな魅力を創出
新たな観光客の獲得のチャンスに

スポーツツーリズムによる地域活性化／成功事例と失敗のリスク

事例1. 北海道のニセコ「パウダースノー」の認知度向上で観光客が増大
事例2. 広島ではタイ人のサッカー選手がJリーグ加入し話題に
失敗やその他のリスクは？

スポーツツーリズムはインバウンド市場拡大の起爆剤

スポーツツーリズムとは？

スポーツツーリズムとは、スポーツに関連した旅行と観光を意味します。

日本のスポーツツーリズム

日本はアジアでも有数のスポーツ先進国です。国技である大相撲をはじめ、プロ野球、サッカーJリーグ、ゴルフやラグビーなど、さまざまなスポーツが盛んに競技されまた観戦されています。

このほかにも全国各地でマラソン大会やウィンタースポーツなど様々なスポーツイベントが開催されています。

2011年には政府で「スポーツツーリズム推進基本方針」が取りまとめられました。この方針は、こうしたスポーツ分野の盛り上がりを、訪日外国人や国内旅行の振興を図るスポーツ資産として活用することを趣旨としています。

こうした方針を受け、日本は官民を挙げてスポーツツーリズムに取り組んでいます。

2019年のラグビーワールドカップの際には、会場となったエリアで訪日外国人の姿も多く見られました。

この先は2021年のオリンピックが予定されており、ここにもその取り組みの成果が表れることが期待されています。

スポーツツーリズムの意義・目的

観光庁に設置されているスポーツツーリズム推進連絡会議事務所では、スポーツツーリズム推進の意義を「観光立国日本」を実現することにあるとしています。

スポーツツーリズムの推進は、スポーツの振興だけではなく地域の活性化、産業の振興、国際交流の推進など、日本の観光産業を成長させるための大きなカギを握っています。

スポーツツーリズムによって新しい旅の魅力を作りだし、訪日外国人の誘致および国内旅行の活性化を図ることで交流人口の増加を目指しています。さらに、多種多様な観光資源を有効に活用して日本の観光力を向上させる目的があります。

東京オリンピック日程いつから？
※新型コロナウイルスの感染拡大を受け、東京オリンピック（五輪）・パラリンピックは1年延期され、開会式は2021年7月23日（金）、閉会式は2021年8月8日（日）となりました。2019年3月、東京オリンピック開催まで500日を切りました。また4月にはパラリンピックまで500日の節目の日となっています。2020年の東京オリンピック・パラリンピック大会では、史上最多の33競技・339種目が42もの競技会場で開催されます。4月には東京オリンピックの競技日程が発表されました。今月5月9日には競技観...