例年、訪日外国人客数の中で最も高い比率を占めるのが中国です。2019年に入ってからも、特に2月の「春節（中国の旧正月）」の時期に多くの中国人観光客が日本を訪れました。

この中国のお正月の春節では、日本の正月と同じようにお年玉やご祝儀を渡す風習があります。赤い封筒に入れて手渡す風習から「紅包」と呼ばれています。しかし、近年では中国のモバイル決済が進み、「WeChat（微信・ウィーチャット）」内の送金機能により、紅包の受け渡しが可能になりました。

このように受け渡し方法が変化し、紅包という言葉の指すところは以前より広くなってきています。この記事では、「紅包」の定義や説明を通して中国独自の文化や風習を紹介し、訪日中国人観光客のインバウンド動向についても解説します。

訪日ラボのメールマガジン登録はこちら＞（無料）

紅包とは

紅包（ホンバオ）とは、中国のお正月である春節にお年玉やご祝儀を赤い封筒に入れて手渡す風習です。

紅包は、春節に渡されるお年玉以外にも、お祝儀として渡されることもあります。例えば、結婚、会社のボーナス、新店オープン、子供の進級などです。

紅包は必ず赤い封筒に包まれています。中国で赤色は「活力があり、喜びと幸運の象徴」とされているためです。

包みに書かれた「福」「春」「喜」の意味は？

紅包で使用する赤い封筒も、それぞれに意味があり、用途が異なります。一般的には、「福」や「春」の字や、干支の絵や子供の絵などが描かれています。

「福」や「春」の字が逆さまに書かれていることもあります。逆さを意味する「倒」の文字は、到着を意味する「到」と同じ音であるため、このようにひっくり返して文字を書くことで「福（春）が来る」という意味を持ちます。

結婚のご祝儀の場合は、「喜」の漢字が2つ並んでいるもの、長寿のお祝いには、「寿」と書かれているものを用います。 

年齢に応じて「紅包」の金額は異なる

紅包のお年玉は、社会人であれば子どもに渡す風習があります。

包む金額は、一般的に年齢に応じてその額は異なりますが、偶数の金額でなければなりません。中国で偶数は、「良いことは対になる（割り切れる）」ことを意味し、吉祥幸運とされています。そのため、結婚のご祝儀も日本とは異なり、偶数の金額を包むとされています。

紅包で包まれる一般的な金額は、両親や祖父母などの健康長寿を祝う場合、400～2,000元（約6,000～32,000円）前後です。そして、 社会人になっていない未成年など子供に対しては、50～200元（約800～3,200円）が妥当な金額とされています。

中国SNSアプリ「WeChat」でも紅包を渡せるように

紅包は、もともと赤い封筒に包んで渡すものでしたが、現代はそのスタイルも変化を見せています。中国のモバイル決済の進化とともに、中国のアプリ「WeChat（微信・ウィーチャット）」内の機能を利用して、紅包の受け渡しができるようになっています。

ここでは実際に、WeChatの機能や事例について紹介します。

WeChat (微信：ウィーチャット) とは？ユーザー10億超え人気中国SNSの概要・インバウンド対策事例

「WeChat（微信：ウィーチャット）」は、中国の大手IT企業「テンセント社が提供するSNSアプリ」です。2018年10月時点の月間アクティブユーザー数は10億を超え、世界でもトップクラスにユーザーが多いアプリです。 この記事では、WeChatの機能や使い方、中国人のユーザーが多いWeChatを活用したインバウンド対策を実施している企業の活用事例を解説します。 関連記事WeChatとは？ 基本機能と使い方WeChat（微信）のアカウントID登録方法 [com_category_...

中国人はSNSアプリでお金の受け渡しや支払いを行う

中国で普及しているメッセージングアプリのWeChat（微信・ウィーチャット）は、テキスト・ボイスメッセージや画像の送受信、音声通話やビデオ通話が可能なアプリです。日本でLINEが普及しているのととてもよく様子が似ています。

しかしユーザーによるその利用傾向は、日本におけるLINEとは異なります。WeChatの公式データレポート「2016微信数据报告」によると、主に使用される機能の1位はFacebookのような「自分で投稿したコンテンツの共有」、2位は「チャットメッセージ」、3位は「メルマガを利用」、4位は「紅包／送金」となっています。

日本では今年LINEPayによるポイント還元のキャンペーンで、送金機能の利用も徐々に広まってきてはいますが、LINEの利用はまだまだテキスト・音声・スタンプのコミュニケ―ションが主なところでしょう。

中国におけるWeChatの利用傾向はこうした日本の状況とは大きく異なる状況が見えてきます。

WeChat紅包を使ったキャンペーンの事例
WeChatの紅包機能を活用した中国でのキャンペーン事例があります。

同キャンペーンは、春節期間にWeChatの支払い機能（WeChat Pay）を用いて指定店舗の商品を購入すると、利用者のWeChatに紅包が届くというものでした。

この紅包の機能は二種類あり、送金される金額が先に指定されているものと、受け取るまで送金された金額がわからないものとあります。

キャンペーンでは後者を利用しました。キャンペーンの参加者は受け取るまで金額が分からないため、好奇心をくすぐる効果もあり、挑戦好きな中国人にとって魅力のある施策といえます。