中国最大級の旅行口コミアプリ「Mafengwo」が7.6億ダウンロードもされる理由とは

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JTBが2015年から実施しているJTB訪日旅行重点15カ国調査』では、訪日外国人観光客旅マエの情報収集から行き先選定、予約、旅ナカの行動動向について、訪日外国人観光客が多い上位15カ国・地域の訪日旅行経験者を対象とした調査を実施しています。

今回は2019年の調査結果を基に、訪日中国人観光客のオンラインサービスの利用による情報収集手段の傾向について見ていきましょう。


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ネット大国「中国」からの訪日客の情報収集手段とは?

2018年の訪日中国人観光客数は、838万34人で前年比13.9%増となりました。訪日外国人観光客数全体の約27%を占めており、近年ではリピーターの増加や消費拡大が顕著となっており、インバウンド市場の中でも引き続き誘客促進が期待される注目の市場と言えるでしょう。

インバウンド中国市場の最新動向を掴む上で、中国のネット社会の特殊性を理解することが重要です。中国では、政府がすべてのメディアを検閲しており、世界的に有名なGoogleやYahoo!、FacebookTwitterといった中国国外の企業のサービスは規制対象となっています。一方で、最新の発表では国のインターネット利用者数は8億5,400万人を突破し、検索エンジン『百度(バイドゥ)』やメッセンジャーアプリ微信(ウィーチャット)』といった中国サービスの成長が著しい状況にあります。

本調査より、訪日中国人観光客の情報収集手段は『旅行口コミサイトコミュニティサイト』の利用率が最も高いことが明らかになりました。

旅マエでは66.9%、旅ナカでは51.5%の旅行者が利用しているのが現状です。

上位5位は旅マエ旅ナカともに『旅行サイト、宿泊予約サイト、観光情報サイトなど』と『携帯電話やスマートフォンのアプリ』がランクインしていることから、インターネットにおける旅行情報の収集が一般的であることが伺えるでしょう。

口コミを重視する傾向が強い訪日中国人観光客

訪日中国人観光客の情報収集手段を、台湾韓国香港と比較すると、中国における『旅行口コミサイトコミュニティサイト』の利用率が高い傾向にあることが明らかになりました。旅マエ旅ナカともに、3地域の平均を10ポイント以上引き離す結果となっています。

その他も、『携帯電話やスマートフォンのアプリの利用率の高さも顕著です。本調査における『情報収集で最も役立った手段』という質問に対して、中国人が『旅行口コミコミュニティサイト』と回答した割合が、旅マエが23.2%、旅ナカが15.7%となりました。

中国人が旅行の情報収集で口コミを重視する傾向は、2017年にExpedia Media Solutionsが実施した『ASIA PACIFIC TRAVEL TRENDS 2017』からも見受けられます。

『旅行を予約する際の意思決定プロセスに影響を与える要因はどれですか?』といった質問に、50%が『ネット上での家族・友だち』38%が『ソーシャルメディアと回答しました。同じ質問に対し日本人は、『ネット上での家族・友だち』が15%、『ソーシャルメディア』が13%となったことから、日本人の感覚以上に中国人は口コミを重視していることがわかります。

訪日中国人観光客の40%が利用する『Mafengwo』

訪日中国人観光客が旅行の情報収集に利用しているオンラインサービスには、旅マエ旅ナカともに中国サービスが上位を占めています。中国の大手検索エンジン百度(バイドゥ)』やメッセンジャーアプリ微信(ウィーチャット)』マイクロブログの『新浪微博(ウェイボー)』があります。

本調査において他の東アジアの国の結果を見てみると、旅マエ旅ナカ問わず1位にランクインしたのが台湾ではGoogle香港ではFacebook韓国ではNAVERとなっており、中国のオンラインサービス中国国内における利用率の高さが伺えるでしょう。

現在のトップ3である『百度(バイドゥ)』『微信(ウィーチャット)』『新浪微博(ウェイボー)』に続き、中国の旅行情報メディア『Mafengwo(マーファンウォー)』の台頭には注目すべきでしょう。

『Mafengwo』は、旅マエで40.5%、旅ナカで45.6%訪日中国人観光客が利用しており、前回の調査時から10倍近い増加となりました。2006年からサービスを開始した『Mafengwo』ですが、現在は中国国内で最大規模の1.3億人もの会員を有しており、アプリのダウンロード数は7.6億ダウンロードにも達します

観光情報の発信だけにとどまらず、ユーザーによる旅行体験の投稿や口コミの共有、パッケージツアーや宿泊施設などの予約機能も備えています。今後も中国のオンラインサービスの最新動向を掴む上で、『Mafengwo』の成長からは目が離せません。

まとめ:インバウンドの中国市場の最新動向を掴み、効果的なデジタルプロモーションを

JTB訪日旅行重点15カ国調査』から、訪日中国人観光客のオンラインでの情報収集手段に関する最新動向を見てきました。中国は特殊なネット社会であることから、中国産のオンラインサービスの利用率が非常に高い点や、口コミを重視する点などが明らかになりました。

インバウンド中国市場では、中国で利用率の高いSNSメディアを活用した、中国人目線の効果的なデジタルプロモーションが重要となるでしょう。

<参照>

・JTB INBOUND SOLUTION:訪日中国人旅行者の情報収集手段とは?中国インバウンド市場におけるデジタルプロモーションを考える

・Expedia Media Solutions:『ASIA PACIFIC TRAVEL TRENDS 2017』


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【7/3開催】宿泊のイマを考える「ホスピタリティサミット」

インバウンド需要の高まりに加えて2025年は大阪・関西万博の開催など、国内旅行者に限らず訪日観光客の増加も加速する日本。今、国内観光の需要は増加する傾向であり、ホテル・宿泊業界は大きなビジネスチャンスの時代を迎えています。このような状況において、宿泊施設としての取り組みやサービスの品質改善は、お客様に選ばれ続けるための最重要課題となっています。

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【8/5開催】「THE INBOUND DAY 2025 -まだ見ぬポテンシャルへ-」

2025年、日本のインバウンド市場は訪日外客数が過去最高の4,020万人に達するとの予測や大阪・関西万博、IR誘致などによる世界からの注目度の高まりから、新たな変革期を迎えています。一方で、コロナ禍を経た現在、市場環境や事業者ごとの課題感、戦略の立て方は大きく様変わりしました。

「THE INBOUND DAY 2025」は、この歴史的な転換点において、インバウンド事業に携わるすべての企業・団体・自治体・個人が一堂に会し、日本が持つ「まだ見ぬポテンシャル」を最大限に引き出すための新たな視点や戦略的アプローチを探求、議論する場です。

初開催となる今回のテーマは「インバウンドとは」。

参加者一人ひとりが、「自分にとって、企業にとって、地域にとってのインバウンドとは何か」「いま、どう向き合うべきか」「どうすれば日本の可能性を最大化できるのか」という問いを持ち帰り、主体的なアクションへとつなげていただきたいと考えています。

<こんな方におすすめ>

  • インバウンド戦略の策定・実行に課題を感じている経営者・担当者
  • 最新の市場動向や成功事例を把握し、事業成長に繋げたい方
  • 業界のキーパーソンと繋がり、新たなビジネスチャンスを模索したい方
  • 小売・飲食・宿泊・メーカー・地方自治体・DMO・観光/アクティビティ事業者
  • インバウンド関連サービス事業者、およびインバウンド業界に興味がある学生

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【インバウンド情報まとめ 2025年6月後編】「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論 ほか


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※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。

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この記事の筆者

訪日ラボ編集部

訪日ラボ編集部

訪日外国人観光客インバウンド需要情報を配信するインバウンド総合ニュースサイト「訪日ラボ」。インバウンド担当者・訪日マーケティング担当者向けに政府や観光庁が発表する統計のわかりやすいまとめやインバウンド事業に取り組む企業の事例、外国人旅行客がよく行く観光地などを配信しています!

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