2000年以降の急速なインターネットの普及により、中国では広大な国土全域を対象にマーケティングを展開するようになりました。

通信速度の向上によりデータ容量の大きい動画コンテンツが手軽に視聴できるようになり、プロモーションの場面でも動画コンテンツの重要性は増しています。

「快手（Kuaishou）」は短い動画を使ったコミュニケーションのジャンルで人気を集め、若者を中心にユーザー数を伸ばしています。

中国で動画を用いたプロモーションを展開するにあたり、重要なショートムービー配信プラットフォームです。

TikTokのライバル「快手（Kuaishou）」

快手は中国で人気の動画共有アプリです。読みはクアイショウで、日本語にすると「仕事の早い人」を意味します。

その名の通り、短い動画の動画の撮影・編集・共有が簡単な操作で楽しめます。 

【ユーザー数7億人越え】たった1分の動画（ショートムービー）が中国人に大ウケ！スマホアプリ「快手（Kwai）」をインバウンド集客に生かす方法とは？

TikTokと並ぶ「ショートムービー」動画投稿アプリ

快手は「ショートムービー」と呼ばれるタイプの動画を投稿、閲覧できるプラットフォームです。

中国版の快手と海外版の「Kwai」を合計して7億人のユーザーを擁し、TikTokの中国版である抖音（Douyin、ドウイン）ともに人気を集めています。

快手に投稿できるのは7～57秒の動画で、短時間動画に特化しており、ハッシュタグをつけられます。

2020年には市場7億人のユーザー見込み

快手はアプローチできる母数が多いことも大きな魅力です。2018年の中国におけるショートムービーアプリのユーザー数は5億人を超えました。

ユーザー層は2000年代、1990年代生まれが中心で、若い世代のコミュニケーションの一端を担っています。

中国のショートムービー市場は今後も成長を続けるとみられ、2020年には7億人規模のユーザー、380.9億元の市場規模が予想されています。

中国のショートムービー需要は絶大

中国におけるショートムービー広告の需要は大きな伸びを見せています。2017年には現地広告主の出稿検討率が18%でしたが、翌年の2018年には65%が希望するまでに至りました。

快手の広告種類には、YouTubeなどと同じような「動画再生後の広告」、通常の動画と一緒に表示される「インフィード広告」、インフルエンサーが快手と連携して商品のPR動画を制作する「PR広告」があります。

また、中国のEC業界では「ライブコマース」がトレンドとなっています。インフルエンサーがライブ配信で紹介した商品を、ユーザーが視聴中に購入する販売促進の手法です。

インフルエンサーを起用し動画を用いたPR施策をうつメリットは、ストーリー性のある商品訴求ができる点にあります。

中国動画サイト5選！Youkuなど無料動画サービス・日本のドラマも見られる？有料会員数やYouTuber起用した例を解説

快手を利用した訪日中国人向け対策のメリット

快手をはじめとしたショートムービーは、訪日中国人へのPRに向いたコンテンツです。

映像には言語の壁を超えてイメージを伝達する力があります。また短時間の動画であれば気軽に見てもらいやすく、印象的な動画は拡散されます。広大な中国全土に訴求できる可能性もあります。

投稿時間の短さで最後まで見てもらえる

ショートムービーの一番の利点は手軽であることです。見る側は腰を据えずに視聴できるため気軽に楽しむことが可能です。

最大57秒と短いため、最後まで目を通してもらいやすく、メッセージを訴求しやすいことが大きな利点です。

短時間の撮影・編集で済み、制作側にとっても長時間動画に比べると投稿へのハードルは低いものとなっています。

快手には明るさの調整やBGMの追加といった編集作業を施す機能も実装されており、アプリひとつで撮影から投稿までを完結させられます。 

快手（Kuaishou）とは？中国で大人気の動画編集・共有アプリを効果的にインバウンド活用する方法・事例