最近、日本の若い女性の間で「チャイボーグ」という言葉が使われています。

これは「チャイナ」＋「サイボーグ」を掛け合わせた、”サイボーグのように人間離れした美しい中国の女性”をあらわす言葉です。

中国発のメイクやファッションに注目する人の増加を受けて、この「チャイボーグ」という言葉も広まりつつあります。

女子中高生向け雑誌「Seventeen（セブンティーン）」2019年10月号でも「中国メイク研究」という特集が組まれ、日本のSNSで話題になりました。

今回はこのような言葉やブームがどこで生まれ、なぜ広がっているのかを解説します。

インターネット時代が生んだ「チャイボーグ」というジャンル

「チャイナ」＋「サイボーグ」を掛け合わせた「チャイボーグ」という言葉はメイク自体にフォーカスをされることが多いですが、実は単にメイクだけを指すのではなく、髪型やファッション、独特のカルチャーを含めて「チャイボーグ」というスタイルが存在します。

これまでも存在していた「網紅（ワンホン）」という言葉が単にネット上のインフルエンサーを指すのに対して、チャイボーグは強く大胆で女性の憧れになるようなロールモデルを指していると筆者は考えます。

これまでの「網紅（ワンホン）」は自身のファッションブランドを淘宝（タオバオ）で立ち上げたり、微博（Weibo）などの個人SNSを運営することで多くの人にファッションやメイク、着こなしやライフスタイルを提案してきました。

それを真似してSNSに自身のメイクやファッションを上げる人が増え、独特の強さや大胆さのあるメイクがジャンル化し、日本においては、中国らしいメイクでこうした活動をてがける女性をも「チャイボーグ」と呼ぶようになりました。

「チャイボーグメイク」とは？日本と韓国との違い

メイクに注目し、特徴を挙げるとするならば、「チャイボーグメイク」は自然に残した眉（野生眉）、前髪をかきあげた黒いロングヘア、マットな質感で作る肌、しっかりと陰影を出したアイシャドウ、顔の凹凸にメリハリを出すシェーディングとハイライトなどが特徴です。全体的にはっきりした印象、強く媚びない印象を与えます。

日本のメイクでは眉や髪色を比較的明るいトーンで統一し、全体的にふんわりとした印象があります。

女性誌の種類の多さからも分かるように、ナチュラルな「オフィスメイク」にはじまり、まるで湯上りで火照ったような印象を与える「おフェロメイク」、泣き腫らしたような目を強調する「病みメイク」まで、ジャンルが多いのも特徴です。

韓国では平行の眉にツヤ感のある肌づくり、ティントで作るグラデーションリップなど、全体的に透明感があり、シアーな印象です。基礎化粧品や肌の質感、水分量を強調するメイクであると言えます。

これらのメイクは「オルチャンメイク」と呼ばれており、「チャイボーグメイク」とは何が違うの？と比較されることも多いです。

中国のSNSでは日本風のメイクを「日系」と呼び、小書紅（RED）で検索をすると多くの投稿がヒットします。

日本の女性が中国や韓国のメイクを参考にするように、日本のメイクを参考にしている中国人女性も多いということが分かります。

消費者の独自アレンジの存在感と「完美日記（Perfect Diary）」の成功ストーリー

これまで中国ではネット上のインフルエンサー「網紅（ワンホン）」がファッションやコスメを提案し、販売するという一方通行の流れでしたが、現在では消費者たちが独自にアレンジして新しいカルチャー生みだす流れが出現しています。

消費者たちの独自のアレンジには、肌にグリッターを乗せるメイクや、鎖骨に入れるハイライト、目尻にカラーのアイライナーを入れるなどといったものがあります。どれも日常メイクやオフィスメイクとは対極にある大胆なメイクであるのが特徴です。

こうしたトレンドを察知し、中国発コスメブランドのラインナップも遊び心のあるものが多くなっています。

中国広東省に本社があり、2018年に天猫（Tmall）での99セールイベントで世界の名だたるブランドを抑え化粧品カテゴリーで売上1位となった中国コスメブランド「完美日記（Perfect Diary）」のシングルアイシャドウD01番（星屑アイシャドウ）はその代表例の一つです。

この続きから読める内容

• 「チャイボーグ」が日本で注目されるようになったワケ
• 日本は「チャイボーグ」文化にどうアプローチすべきか
• チャイボーグたちの情報発信：フォトスポットや豆柴カフェなど、日本の情報も
• 日本の魅力ある商品を在日外国人インフルエンサーとつなげるマッチングプラットフォーム「trial JAPAN」
• 【2/19開催】”効率重視"のAI時代だから考えたい、本質的なVOC活用法：大手レストランが実践する口コミ活用術を紹介

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