神田祭のインバウンド対策 | ポケトークで多言語対応・文化体験「EDOCCO」は観光客目線の設計

日本三大祭りの1つである神田祭は、毎年5月中旬、1週間ほどの期間にわたって開催されます。神田明神の氏子である都内108の町会を神輿を担いだ行列が巡り、各町会の穢れを祓う行事です。

江戸・東京の総鎮守として名高い神田明神は、正式には神田神社と呼ばれ、2030年には創建1300年を迎えます。都心に位置するアクセスのよさも相まって日々参拝客の足が途絶えません。近年ではサブカルチャー業界とのイベントタイアップや大型文化交流施設のオープン等、「クールジャパン」を推進する文化事業を積極的に行うなど、インバウンド施策にも力を入れています。

祭り期間におけるインバウンド対策について、神田祭を中心に、さっぽろ雪まつりや長岡花火大会の事例も交えて解説します。

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神田祭とは

「神田祭」が行われる神田明神
日本三大祭りの1つ
神田祭の見どころ

神田明神の訪日外国人への取り組み

日本文化を体験できる施設「EDOCCO」
多言語対応のためにポケトークを使用

祭り開催でのインバウンド対策

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神田祭期間でインバウンドを盛り上げる

神田祭とは

神田祭とは、東京都の中心に位置する神田明神の祭礼であり、江戸三大祭および日本三大祭の1つに数えられる非常に大きな祭りです。神田明神は正式には神田神社と呼ばれ、近年はアニメとタイアップイベントを行うなど、神社としての斬新な取り組みが注目を集めています。

「神田祭」が行われる神田明神

「神田明神」として親しまれていますが、正式名称は「神田神社」です。東京の中心地である神田、日本橋、秋葉原、大手町、丸の内等、108町会の総氏神、また江戸総鎮守として名高い神社です。

各線御茶ノ水駅から徒歩5分程度とアクセスがよく、日々参拝者が絶えず、初詣の時期には毎年約30万人以上が訪れます。ご利益としては縁結び、商売繁盛、除災厄除、勝負運の向上等が期待され、他の神社と比較して企業参拝者が多い点は1つの特徴といえるでしょう。

近年ではアニメ「ラブライブ！」にて、神田明神境内の男坂が登場したために聖地巡礼の場として注目されるようになった他、「ブシロード」とのタイアップイベントを行うなど、ファンにとっては訪問必至の聖地となっています。

日本三大祭りの1つ

神田祭は5月中旬に行われる神田神社の祭礼で、江戸時代から続く伝統行事であり、日本三大祭りや江戸三大祭りに数えられます。日本三大祭は他に大阪の「天神祭（てんじんまつり・てんじんさい）」、京都の「祇園祭（ぎおんまつり）」があり、いずれも国内外からの人出で賑わいます。

華やかな「本祭（ほんまつり）」は奇数年に行われ、偶数年には比較的小規模な「蔭祭（かげまつり）」が行われます。「蔭祭」は本祭より小規模なものですが、氏子の幸福や日本の繁栄、平和を祈念して「例大祭」が執り行われ、毎年多数の見物客を呼び込むことに成功しています。

2020年の「蔭祭」は新型コロナウイルスの影響により見物は中止となってしまいましたが、5月15日の14時より執り行われた例大祭をYouTubeでライブ中継し、その後再編集版が公開されています。

神田祭の見どころ

神田祭の会期は1週間にわたり、神田神社の御祭神を御輿へと移す「鳳輦神輿遷座祭（ほうれんみこしせんざさい）」に始まり、衣冠装束に身を包んだ宮司・神職が日本の繁栄・平和を祈念する「例大祭（れいたいさい）」に終わります。

中でも、同日中に行われる「神幸祭（しんこうさい）」と「附け祭（つけまつり）」では、電気機器とサブカルチャーで有名な秋葉原の町を練り歩くため、その華やかさから毎年大きな賑わいを見せています。

神田祭のメインイベントの1つである「神幸祭」では、ご祭神の神力によって各町会の穢れを祓うため、神田神社のご祭神を担いだ神輿や山車の行列が氏子である108の町内を練り歩きます。神幸祭最初の行事である「御鍵渡しの儀」は、早朝5時から執り行われます。行列には平安時代の衣装を着用した人々が付き添い、この数千人規模の大行列を見るために国内外から多数の見物客が集まります。

「神幸祭」に続き、午後3時から執り行われる「附け祭」は、江戸時代には最も人気の高かった行事です。

江戸時代に人気のあったなまずや鬼の首、花咲か爺さん、浦島太郎等のモチーフを現代風にバルーンでアレンジしたものなど、趣向を凝らした出し物が並び、見物客の目を楽しませます。この時分には祭りはピークを迎え、秋葉原電気街は神輿と山車と担ぎ手の行列と見物客によって埋め尽くされ、普段とは全く違う街の表情が見られます。