訪日ラボ編集部が、中国現地ニュースから注目のトピックを紹介します。

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EC秋の大セールの雲行き＆美容・グルメ・スマホの要チェックトピック

【訪日ラボは、8月5日にインバウンドカンファレンス「THE INBOUND DAY 2025」を開催します】

会場での開催に加え、一部講演ではオンライン配信（参加費無料）も実施！さらに、チケットを購入した方限定でアーカイブ配信も予定しています。

ご来場が難しい方や当日ご都合が合わない方も、この機会にぜひご参加ください。

1. ダブルイレブンを前に赤信号！？EC「京東」子供用椅子に問題でピンチ

キーワード：ダブルイレブン、EC、京東

11月11日のダブルイレブンセールに向けて、各種アプリや市内での宣伝が盛んです。

こうした中、中国の国営放送であるCCTVが、中国ECの大手「京東」が取り扱う子供用の椅子が安全基準を満たしていないものが多いという指摘をしました。

上海市市場監管局（消費者の安全のために商品の管理などを行う公的機関）の検査によると、他の大手ECサイトでも品質に問題があることが確認されましたが、京東で検出された問題はそのプラットフォームの大きさもあり、かなりの規模となっているようです。

二大大手ECサイトのこうした事態に、動揺が広がっています。中国でも、商品の安全性にこだわる消費者は非常に多くなっています。それが子供向けの商品であればなおさらです。

問題のあったメーカーの商品の取り扱いを停止することでこうした不信感を払しょくしていくと考えられますが、現状ECサイト側ではこうした問題を事前に見抜く体制が整っていなかったようです。

今後は取扱商品の豊富さだけでなく「製品の安全性が担保されているか」といった視点で勝ち組となるECサイトが出てくるかもしれません。

2. 北京ユニバーサルスタジオ2021年開業、園内デジタルスマート化戦略をアリババと提携

キーワード：レジャー、テーマパーク、家族

10月17日、アリババが北京ユニバーサルスタジオジャパンと園内サービスのスマート化で戦略的提携をすることを発表しました。

スマホバーコード決済を提供するアリペイ（支付宝）はじめ、アリババ傘下の様々なITサービスを北京ユニバーサルスタジオ内で展開します。

ユニバーサルスタジオ北京は2021年に開業予定です。中国国内では初、全世界では六つ目の開園となります。開業すれば、中国も日本と同じく、ディズニーランドとユニバーサルスタジオの両方があるということになります。

北京の副都心地域における観光の目玉スポットとなる予定で、現在観光客にあふれる北京ですが、こうした観光客の混雑緩和の解消と新たなニーズの受け止め先となると考えられます。ますます北京の観光市場の発展が進みそうです。

日本にもディズニーランド、ユニバーサルスタジオジャパンがありますが、これらを訪日旅行の目玉とする観光客も少なくありません。中国にユニバーサルスタジオ北京が開業した後は、中国国内旅行や東南アジア等からの旅行者が北京を目指すことも考えられ、差別化に工夫が必要となってくることが予想されます。

スムーズな体験ができるよう、アプリ等ITサービスとの連携を高めていくことも重要でしょう。

3. さわやかな中年になりたい男性が急増？

キーワード：中年男性、さわやか、基礎化粧品

Twitter：「北京ビキニ」の画像（https://twitter.com/r2d2c3poacco/status/1147986576900673536）

ここ数年、中国では「中年油腻男人」（中年で、肌に皮脂が浮いているような男性）に対する風当たりが強くなっています。夏には、中国人の中年男性が暑さを緩和するために行うトップスのまくり上げが批判されていました。こうした行為は「北京ビキニ」とも呼ばれています。

あるスポーツ関連の媒体では、こうした周囲に嫌われる中年にならないためのいくつかのポイントを解説しています。身に着けるものや体形の維持についてだけでなく、振る舞い方にも多く言及しています。品性はお金で即時手に入るものではなく、それゆえに貴重なものと言えます。スマートな人物になりたいという中年男性は、今後増加していくかもしれません。

また中国でメンズエステの市場開拓や男性用洗顔フォームの販売の際には、こうした消費者心理を念頭に取り組むと良いかもしれません。

4. 5G通信で「スマート医療」がスタート

キーワード：5G、医療

10月16日、チャイナモバイル（中国移動）の子会社である広東省の中山移動と、中山市人民医院、そして成都の中国移動産業研究院が「スマート医療戦略協力」の提携を行いました。

中国国内ではここ数年、医療をインターネットに接続させる様々な試みがなされています。医薬品のインターネットを通じた販売等を通じて、「西域貧困地域」の僻地医療などの問題を解消することを目指しています。

広東省は中国を代表するIT企業ファーウェイの本社所在地でもあります。医療とインターネットの最新の形は、今後広東省や成都を中心に研究や実装が進んでいく可能性もあるのではないでしょうか。

年内に中国国内に整備される国内の5G基地局数について、15万カ所に達するとの報道もあります。特に北京市、上海市、成都市（四川省）、深圳市は、年末までに1万カ所の5G基地局設置を目標に掲げていると言います。

また5G特許の出願数で中国は世界全体の34%を占めて1位という結果も現在あります。今後「医療×インターネット」で、日本が中国に学ぶことが多くなっていくかもしれません。

5. 中国の代理購入、韓国の飛行場が専用ゴミ箱を設置

キーワード：韓国、韓流ファッション、ソーシャルバイヤー、代理購入

中国国内でも韓流ブームは一時期より下火になりましたが、完全に消えたわけではありません。韓国ブランドは今でも中国市場で一定の存在感を放っています。

韓国も日本と同じく、中国人にとってショッピング目的の観光地となっています。現地で購入したものをECプラットフォームを通じて販売する「代理購入」で稼ぐ人も少なくありません。

こうした代理購入で大量購入した旅行者は、帰国の際に荷物の体積を少しでも少なくしようと商品の包装を空港で捨てていく姿がよく見られます。こうしたゴミは一日2トンにも及ぶと言われ、かなりの量となっています。

韓国の仁川空港ではこうした事態に対応するため、来年、中国人バイヤー専用のゴミ捨てスペース開設を予定していると言います。日本以上の熱量で中国市場を積極的に取り込みにかかかっている様子がうかがえるニュースです。

日本でも、商品の包装が過剰になっていないかチェックしてみたり、民泊なで事前に荷物のパッケージングのサービスを開始してみたりすると意外な好評を博すかもしれません。

＜参照＞

https://www.afpbb.com/articles/-/3239227

【7/3開催】宿泊のイマを考える「ホスピタリティサミット」

インバウンド需要の高まりに加えて2025年は大阪・関西万博の開催など、国内旅行者に限らず訪日観光客の増加も加速する日本。今、国内観光の需要は増加する傾向であり、ホテル・宿泊業界は大きなビジネスチャンスの時代を迎えています。このような状況において、宿泊施設としての取り組みやサービスの品質改善は、お客様に選ばれ続けるための最重要課題となっています。

本イベントでは「顧客への情報アピール」「顧客体験（ゲストエクスペリエンス）」「運営のデジタル化」など、施設運営に必要なをテーマを、市場の最前線を走るエキスパートたちが集結。お客様が施設を見つける「旅マエ」から、実際に滞在する「旅ナカ」まで、あらゆるフェーズにおける最新戦略と成功事例を徹底解説します。

＜本セミナーのポイント＞

• 変わりゆく市場の状況と、今後注目のトレンドを把握できる
• 旅マエの顧客行動を理解し、集客・予約率アップのヒントが得られる
  
• 旅ナカの接客品質を高め、顧客満足度向上に繋がる実践的な対応を学べる
• 各分野の専門家から、ビジネスを加速させる具体的な戦略や成功事例が聞ける
  

詳しくはこちらをご覧ください。

→宿泊のイマを考える「ホスピタリティサミット」【7/3開催】

【8/5開催】「THE INBOUND DAY 2025 -まだ見ぬポテンシャルへ-」

2025年、日本のインバウンド市場は訪日外客数が過去最高の4,020万人に達するとの予測や大阪・関西万博、IR誘致などによる世界からの注目度の高まりから、新たな変革期を迎えています。一方で、コロナ禍を経た現在、市場環境や事業者ごとの課題感、戦略の立て方は大きく様変わりしました。

「THE INBOUND DAY 2025」は、この歴史的な転換点において、インバウンド事業に携わるすべての企業・団体・自治体・個人が一堂に会し、日本が持つ「まだ見ぬポテンシャル」を最大限に引き出すための新たな視点や戦略的アプローチを探求、議論する場です。

初開催となる今回のテーマは「インバウンドとは」。

参加者一人ひとりが、「自分にとって、企業にとって、地域にとってのインバウンドとは何か」「いま、どう向き合うべきか」「どうすれば日本の可能性を最大化できるのか」という問いを持ち帰り、主体的なアクションへとつなげていただきたいと考えています。

＜こんな方におすすめ＞

• インバウンド戦略の策定・実行に課題を感じている経営者・担当者
• 最新の市場動向や成功事例を把握し、事業成長に繋げたい方
• 業界のキーパーソンと繋がり、新たなビジネスチャンスを模索したい方
• 小売・飲食・宿泊・メーカー・地方自治体・DMO・観光/アクティビティ事業者
• インバウンド関連サービス事業者、およびインバウンド業界に興味がある学生

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【インバウンド情報まとめ 2025年6月後編】「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論 ほか

訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。

この記事では、主に6月後半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。

※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。

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→「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論　ほか：インバウンド情報まとめ 【2025年6月後編】

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