日本の映像や漫画コンテンツは、いまや国内だけでなく世界中で人気を集めています。
作品の認知が高まる一方で、日本と世界各国との文化や価値観の違いから、日本では問題視されない表現に対し、海外で予想外の反応を引き起こしてしまうこともあります。
『鬼滅の刃』は日本でブームになっただけでなく、海外の日本ファンからも注目されています。ところが、アニメ、ブルーレイおよびDVDの付録としたサウンドトラック内で、イスラム教に関する音声の不適切な使用があったとして、2019年11月、同商品の出荷が停止されました。
今回は『鬼滅の刃』の事例をふまえ、異文化の尊重と配慮の示し方や注意点について解説します。
インバウンドの最新情報をお届け！訪日ラボのメールマガジンに登録する（無料）
『鬼滅の刃』サウンドトラックに「アザーン」出荷停止
『鬼滅の刃』の作品のうち問題とされたのは、サウンドトラックに使用された、イスラム教礼拝所・モスクで礼拝を呼びかける「アザーン」の音声です。
アザーンはイスラム教の礼拝を呼びかける声です。礼拝の呼びかけとは無関係に、音楽の一部として取り扱ったこと、また本来ならば一つながりである信仰にまつわる言葉を無作為に切り取ったことなどが大きく問題視されました。
販売元のアニプレックスは、この特典CDを含むブルーレイとDVDの出荷停止と回収を発表しています。
「異文化の価値」を否定しているととらえられるリスク
これまでにも、日本に限らず世界でイスラム教への理解の浅さが発端となり物議を醸した事案が発生しています。
1991年には、小説『悪魔の詩』の日本語訳がイスラム教の預言者ムハンマドを冒涜する内容と見なされ批判されたほか、2005年には、フランスのシャルリ・エブド社が預言者ムハンマドを揶揄する風刺画を掲載した際に行き過ぎた風刺と捉えられ、批判が殺到しました。
イスラム教徒にとって神への冒瀆は重罪にあたるため、これらの事態は彼らの信仰心に対する配慮の欠如が引き起こした結果との見方もあります。
異文化・宗教・歴史に配慮する
日本のインバウンドの現場において、イスラム教徒の食事や礼拝堂といった「形式を尊重する文化」を尊重する取り組みは進んでいます。近頃はイスラム教徒の食事の習慣に配慮したメニューを提供する飲食店や、空港をはじめ礼拝室を整備する施設も増えてきました。
一方、日本では歴史的にもまた現代においても、宗教にまつわる言葉や音楽、異国の人々の日常に根付いた習慣について知る機会が少ないのも事実です。『鬼滅の刃』のサウンドトラック内でアザーンの音声を不適切に使用した件も、イスラム教に関する知識の浅さが招いたとも考えられます。
異文化や宗教・歴史に関して情報発信をする際は、常にそれらに敬意を表した対応が求められます。どのように扱うべきか判断がつかないものは、業界団体に問い合わせるなど、時間がかかっても慎重な判断をするべきでしょう。
「ヒロアカ」人物名前が中韓で炎上／文化的配慮の限界？国際化社会の炎上リスクと、表現者に求められるもの
日本のアニメや漫画といった文化は、海外でも高い人気と評価を得ています。アニメツーリズムも活発となっており、作品にゆかりのある地を巡る「聖地巡礼」が各地域で行われ、ツアーが組まれるなど観光の目玉になることもあります。しかし、人気が上がれば上がるほど、登場人物名など作中の様々な要素を巡って炎上する事例もみられます。この記事では「僕のヒーローアカデミア」の炎上事例を取り上げるとともに、炎上の防止策や、起きてしまってからどう対応すべきなのかについて解説していきます。関連記事外国人もやみつき！？アニ...
1. 文化の盗用という考え方
異文化や歴史的背景に配慮した作品作りなどで気をつけたいのが、文化の盗用という考え方です。文化の盗用とは、文化の背景にある解釈や歴史を無視し、表層的に文化を取り入れて商業利用することを意味します。社会的マイノリティが虐げられてきた歴史や現在まで続く差別問題が存在するなかで、文化の一部を配慮なく一時的に借用することは、一般的に文化の盗用とみなされます。
例えば、マークジェイコブスが2017年春夏コレクションにて、ドレッド風のヘアアレンジをした白人モデルを出演させた際には、黒人カルチャーへの冒瀆であると批判が殺到しました。
黒人に対する激しい人種差別が長年続くなか、彼らの痛みを無視し黒人カルチャーの象徴の一部を一時的に借りることは文化の盗用とみなされ、マークジェイコブスが謝罪する事態となりました。
SNSが発達した現代では誰もが発信者となれるため、世界的に有名な大企業やブランドでなくても、文化の盗用として批判される可能性は十分にあります。とある文化を作品に取り入れる場合は、その文化や歴史的背景をしっかり理解し、リスペクトを示すことが重要です。
中国人が「アイヌ」の名称で、スマホケースやマウスを販売？3月に商標出願：文化の盗用とは
2020年6月3日に共同通信の伝えたところによれば、中国の個人が、「AINU」について商標出願中であることがわかりました。アイヌといえば北海道に古くから住んでいる民族のことですが、この出願に対する審査が通過した場合には、今後「アイヌ」という単語を使うことに様々な制約を受ける可能性が出てきます。関連記事中国のパクリを防いだスタバ＆コカ・コーラ「類似名称」申請中国で人気「くまモン」パクリが堂々登場目次中国から「AINU」商標登録出願「便乗商法」アイヌ民族からの反発も日本経済における中国資本の存...
文化の盗用とは？なぜ着物という名前の下着はNGなのか「敬意」の示し方を事例に学ぶ
文化の盗用とは、自分が所属する文化圏とは異なる文化の一部を用いて、その...
2. 歴史認識が影を落とすケースも
制作側の意図しない部分で過去の歴史と結びつけられ、批判を招く例も発生しています。
「週刊少年ジャンプ」で連載中の『僕のヒーローアカデミア』では、「志賀丸太（しが まるた）」という登場人物の名前が「旧日本軍731部隊を連想させる」とし、中国や韓国などを中心に海外からの批判が殺到し炎上しました。
出版元である集英社は、キャラクター名の決定に過去の歴史を重ね合わせる意図はなかったと説明した上で、事前に表現について編集部で検討すべきだったと謝罪をしました。
「ヒロアカ」人物名前が中韓で炎上／文化的配慮の限界？国際化社会の炎上リスクと、表現者に求められるもの
日本のアニメや漫画といった文化は、海外でも高い人気と評価を得ています。アニメツーリズムも活発となっており、作品にゆかりのある地を巡る「聖地巡礼」が各地域で行われ、ツアーが組まれるなど観光の目玉になることもあります。しかし、人気が上がれば上がるほど、登場人物名など作中の様々な要素を巡って炎上する事例もみられます。この記事では「僕のヒーローアカデミア」の炎上事例を取り上げるとともに、炎上の防止策や、起きてしまってからどう対応すべきなのかについて解説していきます。関連記事外国人もやみつき！？アニ...
3. 海外市場には日本とは異なる表現の「線引き」
日本でコンテンツを作成していると、海外の日本とは異なる表現の線引き基準に気づきにくいなか、うまく「現地基準」に調整している作品もあります。
世界的に人気の漫画『ONE PIECE』は、規制の厳しいアメリカでは、多少強引ともいえる変更が加えられた状態で展開されています。たとえば、葉巻を咥えたスモーカーというキャラクターは、不自然にも葉巻の部分のみが消され、名前もスモーカーからチェイサーに改名されました。
このように、子どもの目に触れる作品に対する規制が厳しいアメリカの基準に合わせて臨機応変に表現を変更したことで、受け入れられるようになったケースもあります。
文化や宗教・歴史への認識を深め、丁寧に表現を選ぶ
SNSが普及した現代では、漫画やアニメ作品が国内のみならず世界中に拡散される可能性が高まっています。表現者にとっては、新しいファンとの出会いやビジネス拡大の可能性を広げるチャンスである一方、作品の表現が意図せずして特定の文化圏のセンシティブな部分に触れ、炎上してしまうリスクも高まります。発生しうるリスクを事前に想定し、炎上などのトラブルは未然に回避したいところですが、全てに配慮することは難しいのも事実です。モニタリングや保険への加入など、炎上が起きてしまった際の対策を事前に準備しておくことが、作者や出版社の経済的利益を守ることにつながります。
『鬼滅の刃』のトラブルの背景には、イスラム教に対する理解不足があります。現代では、国境を越えてコンテンツが楽しまれるようになっています。作品が人気であればあるだけ、文化や宗教・歴史への理解と認識を深め丁寧に表現を選び取る姿勢が、より必要でしょう。
＜参照＞
JCASTニュース：イスラム教音声を「不適切使用」 アニメ「鬼滅の刃」関連商品、出荷停止・在庫回収へ
Newsweek：『鬼滅の刃』のイスラム教「音声使用」が完全アウトの理由
トレンドニュース：ナミとロビンが"貧乳"に!? 規制が厳しすぎるアメリカ版『ONE PIECE』事情とは/＜視線の先＞インタビュー
東洋経済ONLINE：マンガが米国で全然「クール」になれない事情
ニコニコニュース：『コナン』が中止になる国も？海外人気アニメ、第1位は『ワンピース』！第２位は？
訪日ラボ セミナー紹介＆最新版インバウンド情報まとめ
【初心者向け＆学び直しに】インバウンドの最新情報を見逃さない！統計データの見方＆情報収集のコツ
インバウンド業界最大級メディア「訪日ラボ」副編集長が登壇する、「インバウンドの最新情報を見逃さない！統計データの見方＆情報収集のコツ」と題したセミナーを開催します。
新しくインバウンド事業の担当になった方や、改めてインバウンドについて学び直したいという方におすすめ！ランチタイムの30分間で、サクッと学べるセミナーとなっております。
＜本セミナーのポイント＞
- インバウンドのトレンド把握に役立つデータや情報がわかる！
- インバウンド業界最大級メディア「訪日ラボ」を運営する副編集長 石橋が登壇！
- ランチタイムの30分間でサクッと学べる！
詳しくはこちらをご覧ください。
→【初心者向け＆学び直しに】インバウンドの最新情報を見逃さない！統計データの見方＆情報収集のコツ
【インバウンド情報まとめ 2024年4月】3月訪日外国人数「300万人」突破 他
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月発行しています。
この記事では、2024年4月版レポートから、3月〜4月のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。
最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください！
本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
※口コミアカデミーにご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→3月訪日外国人数「300万人」突破 / 2月の世界航空需要、コロナ前から完全回復【インバウンド情報まとめ 2024年4月】
今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
スマホ最適化で、通勤途中や仕込みの合間など、いつでもどこでも完全無料で学べるオンラインスクール「口コミアカデミー」では、訪日ラボがまとめた「インバウンドの教科書」を公開しています。
「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています！その他、インバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い役立つコンテンツが盛りだくさん！
→ 【無料】「インバウンドの教科書」を見てみる4月から観光・インバウンドに関わる仕事に就いたり、関連部署へ異動となり、知識のインプットに追われていませんか？ また、より一層事業を推進するために必要な学び直しの機会を設ける担当者も増えてきております。
このセミナーでは、
新担当になって、インバウンドの何から始めたらいいか分からない
インバウンド推進が本格化し、改めて情報やノウハウを学び直したい
そもそもインバウンドに興味があるが、情報を収集できていない
方にとって必要な基礎情報と、知っておきたい新情報をお届けする機会となっております！
詳しくはこちらをご覧ください。
→4月までに学んでおきたい！【基礎から始めるインバウンド対策】 〜ラーチーゴー & ジャパンガイドが教える市場別最新データ〜
