輸出規制やボイコット運動を引き金に、旅行市場の冷え込みも喧伝される日韓関係ですが、物理的な近さから今後もコアなファンの行き来は続いていくと考えられます。これまでも一貫して、化粧や動画コンテンツなど、互いの文化への関心は高かったっといえるでしょう。
韓国ではNAVERをはじめとしたブログサービスが流行しており、こうしたコンテンツから流行を把握する人も少なくありません。一般ユーザーのみならず多くの企業・法人アカウントがブログサービスを利用しています。
インバウンド市場においても、訪日韓国人をターゲットとする場合にはブログサービスをいかに活用していくかが鍵となります。
この記事では、韓国のブログ事情や、ブログが関係する流行のマーケティング手法、韓国で特に人気の高い5つのブログサービスについて解説します。
※NAVERまとめが2020年9月30日を持ってサービスを終了し、約11年の歴史に幕を閉じました。
韓国のブログ事情は？
インターネット事情は国によってそれぞれ異なりますが、韓国ではブログサービスが特に人気で一般ユーザーはもちろん、企業や法人アカウントにおいてもブログサービスを利用している例が多くあります。
そのため、日本の企業においても訪日韓国人向けの効果的なマーケティングとしてブログの活用という方法を取り入れることができるでしょう。
以下では、韓国のブログ事情について解説します。
バイラルマーケティングが流行
バイラルマーケティングとは、テレビや雑誌、新聞などのマス広告によるマーケティングではなく、インターネットを利用し、口コミを広めることで、低コストで顧客の獲得を図るマーケティング手法です。初期投資のコストが少なく済むことに加え、費用対効果が高いことが特長です。
バイラルマーケティングでは、運営メディアのプレビュー数増加やSNSによる拡散に成功すれば、大きな宣伝効果を見込めます。
韓国企業では、バイラルマーケティングを主軸とする広告戦略が流行しており、ブログサービスの活用もバイラルマーケティングの一環として取り組まれています。
NAVER検索者の40％が「ブログ」を閲覧
NAVERは韓国国内において約70％のシェアを占める検索エンジンです。NAVERによれば検索エンジンを利用するユーザーの40％以上がブログを閲覧することで情報収集を行っており、一般のユーザーにもブログ文化が深く根付いているといえます。
ブログでは口コミやレビューに比べて、ボリュームが充実していることが多く、実際の体験談や詳しい情報が得られるため、情報収集手段としてブログを選択するユーザーが多いようです。
※NAVERまとめが2020年9月30日を持ってサービスを終了し、約11年の歴史に幕を閉じました。
ブログサービス５選！それぞれの特徴は？
ブログサービスが人気を集める韓国においてはさまざまなブログサービスが存在します。また、それぞれが独自の機能や他にない特徴を持っているため、ニーズに合わせて利用するサービスを選択する必要があります。
以下では、韓国で人気の5つのブログサービスとそれぞれの特徴について解説します。
1. シェア圧倒的No.1 NAVER Blog
NAVER Blogは検索エンジンとして有名なNAVERが運営するブログサービスです。NAVER検索フォームでは検索結果の70％ほどをNAVER内コンテンツが占めており、NAVER Blogへの遷移率も非常に高くなっています。
日間プレビュー数を表示するツールやカフェと呼ばれるコミュニティ機能が実装されており、利用しやすいコンテンツです。
2. Daum Blog
Daum BlogはNAVER Blogに次いで人気のブログサービスです。テンプレートが充実しているため、多種多様なブログ作成が可能です。NAVER Blogと同様にカフェと呼ばれるコミュニティ機能があり、3,400万の加入ユーザー、54億のコンテンツがあることからカフェ機能ではDaum Blogが最も充実しているといわれています。
3. イーグルルーズ
イーグルルーズは見やすいサイトレイアウトやジャンルソート機能で人気を集めるブログサービスです。豊富なジャンルの中にはPokémon GOも取り揃えており、エンターテインメント性の高いコンテンツが数多く掲載されています。
また、Google AdsenseやASPが利用できることも人気の一因となっています。
4. TISTORY
TISTORYはメッセンジャーアプリのカカオトークで有名な韓国のIT企業カカオが提供するブログサービスです。多くのプレビューを集めたブログや高い評価を受けているブログについてのアワードを設けており、年末には人気ブロガーに対する表彰が行われています。
5. Blogger
BloggerはGoogleが提供するブログサービスで、Googleアカウントを所有するユーザーは誰でもブログの投稿や閲覧ができます。レイアウトの自由度が高い点や、Google Adsenseによる収益化がしやすい点が評価されています。また、ユーザーのアクセスやコン[com_category_dl_btn name="" slug=""]バージョンについての分析ツールも充実しています。
NAVERに関する、訪日ラボの記事まとめ
訪日ラボでは韓国で人気を集めるブログサービスNAVERについてのさまざまな記事をまとめています。NAVERの機能や特徴に関する記事はもちろん、NAVER最大の特徴でありインバウンド対策にも活用可能なカフェ機能、NAVERの検索におけるアルゴリズム、NAVERを利用したプロモーションの方法について以下のそれぞれの記事内で詳しく解説されています。
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ブログサービス活用がインバウンド韓国市場のキーポイント
韓国では一般ユーザーだけでなく企業や法人アカウントによるブログ利用が増加しています。また、ユーザーの閲覧行動の分析でも、ブログ記事から情報を得ているユーザーが多いというデータが出ています。訪日韓国人向けのインバウンド対策では、ブログの活用が大きなポイントとなります。訴求力のあるコンテンツを掲載することができれば大きな集客効果につながる可能性も期待できるでしょう。
