三重県では、Instagramのキャンペーンやドローン撮影したPR動画を用いてインバウンド市場への訴求に努めています。また、ITとさまざまな輸送手段を連携するMaaSによって、観光時の課題解決に取り組んでいます。
三重県は伊勢神宮や志摩半島といった観光地が多くあるだけでなく、忍者や海女といった外国人にも人気の高い日本独自の文化が根付く場所としても注目されています。
本記事では、三重県のインバウンド事情について触れながら、三重県で人気の出ているスポットの成功事例や、三重県で実施されているインバウンド市場成長への取り組みを紹介します。
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三重県のインバウンド事情
最初に三重県のインバウンドの現状について、どの国からの来訪者が多いのか、また三重県のインバウンドの課題について解説します。
三重県を取り巻くインバウンドの現状を知ることで、アプローチすべき対象や、対策に乗り出すべきポイントが明確になります。
アジアから来る外国人が多い
三重県を訪れる訪日外国人観光客は、アジアから来訪する割合が多いです。中でも中国（23.75％）、台湾（21.84％）、香港（15.45％）、韓国（10.04％）、タイ（6.87％）からの観光客の合計だけで、全体の約78％を占めています。
観光客向けの案内施設や免税店といった施設の整備にも積極的に取り組んでいるのが特徴です。消費金額では、韓国人の平均が60,000円を超えほかを圧倒しており、続いて中国人の40,000円超、香港人の35,000円超と続きます。
三重県ならではの魅力の発信をより強化することで、ほかの地域からの観光客増加が期待できるでしょう。
アクセスの悪さが課題に
一方で、三重県へのアクセスの悪さが課題となっています。
トリップアドバイザーの「旅好きが選ぶ 神社仏閣 ランキング 2018」と「外国人に人気の日本の観光スポット 2018」から「神社・仏閣」のみを抽出したものを比較したところ、日本人の回答では伊勢神宮が最も人気であるのに対して、外国人からの人気は低いという結果になりました。
この差を生む要因として考えられるのが、立地による知名度の問題です。三重県は、大阪や京都といった訪日外国人から人気のある観光地が集まるゴールデンルートからは外れています。
たとえゴールデンルートから離れていても、知名度が高いスポットは訪日外国人客が訪れる可能性は高いですが、知名度が低いと誘致が難しいのも現実です。アンケート調査に日本人と外国人で差が出たのも、それぞれにおける知名度の差があることが影響しているといえます。
三重県で外国人に人気のスポット・体験
訪日外国人観光客の中でもアジア人が多く訪れる三重県で、実際に外国人に人気のあるスポットやアクティビティについて紹介します。
紹介するスポットやアクティビティの人気の理由や成功事例を知ることは、訪日外国人観光客への効果的なアプローチの実施に役立つでしょう。
忍者が人気の伊賀流忍者博物館
海外での忍者人気を味方につけたのが「伊賀流忍者博物館」です。三重県の伊賀は伊賀流忍者の発祥の地とされており、その観光の中心である伊賀流忍者博物館は、10年前と比べ訪日外国人客の数が3.5倍にまで増加しました。
中でも伊賀流忍者博物館で行われている忍者ショーは日本一とも言われ、忍者屋敷のからくり見学等のアクティビティとあわせて訪日外国人観光客からの人気が非常に高いです。
伊賀流忍者博物館を運営する伊賀上野観光協会の発表では、2018年の来館者18万人のうち、訪日外国人観光客は全体の16％の2万9,000人を占めています。その内訳にはアジア人だけでなく、欧米やオーストラリア、アフリカからの観光客も多く含まれています。
また、伊賀流忍者博物館は6年前に観光協会や津市のホテル、伊賀鉄道と連携し「忍者パック」と呼ばれる訪日外国人観光客向けのツアーを発表しました。あわせて伊賀流忍者博物館の玄関口である伊賀鉄道上野市駅の駅舎には「忍者市駅」の看板が設置され、訪日外国人観光客の誘致に一役買っています。
ナガシマリゾート
三重県のレジャーランドである「ナガシマリゾート」も、訪日外国人観光客から人気のスポットの一つです。
ナガシマリゾートはアトラクションや商業施設、温泉といったさまざまなレジャー施設が一体となった施設です。訪日外国人観光客からは買い物やアトラクション、温泉まで幅広く楽しめると高い評価を得ています。
この続きから読める内容
- 海女体験ツアー
- 三重県のインバウンド対策3事例
- 1. SNSによる『#VISITMIEキャンペーン』
- 2. ドローンを使ったPR動画を作成
- 3. アクセスの向上へ「志摩MaaS」
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