言うまでもなく、日本のインバウンド市場で最も大きな存在感を示すのは訪日中国人観光客です。
訪日中国人観光客が日本を旅行先に選ぶ理由は近さだけではありません。
見てみたい・体験してみたいコンテンツがあり、交通面や心理的な面の両面からアクセスしやすいことが大切です。
ここでは日本での中国人受入れ状況の実情を解説のうえ、中国人の目に日本のどこが魅力的に映るのかを知り、対策を考えます。
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なぜ中国人が日本旅行を選ぶのか
中国と日本は関わりが深く、古代から人の往来が続いてきました。今日では中国人の海外旅行先として日本は1,2を争う人気を集めています。
2018年の訪日旅行客全体の約27%、消費金額も全体の約34%が中国人でした。
数ある行き先の中から彼らが日本を選ぶ理由について、考えられる要因を3つ解説します。
理由1.ビザ発給の緩和
2019年1月、大幅にビザの発給要件が緩和されました。
これにより中国からの訪日観光ビザの申請も容易になり、団体旅行者のビザ申請が旅行会社からできるようになるなど、訪日旅行のハードルが低くなりました。
また、中国政府は2019年8月に中国から台湾への個人旅行に必要な許可証の発行を停止し、個人旅行を事実上禁止しています。
台湾旅行を計画していた中国人が行き先を他国に変更しているという背景もあります。
理由2.中国語への対応
中国人訪日旅行者の激増を受け、日本でも中国人観光客に対応するための施策が充実してきました。そのひとつが中国語を含む多言語対応です。
中部国際空港セントレア近くのホテルで営業するセブンイレブンは中国語を話すスタッフが常駐します。
商品の陳列も中国向けを意識したもので、中国人で大盛況を呈します。
電車のアナウンスや看板でも中国語を含めて案内されるようになり、中国人が安心して旅行しやすい環境の整備が進みました。
理由3.良い体験ができること
手続きの手軽さや言語だけでなく、日本には豊富な見どころや日本食など様々な楽しみ方があり、良い体験が期待できるのも魅力です。
景勝地観光ひとつをとっても、異なる時期に訪れると体験できる内容は全く違ったものになり、中でも日本らしい桜や紅葉の景色が喜ばれます。
観光クルーズやツアーが充実ぶりも魅力的です。特にクルーズ旅行は条件付きではあるもののビザ不要で上陸でき、比較的安価であることから人気を集めています。
また、買い物を主目的として訪日する中国人も多く、女性を中心に中国よりも安価に購入できる化粧品などのショッピングを満喫する姿が良く見られます。
中国人観光客の旅行の特徴
中国人観光客の消費傾向や訪日層について紹介します。
中国人においてもミレニアル世代の旅行需要は高く、年齢別でみると男性は30代、女性は20代が大きな割合を占めています。
また、男女別では約6割が女性です。 女性の心をつかむことが中国人対応施策のカギと言えるでしょう。
訪日中国人は夏に多く来日する
中国人が最も多く来日するシーズンは何といっても夏です。
中国の学校では7月から8月の時期が夏休みにあたり、学生や家族連れが旅行計画を立てやすいことが要因と考えられます。
7月から8月にかけての2か月間に訪日中国人が集中しており、2018年の7月には1か月で約88万人もの訪日中国人を受け入れました。
中国人を対象とした施策には、夏季の需要をいかに取り込むかが重要となってきます。
また、春節（旧正月）、建国記念日である国慶節（10月）も長期の連休となり、旅行需要が高まります。
消費金額の約半分は買物代！
中国人の一人当たり消費金額は近隣国の中では高い傾向にあります。中国人の買物への需要の高さがその理由です。
以前ほど中国人の「爆買い」が取りざたされなくなったとはいえ、日本旅行の目的に「ショッピング」を挙げる人は多く、一人当たり112,104円を買い物に費やします。
旅行消費金額のうち、買物費の占める割合は約50%です。
一方で宿泊費の割合は21%にとどまりますが、これは買物費が高いために相対的に低くなっていると考えられます。
訪日中国人の約半数が初来日
観光庁の調査によると、訪日中国人の約54%が初来日であると回答しています。
この続きから読める内容
- 訪日中国人に対応する施策例3選
- LCC就航で地方空港へ集客
- 「ほぼ東京」茨城空港が中国人に選ばれるワケとは：経済成長中”西安”つなぐ定期便が就航開始
- キャッシュレス対応
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