日本を訪れる外国人観光客が増加する中で、東京や京都など、これまでの人気の観光地以外にも訪れたいと考える人が増えています。
それだけではなく、観光客の増加はそれぞれの訪日目的の多様化にもつながっています。
そんな中、岐阜県では外国人からのニーズを見極めてインバウンド事業に取り組むことで、2018年の外国人の県内宿泊者数が過去最高となりました。
岐阜県のインバウンド事例
岐阜県では、地域の持つ特性を活かしたプロモーションと観光地の整備を進めたことで、外国人観光客の宿泊者数が平成21年に比べると約8倍程度と格段に伸びました。
これは自治体の観光客誘致への取り組みの成果が表れたと言えます。
空港がなくアクセスが良いとは言えない立地でありながらも、訪日外国人の訪問率は47県中17位となっています。
10年間で8倍に 岐阜県、外国人宿泊者数が過去最高の122万人を突破！
人口8万人の岐阜県高山市に年間50万人以上訪日外国人観光客が訪れる理由
飛騨・美濃じまん海外戦略プロジェクト
岐阜県が取り組んだ観光対策の一つとして、「飛騨・美濃じまん海外戦略プロジェクト」というものがあります。
このプロジェクトのコンセプトは、「観光・食・モノ」という三つの柱を軸に「岐阜ブランド」を構築し、文化、芸術・学術交流、スポーツ、まちづくりなど各国との多層的・多重的な地域間交流を目指すことにあります。
また、海外からの観光客誘致や、農産物・県産品の販路開拓を目指しています。
HIDA TAKAYAMA
特に外国人観光客にとって大きな魅力を持つ観光の飛騨高山に関しては、「HIDA TAKAYAMA」の名で公式観光サイトを立ちあげています。
高山市のホームページからは、観光客向けの情報ページに飛ぶことができ、英語だけでなく、中国語、韓国語、スペイン語、フランス語などを含む複数の言語で閲覧することが可能です。
岐阜県には、ナチス・ドイツ時代にユダヤ難民向けにビザを発行したことで知られる外交官の杉原千畝にまつわる記念館があり、当時のユダヤ人を祖先にもつイスラエル人が高山市を訪れるため、ヘブライ語にも対応しています。
同様に、観光マップを11言語に対応させているのに加え、商店街単独の免税カウンターを設置するなど、外国人観光客が観光しやすい環境整備に力を入れています。
イスラエル人が岐阜高山を訪れる理由とは？訪日外国人数の大躍進を実現した市役所の取り組み
「ニッポンの匠の技」体験コンテンツ
岐阜県には「美濃焼」「関の刃物」「飛騨木工」「美濃和紙」など、日本トップレベルの伝統工芸産業が数多く存在します。
それらの伝統工芸品を単にお土産として購入するだけでなく、インバウンド客に向けて、自分でも体験できる観光資源に昇華する取り組みがなされています。
実際に1人3万円以上する刀鍛冶体験を、毎月50人以上の外国人観光客向けて提供した実績もあり、2019年10月時点で73種類の現地ツアー・アクティビティが用意されています。
このような着地型観光商品を開発・販売することは、訪日外国人の集客につながるだけでなく、岐阜県の持つ伝統工芸の世界へのアピールの機会ともなっています。
岐阜県のインバウンド需要（2018年）
岐阜県のインバウンド需要の伸びは、このような伝統工芸品に関連した体験型コンテンツの充実だけが要因なわけではありません。
岐阜県は、宿泊先としても人気があり、訪日外国人の岐阜県への平均宿泊数は3泊であり、総宿泊数は全国で13位となっています。
インバウンド需要・対応状況
2018年の岐阜県における訪日外国人の総訪問者数は81万333人でした。訪問率は、県内に空港や港がないにもかかわらず2.6％で、全国17位となっています。
訪問率とは日本を訪れた外国人観光客のうちその都道府県を訪問する割合を示しています。訪日外国人観光客のうち、2.6％が岐阜県を訪れているということになります。
2019年度における岐阜県の免税店舗数は402店で、外国人向けの観光案内所は29施設ほどあり、案内表示などの英語対応状況は50-75％となっています。
この続きから読める内容
- 訪日外国人の割合
- インバウンド消費金額
- 地方に訪日観光客を呼ぶモデル、岐阜県の取り組み
- 地図・経路検索機能を兼ね揃えたGoogle マップ
- サイクルツーリズム
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